“加油體”熱血刷屏，拆解品牌社會化傳播秘籍

導語：上周朋友圈被#加油體#刷屏，我也未能免俗，默默地為自己喊了一聲加油，#加油體#一時間成中國最強音。#加油體#是如何誕生并迅速火爆整個社交圈，進而演變成為一場百余家知名品牌集體參與的社交平臺的狂歡，下面就讓我來為你解開謎底。

傳統(tǒng)媒體與社會化媒體傳播并非對立，而是融合

從諸多傳播案例中，我們可以得出肯定的結論：傳統(tǒng)媒體并未因為互聯(lián)網(wǎng)媒體的繁榮而消亡。傳統(tǒng)媒體在品牌傳播戰(zhàn)略中仍然占據(jù)至關重要的一環(huán)，它所實現(xiàn)的傳播效果目前仍無法忽視，仍然是品牌接觸消費者最廣泛有效的路徑之一。而品牌要年輕化、要獲得更多新消費者，互聯(lián)網(wǎng)則是便捷鏈接消費者的必經(jīng)之路，這里有完全不同于傳統(tǒng)媒體的傳播語境，每個消費者都是現(xiàn)實人格與互聯(lián)網(wǎng)人格的交疊，在兩種傳播語境中，信息對其的影響方式有所不同，互聯(lián)網(wǎng)是主動影響，傳統(tǒng)媒體則是單向灌輸。品牌選擇傳統(tǒng)媒體進行傳播時，需要把傳播核心進行提取，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播語境去延伸自己的傳播觸角，當兩種媒體達到互動互融時，方可實現(xiàn)傳播效果的最大化。

金龍魚的#加油體#即是最典型的案例，金龍魚“攜手八大菜系領軍大師，助力中國美食申遺”就是一場漂亮的整合傳播戰(zhàn)役。如果說戶外廣告是搶占消費者眼球，那么#加油體#則是與消費者互動交流、搶占心智。繼《人民日報》連續(xù)四版刊發(fā)八大菜系領軍大師助力中國美食申遺硬廣形象，進而有計劃地引爆到線上，憑借海報里的加油文案，迅速成為風靡社交平臺的#加油體#，上百家品牌紛至沓來，一同為自己、為伙伴吶喊加油!

金龍魚大家庭#加油體#海報：

超過100多家品牌藍V發(fā)出#加油體#：

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