“加油體”熱血刷屏，拆解品牌社會(huì)化傳播秘籍

導(dǎo)語(yǔ)：上周朋友圈被#加油體#刷屏，我也未能免俗，默默地為自己喊了一聲加油，#加油體#一時(shí)間成中國(guó)最強(qiáng)音。#加油體#是如何誕生并迅速火爆整個(gè)社交圈，進(jìn)而演變成為一場(chǎng)百余家知名品牌集體參與的社交平臺(tái)的狂歡，下面就讓我來(lái)為你解開謎底。

傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體傳播并非對(duì)立，而是融合

從諸多傳播案例中，我們可以得出肯定的結(jié)論：傳統(tǒng)媒體并未因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體的繁榮而消亡。傳統(tǒng)媒體在品牌傳播戰(zhàn)略中仍然占據(jù)至關(guān)重要的一環(huán)，它所實(shí)現(xiàn)的傳播效果目前仍無(wú)法忽視，仍然是品牌接觸消費(fèi)者最廣泛有效的路徑之一。而品牌要年輕化、要獲得更多新消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)則是便捷鏈接消費(fèi)者的必經(jīng)之路，這里有完全不同于傳統(tǒng)媒體的傳播語(yǔ)境，每個(gè)消費(fèi)者都是現(xiàn)實(shí)人格與互聯(lián)網(wǎng)人格的交疊，在兩種傳播語(yǔ)境中，信息對(duì)其的影響方式有所不同，互聯(lián)網(wǎng)是主動(dòng)影響，傳統(tǒng)媒體則是單向灌輸。品牌選擇傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，需要把傳播核心進(jìn)行提取，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播語(yǔ)境去延伸自己的傳播觸角，當(dāng)兩種媒體達(dá)到互動(dòng)互融時(shí)，方可實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

金龍魚的#加油體#即是最典型的案例，金龍魚“攜手八大菜系領(lǐng)軍大師，助力中國(guó)美食申遺”就是一場(chǎng)漂亮的整合傳播戰(zhàn)役。如果說(shuō)戶外廣告是搶占消費(fèi)者眼球，那么#加油體#則是與消費(fèi)者互動(dòng)交流、搶占心智。繼《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)四版刊發(fā)八大菜系領(lǐng)軍大師助力中國(guó)美食申遺硬廣形象，進(jìn)而有計(jì)劃地引爆到線上，憑借海報(bào)里的加油文案，迅速成為風(fēng)靡社交平臺(tái)的#加油體#，上百家品牌紛至沓來(lái)，一同為自己、為伙伴吶喊加油!

金龍魚大家庭#加油體#海報(bào)：

超過100多家品牌藍(lán)V發(fā)出#加油體#：

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