“跑”向未來 豐田年輕化步伐再提速

7月22日，作為國際田聯(lián)的官方合作伙伴，豐田汽車宣布向2015年北京世界田徑錦標賽提供200輛官方指定用車，其中約140臺車輛為豐田油電混合雙擎動力車。

這是豐田今年在中國市場開展的最重要的品牌活動之一，豐田試圖借助“北京田徑世錦賽”的契機，影響更多喜愛田徑運動的中國年輕消費者，這也是豐田品牌年輕化之路上的重要一步。近幾年，豐田通過不斷推出年輕化產(chǎn)品、國產(chǎn)混合動力以及開展針對年輕人的創(chuàng)新營銷舉措等一系列方式，努力在中國實現(xiàn)品牌年輕化的變革。

營銷手段頻頻創(chuàng)新

過去，經(jīng)常被貼上“保守”標簽的豐田是不太擅長開展營銷活動的，不過基于豐田自身扎根中國的信心，這家企業(yè)不斷推出的創(chuàng)新營銷手段正在被越來越多的年輕消費者所接納。

除了向“北京田徑世錦賽”提供200輛官方指定用車，豐田還將組織車主、員工、媒體等人士參加8月22日“北京田徑世錦賽”開幕戰(zhàn)上的“北京田徑世錦賽10km大眾跑”活動，用時下非常流行的跑步運動向社會傳遞健康、環(huán)保的生活方式。

除了體育營銷，豐田在娛樂營銷以及音樂營銷方面更是大有作為。2013年，全新推出的威馳和致炫，分別邀請英國當紅樂團OneDirection、“中國好聲音”金志文等進行代言。同時豐田中國全面啟動以“步步向前”為主題的“T-PARK”線上品牌活動。

2014年推出全新卡羅拉、雷凌，分別邀請古天樂、舒淇/休·杰克曼進行代言。2014年年底至今，配合2015年全新國產(chǎn)混合動力車的上市，先后邀請高圓圓、張震，以及李云迪、泰勒·斯威夫特出任豐田油電混合雙擎動力技術推廣大使。

年輕人喜歡什么，豐田就開展什么樣的營銷，過去那個固執(zhí)的豐田正變得越來越懂中國，懂中國消費者。

產(chǎn)品全面年輕化

品牌的年輕化光靠營銷手段的年輕化顯然是不夠的，歸根結底是產(chǎn)品的年輕化。回望過去幾年，豐田車在消費者心中的形象就是“中庸、沒有性格”，然而隨著多款全新中小型車以及SUV產(chǎn)品的推出，豐田扭轉了人們固有的印象，媒體在報道每一款豐田新車時都會用“動感、時尚”這些詞來形容。

得益于全新的KEEN LOOK設計語言的運用，豐田全新一代的產(chǎn)品全面實現(xiàn)年輕化，不僅如此，豐田還針對中國年輕消費者的使用習慣，向中國推出專屬車型。完全面向中國年輕消費者推出的全新威馳和致炫以及全新卡羅拉和雷凌上市后，豐田在華產(chǎn)品開始有了全新的家族設計語言。

除了在市場容量最大的中小型車細分市場推出年輕化產(chǎn)品，在市場增速最快的SUV細分市場，豐田也推出全新設計的RAV4和漢蘭達兩款SUV，兩款車在各自所在的細分市場銷量領先。

國產(chǎn)混合動力即將上市

今年上海車展，搭載了首次在日本以外地區(qū)現(xiàn)地研發(fā)、生產(chǎn)的混合動力總程的“卡羅拉 雙擎”和“雷凌·雙擎”正式亮相，這兩款車一亮相就受到媒體高度關注。這樣兩款有著時尚又富有科技感的外形，同時兼具超低的油耗的全新車型，據(jù)說價格“極具競爭力”。

豐田這樣形容這兩臺車的開發(fā)：這兩臺由中國員工專門為中國消費者親手研發(fā)、生產(chǎn)的混合動力車，是一次完全可以與第一代普銳斯的研發(fā)相媲美的技術創(chuàng)新。

為了實現(xiàn)豐田章男“中國最重要”的承諾，豐田斥巨資在中國常熟建立了豐田汽車研發(fā)中心（中國）有限公司，又聯(lián)手合資公司的研發(fā)中心以及供應商在海拔4000米以上的高原、中國北方的嚴寒地帶等嚴酷環(huán)境下進行了無數(shù)的試驗，凝聚了無數(shù)人心血的“卡羅拉 雙擎”和“雷凌·雙擎”備受期待。

與時俱進方能基業(yè)長青

人類沒有長生不老的妙藥，但是企業(yè)卻可以通過與時俱進，實現(xiàn)基業(yè)長青。如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，和過去追求“四平八穩(wěn)”的時代相比一切都變了，年輕人的個性自由成了主基調。幾乎所有車企，都把品牌形象塑造、研發(fā)方向對準了年輕人的口味。面對這樣的時代更替，豐田顯然有備而來。

產(chǎn)品全面年輕化、營銷手段全面年輕化，豐田近幾年通過各種努力實現(xiàn)品牌年輕化的變革，如今已經(jīng)初見成效。在國內車市整體增長放緩的環(huán)境下，豐田今年上半年在華新車累計零售銷量51.28萬輛，同比增長10.1%，呈現(xiàn)明顯回暖的態(tài)勢。人們心中原來那個“中庸”、“缺少個性”的豐田形象正在逐漸模糊，另一個年輕、充滿活力的豐田正在中國年輕消費者的心中扎根。

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