現(xiàn)代汽車美國(guó)攻略：體育營(yíng)銷放大招

體育營(yíng)銷對(duì)現(xiàn)代汽車集團(tuán)的全球品牌戰(zhàn)略舉足輕重，而現(xiàn)代汽車集團(tuán)也成為各大企業(yè)玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷的經(jīng)典范本。日前，現(xiàn)代汽車正式宣布贊助美國(guó)最具人氣的美國(guó)國(guó)家橄欖球職業(yè)聯(lián)盟（NFL），而起亞汽車則已成為美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的官方贊助商，由此現(xiàn)代汽車集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化了在美體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，為征戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)再加重碼。

花開兩朵 熱門賽事競(jìng)技

日前，現(xiàn)代汽車取代美國(guó)最大的汽車生產(chǎn)企業(yè)通用汽車，成為NFL為期4年的官方贊助商。據(jù)悉，此前通用汽車的贊助金額為2500萬美元，而現(xiàn)代汽車的贊助費(fèi)用則高于這個(gè)數(shù)字。

此舉對(duì)于現(xiàn)代汽車實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破、提高品牌形象有重要意義。在被稱為“汽車之國(guó)”的美國(guó)，最具人氣的體育項(xiàng)目就是美式橄欖球，而NFL成為全球最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)盟。9月10日，NFL賽季即將開始，現(xiàn)代汽車的公開贊助活動(dòng)也將拉開帷幕。屆時(shí)，NFL新秀訓(xùn)練營(yíng)及季后賽等一系列比賽中，現(xiàn)代汽車的LOGO將全面出現(xiàn)在賽場(chǎng)。

值得一提的是，其年度冠軍總決賽“超級(jí)碗”的廣告更加炙手可熱，高得驚人的天價(jià)廣告費(fèi)依然擋不住眾廠商的熱情?，F(xiàn)代汽車和起亞汽車自2008年開始，連續(xù)多年為“超級(jí)碗”決賽投放廣告，2015年廣告單價(jià)報(bào)價(jià)是30秒450萬美元，較去年上漲12.5%；而起亞汽車則第六次登上“超級(jí)碗”，邀請(qǐng)了史上最具魅力的007扮演者皮爾斯·布魯斯南為全新索蘭托L的推廣傾情助陣，傳播效果顯著。

同時(shí)，起亞汽車還是NBA的官方贊助商，在全域直播的2014至2015 NBA總決賽中播出了15秒長(zhǎng)的廣告。起亞汽車不僅壟斷了NBA汽車部分的贊助，而且還與近半數(shù)NBA隊(duì)伍簽訂了贊助協(xié)議。特別是被稱為NBA“頂級(jí)明星”的勒布朗·詹姆斯，于去年8月份獲得了起亞汽車提供的K9，成為豪華轎車系列的品牌形象大使。

在美國(guó)體育圈，現(xiàn)代汽車和起亞汽車的影響力已經(jīng)首屈一指。

雙管齊下 品牌銷量相長(zhǎng)

在營(yíng)銷戰(zhàn)略和新車戰(zhàn)略的有效刺激下，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)獲得了銷量和品牌的顯著提升。截至今年2月底，現(xiàn)代汽車和起亞汽車在美累計(jì)銷量突破1500萬輛，這是其自1986年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來歷時(shí)29年獲得的成果。今年上半年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在美國(guó)共銷售了682102輛汽車，同比增長(zhǎng)3.1%，再次刷新歷史紀(jì)錄，其中，現(xiàn)代汽車售出371150輛，同比增長(zhǎng)1.8%；起亞汽車售出310952輛，同比增長(zhǎng)4.6%。現(xiàn)代汽車集團(tuán)上半年在美國(guó)市場(chǎng)總占有率達(dá)到8.0%。

日前，J.D.Power公布了2015“新車品質(zhì)調(diào)查（IQS，Initial Quality Study）”報(bào)告，現(xiàn)代汽車集團(tuán)兩大品牌現(xiàn)代汽車和起亞汽車雙雙排名前茅：起亞汽車緊隨保時(shí)捷排名第二，現(xiàn)代汽車排名上升至第四位?，F(xiàn)代汽車集團(tuán)整體故障率數(shù)值不斷下降，處于行業(yè)領(lǐng)先地位?，F(xiàn)代汽車集團(tuán)憑借出色的品質(zhì)贏得了更多國(guó)際認(rèn)可，與此同時(shí)，其品牌價(jià)值也在不斷提升。5月份，美國(guó)福布斯雜志推出了全球最有價(jià)值品牌排行榜，現(xiàn)代汽車和起亞汽車進(jìn)入行業(yè)前十，其品牌價(jià)值分別達(dá)到84億美元和62億美元。

現(xiàn)代汽車集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在企業(yè)全球化品牌戰(zhàn)略中，新車戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略是必不可少的兩大利器，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在體育營(yíng)銷方面經(jīng)營(yíng)多年，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)也收獲了顯著效果。現(xiàn)代汽車集團(tuán)將持續(xù)以拼搏、進(jìn)取的體育精神不斷超越，以更好的產(chǎn)品和服務(wù)為客戶帶來愉悅體驗(yàn)?！保ǘ磐?/p>

來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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