廣點(diǎn)通，通過Lookalike幫廣告主找到類似目標(biāo)人群

為了幫助廣告主找到自己想要尋找的目標(biāo)人群，提高人群定向的效率，騰訊社交與效果廣告平臺廣點(diǎn)通秀出了自己的新進(jìn)展——Lookalike（相似人群擴(kuò)展）。換句話說，這是一種通過種子用戶尋找類似人群的技術(shù)，可以提升廣告主人群定向的精確度。

廣告主存在觸達(dá)精準(zhǔn)用戶群的痛點(diǎn)

通常來說，廣告主很清楚自己的廣告以及背后的產(chǎn)品想要觸達(dá)的用戶群體，比如App廣告主會準(zhǔn)確的掌握自己App產(chǎn)品中的活躍用戶IMEI或IFA、電商網(wǎng)站廣告主有對某款商品感興趣的用戶的cookie或手機(jī)號、O2O廣告主可能會有客戶的聯(lián)系電話等。

廣告平臺一般只提供受限的預(yù)定義用戶標(biāo)簽供廣告主選擇，基于通用性考慮，這些用戶標(biāo)簽通常比較寬泛，不能很好的契合廣告主的個性化定向需求。

有沒有一種技術(shù)，既可以利用廣告主掌握的精準(zhǔn)的客戶數(shù)據(jù)，又可以發(fā)揮廣告平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和建模能力呢？

基于以上考慮，為了幫助廣告主從自身用戶出發(fā)，找到精準(zhǔn)的定向人群，廣點(diǎn)通推出了Lookalike相似人群擴(kuò)展功能。

Lookalike：基于種子用戶做擴(kuò)展

具體來說，廣告主只需要手動上傳待擴(kuò)展的種子用戶（通常就是待推廣產(chǎn)品的既有客戶，可以是QQ號碼包、IMEI/IFA號碼包和手機(jī)號碼包），或者網(wǎng)站類廣告主直接部署廣點(diǎn)通再營銷JS代碼，廣點(diǎn)通就可以獲取到在指定頁面發(fā)生了指定動作的用戶，并將其作為種子用戶。

Lookalike技術(shù)的優(yōu)勢在于，會根據(jù)種子人群的共有屬性進(jìn)行自動化擴(kuò)展。為了滿足不同廣告主對精準(zhǔn)和覆蓋的不同需求，廣告主可自主決定擴(kuò)展后的用戶量級。

騰訊豐富的用戶數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)該技術(shù)的核心支撐。依托騰訊豐富的用戶數(shù)據(jù)，Lookalike相似人群擴(kuò)展會從上百萬個維度對種子人群進(jìn)行分析，從中篩選出最具代表性的共有特征。根據(jù)這些特征，再從廣點(diǎn)通的全量活躍用戶中篩選出另一批與種子人群最相似的用戶。通過Lookalike技術(shù)，廣點(diǎn)通為廣告主定制了個性化的定向模型，可以將廣告定向的用戶范圍從廣泛的興趣標(biāo)簽縮小至更精準(zhǔn)用戶。

目前，Lookalike相似人群擴(kuò)展技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到內(nèi)測階段，廣點(diǎn)通已經(jīng)與不同號碼包類型的廣告主合作進(jìn)行測試。測試結(jié)果顯示，使用Lookalike技術(shù)后，在滿足廣告主轉(zhuǎn)化率要求的前提下，與常規(guī)定向相比CTR（Click-Through-Rate，廣告點(diǎn)擊率）會有近3倍左右的提升。

未來將實(shí)現(xiàn)一鍵式體驗(yàn)

聚焦功能特色，我們會發(fā)現(xiàn)廣點(diǎn)通Lookalike相似人群擴(kuò)展功能有以下三大亮點(diǎn)：

亮點(diǎn)一：可針對廣告主上傳的多種用戶號碼包進(jìn)行擴(kuò)展，包括QQ號、IMEI號、IFA號和手機(jī)號，同時也可以對再營銷JS代碼收集的用戶進(jìn)行擴(kuò)展。

亮點(diǎn)二：用于擴(kuò)展的用戶特征不僅覆蓋了廣點(diǎn)通對廣告主提供的所有預(yù)定義用戶定向標(biāo)簽（包括人口基礎(chǔ)屬性、商業(yè)興趣、App行為、關(guān)鍵字等等），而且還包含了許多基于用戶社交屬性探索出的更細(xì)粒度的特征。全面多維度地提取種子人群的共有特征，保證擴(kuò)展的準(zhǔn)確度和覆蓋度。

亮點(diǎn)三：廣點(diǎn)通Lookalike除了可以擴(kuò)展廣告主提供的來訪用戶之外，后續(xù)還將打通廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動擴(kuò)展已轉(zhuǎn)化用戶，為廣告主提供“一鍵式”使用Lookalike的體驗(yàn)。（作者：廣點(diǎn)通產(chǎn)品經(jīng)理jessieeyu，高級工程師xueminzhao）

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