內(nèi)衣品牌Lonely獨(dú)特營銷推出顧客寫真日記

　　據(jù)報道，Lonely內(nèi)衣的Instagram賬號目前擁有超過20萬的粉絲，其營銷團(tuán)隊(duì)決定推出一個網(wǎng)絡(luò)照片日記，通過消費(fèi)者上傳展示現(xiàn)實(shí)生活中自己的內(nèi)衣圖片，以達(dá)到社交化營銷的宣傳效果。

　　于是，“孤獨(dú)女孩項(xiàng)目”（LonelyGirlsProject）誕生了。與展示模特古銅色性感軀體的常見內(nèi)衣廣告不同，Lonely內(nèi)衣的照片日記中全部是普通客戶的真實(shí)內(nèi)衣圖片，不摻雜性感意象。這一系列獨(dú)特的廣告捕捉到了女性客戶們在各種自然環(huán)境中穿著內(nèi)衣的不同情感流露。

　　該內(nèi)衣品牌創(chuàng)始人海倫·莫里斯（HeleneMorris）表示，在品牌打響之前，他們也在認(rèn)真考慮該如何讓廣大女性接受這個形象單一的內(nèi)衣品牌?！皞鹘y(tǒng)的營銷方式似乎并不實(shí)用，無法與我們產(chǎn)生共鳴，更不會與我們的客戶產(chǎn)生共鳴。我們希望女人看看我們的形象，然后意識到不必用世俗方式去感受美麗?！?/p>

　　現(xiàn)在“孤獨(dú)女孩項(xiàng)目”的Instagram網(wǎng)頁上擁有超過600張不同的圖像，每個圖像都捕捉到了一位女性獨(dú)特的故事，幫助她們呈現(xiàn)出最真實(shí)的自己。

　　最近，知名演員莉娜·杜漢姆LenaDunham也在她的Instagram賬戶上張貼了自己的內(nèi)衣照片，公開分享她對該內(nèi)衣品牌的支持。（悠然）

來源：中國紡織報

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