移動(dòng)搜索瞄上高考 “熱點(diǎn)服務(wù)”搶口碑

　　移動(dòng)搜索仍是移動(dòng)端最大的流量入口已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管移動(dòng)流量呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，但搜索引擎仍然是網(wǎng)民首選獲取信息資源的途徑。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索從過去僅僅是提供簡(jiǎn)單信息鏈接，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼉A向于提供整合的信息服務(wù)。在基礎(chǔ)功能很難差異化的背景下，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，提供相關(guān)服務(wù)成為移動(dòng)搜索的必爭(zhēng)之地。

　　每年6月，高考都是最熱的社會(huì)話題，今年包括神馬、手機(jī)百度在內(nèi)的移動(dòng)搜索也紛紛借勢(shì)發(fā)力，但各自重點(diǎn)又不同，移動(dòng)搜索的“高考服務(wù)牌”要怎么打?

　　手機(jī)百度：主攻考前市場(chǎng)

　　百度在高考押題上煞費(fèi)苦心，不僅在手機(jī)百度上推出了語(yǔ)音搜索“我要查高考”專題，而且在PC上推出了小度機(jī)器人，并上線相關(guān)APP。

　　就百度移動(dòng)搜索而言，此次百度摒棄了傳統(tǒng)的文字搜索，主打語(yǔ)音查高考。用戶通過搜索欄右側(cè)的語(yǔ)音按鈕，對(duì)手機(jī)麥克風(fēng)說(shuō)出“我要查高考”，就能看到考前新東方在線老師的押題。

　　百度已經(jīng)連續(xù)兩年參與高考押題，在押題方面有著其他移動(dòng)搜索不具備的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。其對(duì)外宣稱，名師押題九大科目命中率最低40%，總體命中率再創(chuàng)新高。

　　盡管“押中”只是“沾邊”被外界所詬病，但百度在熱點(diǎn)服務(wù)搜索上的探索最早，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　神馬：主攻考后市場(chǎng)

　　不知無(wú)心還是有意，神馬搜索此次完全避開了百度的主戰(zhàn)場(chǎng)，將全部精力放在神馬搜索主要發(fā)力志愿填報(bào)。包括錄取概率測(cè)試、相關(guān)同級(jí)院校專業(yè)推薦、報(bào)考指導(dǎo)直播視頻。

　　用戶在搜索大學(xué)名稱時(shí)，除了如往常一樣能夠搜到高校的信息外，還能輸入分?jǐn)?shù)來(lái)預(yù)測(cè)被錄取的概率，獲得學(xué)校和專業(yè)的推薦。

　　相比較百度的多元化嘗試，與360、搜狗類似此前神馬更多嘗試還存在“內(nèi)容”層面。此次圍繞“高考”切入到“服務(wù)”上有些出其不意，反觀360和搜狗則沒有什么動(dòng)作。

　　神馬搜索在2014年才推出，相對(duì)其他幾個(gè)巨頭在搜索上歷史積淀稍微弱一點(diǎn)，2014年神馬已經(jīng)補(bǔ)足了導(dǎo)購(gòu)、旅游等垂直頻道，不出意外今年下半年會(huì)有更大的動(dòng)作。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　在此次高考搜索服務(wù)中，百度側(cè)重考前服務(wù)比如押題和分?jǐn)?shù)預(yù)測(cè)，神馬搜索則側(cè)重于考后的志愿填報(bào)。

　　相比較高中老師，百度的押題并不見得更為專業(yè)，但其“大數(shù)據(jù)”“科學(xué)”的包裝下，增加了幾分權(quán)威性。

　　而神馬切入志愿填報(bào)的舉動(dòng)看起來(lái)更加“聰明”，一方面避開了百度的直面競(jìng)爭(zhēng)，另一方面從老師家長(zhǎng)不擅長(zhǎng)的方面入手。

　　值得注意的是，無(wú)論是百度還是神馬，均引入了線下合作方。百度與新東方在線進(jìn)行合作，神馬則選擇了家教O2O平臺(tái)跟誰(shuí)學(xué)，將搜索直接過度到服務(wù)中去。

　　在傳統(tǒng)搜索基本已經(jīng)定型的情況下，移動(dòng)搜索更多的轉(zhuǎn)向“服務(wù)”，而通過入口找服務(wù)則還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，這對(duì)各個(gè)移動(dòng)搜索而言勢(shì)必引起新一輪大戰(zhàn)。

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