全球化的海爾：從“走進(jìn)菲律賓”到“走近菲律賓消費(fèi)者”

　　一張張笑臉，一雙雙小手，一幅幅彩筆畫(huà)出的明媚未來(lái)圖畫(huà)……7月5日下午，海爾走進(jìn)菲律賓首都馬尼拉市的一間福利院，代表“隨手拍海爾”全球活動(dòng)首月參與者，為近150名小朋友送來(lái)一批他們急需的家用電器以及學(xué)習(xí)與生活用品，也為他們帶去了更加快樂(lè)健康的童年記憶。

　　自2012年進(jìn)入菲律賓市場(chǎng)以來(lái)，貼近用戶、回饋用戶是海爾人始終不變的追求。從走進(jìn)菲律賓家電市場(chǎng)到走近一位位菲律賓消費(fèi)者，海爾通過(guò)積極踐行不斷拓展其全球化戰(zhàn)略，用多元化的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù)為當(dāng)?shù)赜脩粽故玖酥袊?guó)品牌的實(shí)力。

　　走出去——海爾正成為菲律賓家電行業(yè)標(biāo)桿

　　2019年上半年，海爾電器菲律賓有限公司銷(xiāo)售額完成預(yù)算112%、同比增長(zhǎng)30%；干濕分儲(chǔ)冰箱與自清潔空調(diào)等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售量再創(chuàng)新高；廚電部分的市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；在該國(guó)的七大主流銷(xiāo)售渠道中，海爾與其中六家有合作，且在核心渠道成為主流品牌。

　　當(dāng)代菲律賓人對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品乃至中國(guó)品牌比較陌生，這令包括海爾在內(nèi)的中國(guó)品牌在初入菲律賓市場(chǎng)時(shí)遇到了不少阻礙。

　　海爾自上世紀(jì)90年代末進(jìn)入“國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段”，發(fā)展始終堅(jiān)持“創(chuàng)牌”戰(zhàn)略。在此期間，海爾不僅依靠品牌自身力量逐年開(kāi)拓海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)和制造基地，還通過(guò)差異化的國(guó)際并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了海外資源的快速擴(kuò)展與整合。

　　海爾菲律賓公司即為一例。海爾在2012年進(jìn)入菲律賓市場(chǎng)，是基于2011年總部與日本三洋公司達(dá)成的戰(zhàn)略合作，接手了日本三洋公司在菲律賓乃至東南亞的生產(chǎn)線以及管理團(tuán)隊(duì)，再進(jìn)一步發(fā)展壯大。
　　
　　對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，菲律賓市場(chǎng)十分重要。當(dāng)時(shí)海爾借助于整合三洋家電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，淘汰掉一批陳舊的產(chǎn)品與生產(chǎn)線，整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)制造資源，深入用戶展開(kāi)調(diào)研，根據(jù)菲律賓市場(chǎng)需求推出了全系列產(chǎn)品。

　　目前，海爾已經(jīng)在菲律賓市場(chǎng)主流渠道占據(jù)一席之地，也贏得了用戶口碑。近期菲律賓《商業(yè)鏡報(bào)》報(bào)道稱，海爾電器菲律賓公司增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，有望成為全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主力。

　　走進(jìn)去——海爾更貼近菲律賓用戶需求

　　把自己與海爾產(chǎn)品“同框”，比出個(gè)心形手勢(shì)，拍圖傳至社交媒體上，就通過(guò)海爾獻(xiàn)出了一份愛(ài)心……今年4月海爾在全球范圍內(nèi)發(fā)起的“遇見(jiàn)全球海爾·共享智慧生活——隨手拍海爾”公益活動(dòng)，第二站就選在馬尼拉的一所福利院。在活動(dòng)中，海爾菲律賓團(tuán)隊(duì)為近期過(guò)生日的孩子們舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的集體生日會(huì)，還為他們送來(lái)了急需的彩電、冰箱等家電以及生活與學(xué)習(xí)用品。
　　
　　在一張印有各種海爾家電圖案的幕布上，孩子們用彩筆畫(huà)下了自己躺在空調(diào)吹拂下涼爽的屋里休息的畫(huà)面，還用英文認(rèn)認(rèn)真真地在旁邊寫(xiě)上了“謝謝海爾給予我們的愛(ài)”。福利院的院長(zhǎng)助理艾拉·卡蒂哈南說(shuō)，孩子們聽(tīng)說(shuō)中國(guó)的叔叔們來(lái)看他們都十分開(kāi)心，自己編排了歌舞節(jié)目回饋海爾的愛(ài)心。

　　海爾電器菲律賓有限公司總經(jīng)理閆旭宏表示，“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是海爾公司的基本價(jià)值追求之一， 在‘隨手拍海爾’活動(dòng)中，全球用戶通過(guò)很多創(chuàng)新形式展示對(duì)海爾品牌的喜愛(ài)，這是大家對(duì)我們努力的認(rèn)可，我們也樂(lè)于以他們的名義來(lái)奉獻(xiàn)出愛(ài)心。”
　　
　　卡蒂哈南望此次捐贈(zèng)的家電能夠提高孩子們的生活條件。“這是第一次有企業(yè)捐贈(zèng)給我們家用電器。今后孩子們可以吃到更新鮮的食物，也可以在大屏幕的電視上看高清動(dòng)畫(huà)片。他們的感謝與感恩都寫(xiě)在了笑臉上。”

　　海爾菲律賓公司一直重視企業(yè)本地化。據(jù)了解，公司員工中有從三洋時(shí)代一路走來(lái)的老員工，也有入職才幾個(gè)月的大學(xué)畢業(yè)生，但在崗位的“并聯(lián)”作用下，每個(gè)人都是自己崗位的主人，最大限度地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，體現(xiàn)出了海爾“人單合一”的企業(yè)理念。

　　菲律賓人原本對(duì)于歐、美、日、韓的家電品牌十分信賴并推崇，但是海爾通過(guò)其遍及全球的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)能夠不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，從而打造出更加符合菲律賓消費(fèi)者日常需求的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上占有了一席之地。

　　以廚電為例，燒烤是菲律賓人最熱衷的烹飪方式之一，但很多其他品牌的烤箱容量不能滿足需求。海爾看準(zhǔn)這一消費(fèi)痛點(diǎn)，在菲律賓主推大容量獨(dú)立式氣烤箱，以此帶動(dòng)整個(gè)廚電業(yè)務(wù)在菲律賓市場(chǎng)業(yè)績(jī)飄紅。

　　此外，針對(duì)菲律賓消費(fèi)者在供電、網(wǎng)絡(luò)等方面的痛點(diǎn)，海爾有針對(duì)性地改進(jìn)了空調(diào)、電視以及廚電等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，真正地走近了菲律賓人，贏得了消費(fèi)者的心。

　　走上去——智能家電將為菲律賓市場(chǎng)帶來(lái)“震撼”

　　在近年來(lái)全球家電行業(yè)增速大幅放緩的背景下，海外布局和產(chǎn)品優(yōu)化成為成長(zhǎng)看點(diǎn)。海爾緊緊抓住高端化和智能化的市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在海外的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　如今全球家電行業(yè)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代，用戶需求個(gè)性化發(fā)展、信息呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。在此時(shí)代轉(zhuǎn)型背景下，海爾海外市場(chǎng)更應(yīng)提早布局互聯(lián)網(wǎng)用戶交互生態(tài)圈建設(shè)，充分借用互聯(lián)網(wǎng)工具聚合用戶資源，滿足其線上線下虛實(shí)融合的品牌交互體驗(yàn)需求，打造出零距離交互用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　盡管總體上講菲律賓消費(fèi)者的需求落后于中國(guó)，但該國(guó)深受現(xiàn)代化生活方式影響的青年人、中產(chǎn)階級(jí)及高端消費(fèi)者數(shù)量龐大，對(duì)智能家電趨之若鶩。作為這一細(xì)分領(lǐng)域的引領(lǐng)者，海爾在菲律賓開(kāi)啟“高端”模式，將其作為中國(guó)“智”造的一個(gè)展示窗口，十分具有必要性。

　　今年6月，菲律賓將5G技術(shù)引入商用，并且首先應(yīng)用在家庭網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景中。這將幫助菲律賓用戶提升約一倍的網(wǎng)速。5G技術(shù)打開(kāi)了智能家電頭上的數(shù)據(jù)鏈路“緊箍咒”，這場(chǎng)對(duì)菲律賓人來(lái)說(shuō)不啻為一場(chǎng)“數(shù)字革命”的變化，將深刻影響該國(guó)的家電行業(yè)格局。

　　作為目前業(yè)內(nèi)少數(shù)將5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用的企業(yè)，海爾在智能家居領(lǐng)域的布局已有時(shí)日。2017年7月，智慧家庭行業(yè)首個(gè)NB-IoT解決方案——NB-UHomekit正式由海爾推出。2018年，世界最大的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織OCF向海爾頒發(fā)中國(guó)首張IoT互聯(lián)互通證書(shū)。截至2019年3月，海爾“智慧家庭”智能家電解決方案已成套進(jìn)入1000萬(wàn)目標(biāo)家庭。全球5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室也在3月由海爾建成，這是目前世界上領(lǐng)先的致力于5G技術(shù)在家庭服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的實(shí)驗(yàn)室。

　　今年5月，位于泰國(guó)曼谷的海爾“智慧家庭”品牌形象店開(kāi)業(yè)。海爾計(jì)劃于10月份前在菲律賓馬尼拉也開(kāi)設(shè)這樣的集介紹、推廣與銷(xiāo)售于一身的智能家電店面。（鄭昕、夏鵬）

　　轉(zhuǎn)自：新華絲路網(wǎng)

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