中國(guó)奶粉優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)新陣營(yíng)正式宣戰(zhàn)“三高”洋奶粉

一年前率先向高價(jià)洋奶粉開戰(zhàn)并推出優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)中國(guó)好奶粉的君樂(lè)寶，如今已不再是孤軍奮戰(zhàn)了。日前，新希望以“百元價(jià)格+電商渠道”的模式開始進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)，推出了99元的愛(ài)睿惠嬰幼兒配方奶粉，雅士利方面也表示5月將會(huì)推出一款百元左右的進(jìn)口奶粉。中國(guó)奶粉市場(chǎng)一個(gè)全新的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)新陣營(yíng)已經(jīng)出現(xiàn)，而這個(gè)陣營(yíng)炮火對(duì)準(zhǔn)的正是積怨已久的“三高”虛胖洋奶粉?？梢钥隙ǖ氖?，中國(guó)奶粉的這次優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)暴力革命還會(huì)來(lái)得更加猛烈。

“三高”洋奶粉營(yíng)銷招數(shù)已被逐一拆解

“中國(guó)市場(chǎng)上價(jià)格賣得再高的奶粉，刨除廣告費(fèi)外，其成本絕對(duì)不會(huì)超過(guò)七八十元。”日前，君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在接受媒體采訪時(shí)，再次直指中國(guó)奶粉行業(yè)“頑疾”：中國(guó)奶粉業(yè)的“虛胖”現(xiàn)象是洋奶粉的“三高”造成的，即高價(jià)格，高利潤(rùn)，高費(fèi)用。的確如此，同一個(gè)品牌、同等重量（900克）的一罐嬰幼兒奶粉，世界奶粉的價(jià)格基本都在80到150元區(qū)間內(nèi)，而在中國(guó)至少要250元以上，甚至部分高端產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)逼近500元。廠家對(duì)高利潤(rùn)的追逐驅(qū)動(dòng)了中國(guó)奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)高升。再加上渠道費(fèi)用層層加碼，更讓奶粉價(jià)格居高難企，最終使得中國(guó)奶粉價(jià)格全球最高。

此外，中國(guó)消費(fèi)者若想享受到漂洋過(guò)海的進(jìn)口奶粉，高成本代價(jià)不可避免的說(shuō)法也被證實(shí)并不屬實(shí)。新希望愛(ài)睿惠證明國(guó)外原裝進(jìn)口奶粉的成本與國(guó)內(nèi)相差無(wú)幾的同時(shí)，更徹底揭露了一些洋品牌以產(chǎn)地概念賣高價(jià)的戲法。這都讓洋品牌以后無(wú)法再以產(chǎn)地的名義為高價(jià)暴利自圓其說(shuō)。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)將是中國(guó)奶粉的唯一出路

事實(shí)上，一個(gè)可以把神舟送上天，把蛟龍送下海的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，理應(yīng)有能力把中國(guó)寶寶的口糧裝在中國(guó)人自己的奶罐里，有能力把中國(guó)寶寶的飯碗端在中國(guó)人自己的手上。歸根結(jié)底，國(guó)產(chǎn)奶粉需要重新找到崛起的坐標(biāo)。

時(shí)至今日，放眼世界經(jīng)濟(jì)全局，再看大眾平時(shí)逛淘寶買東西的心態(tài)，無(wú)外乎：物美與價(jià)廉，即高品質(zhì)、高性價(jià)比。這是市場(chǎng)和消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕的條件。奶粉同理，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)也將是國(guó)產(chǎn)奶粉崛起的新坐標(biāo)。在這個(gè)坐標(biāo)軸里，縱軸代表品質(zhì)，越高越好，要向世界上最一流的水平看齊，才能重新提振消費(fèi)信心。

毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)新陣營(yíng)，將會(huì)是一股促成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶粉品質(zhì)和價(jià)格回歸的重要力量。雖然從大市場(chǎng)來(lái)看目前還只是小氣候。但不可否認(rèn)的是，這個(gè)陣營(yíng)在市場(chǎng)、行業(yè)上引起的一系列反響已是深層次的、裂變性的。（樂(lè)思）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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