“餓了么”邀王祖藍代言，CHUANG大會“和你一起拼”

5月4日，一組創(chuàng)意十足、腦洞大開的“餓了么”王祖藍版廣告正式進入公眾視野，收獲好評如潮。5月9日，“餓了么”CEO張旭豪在CHUANG大會上接受記者專訪時宣布，廣告上線不到一周的時間，“餓了么”各項數(shù)據(jù)都有30-40%的增長。顯而易見，作為外賣行業(yè)首家聘請明星代言的企業(yè)，“餓了么”此番針對品牌升級的一系列全新舉措，頗具成效。

餓了么請明星代言，開啟品牌升級

5月8-10日，在由“餓了么”的投資方經(jīng)緯中國，聯(lián)合真格基金、K2VC攜手舉辦的CHUANG大會上，“餓了么”以頂級贊助商的身份閃亮登場。全新的品牌形象延續(xù)著一貫堅守的拼搏理念，激情四射的slogan“餓了么，和你一起拼”更是將拼搏精神詮釋到極致。這不僅昭示著這個在外賣行業(yè)市場份額居第一位的企業(yè)完成了品牌升級的華麗轉(zhuǎn)身，更讓其距離“成為外賣行業(yè)的下一個淘寶”的目標又近了一大步。

和誰一起拼？

據(jù)悉，作為“2015創(chuàng)投圈最具影響力的行業(yè)峰會”，本次CHUANG大會吸引了500多名最優(yōu)質(zhì)公司的創(chuàng)始人，他們創(chuàng)造了數(shù)百萬工作崗位、服務過6億人口、估值加起來超過2000億美金。3天會期內(nèi)，這些創(chuàng)始人們圍繞“創(chuàng)業(yè)”二字不斷進行腦力震蕩，碰撞出無數(shù)火花。而其中，以“餓了么”CEO張旭豪和經(jīng)緯合伙人叢真為嘉賓的《創(chuàng)業(yè)者+++》論壇，格外火爆而引人注目。

CHUANG大會主辦方領導：K2VC合伙人陳科屹（左二）、經(jīng)緯創(chuàng)始管理合伙人張穎（中）、真格基金創(chuàng)始人、新東方創(chuàng)始人徐小平（右二）、經(jīng)緯管理合伙人徐傳陞（右一）

論壇的主題是“O2O線下與閉環(huán)”，二位嘉賓暢談過往與今朝，戰(zhàn)略與投資，分享創(chuàng)業(yè)故事，展望行業(yè)未來，并與聽眾展開互動，現(xiàn)場氣氛十分活躍。

論壇上，張旭豪詳解了品牌全新slogan“餓了么，和你一起拼”的含義：“我們認為會定外賣的人，一定是這個社會最拼的一群人，他們或者在讀書，或者剛剛踏入社會，忙得沒有時間吃飯。而那些在‘餓了么’平臺上的商戶，也都是最拼的一群人，風雨無阻地服務客戶，為自己拼出立足之地。我們‘餓了么’也是從零起步，一步一步拼出來的，我們的團隊年輕而富有激情。我們的代言人王祖藍更是一路拼下來才有了今日的成就。無論是用戶、商戶、代言人還是我們本身，都對‘一起拼’非常有共鳴，‘餓了么’就是希望和他們一起拼，幫助他們在這個社會中生存下來，最終達成自己的夢想”。

張旭豪表示，“餓了么”由高校市場轉(zhuǎn)為發(fā)力白領市場，并非是戰(zhàn)略調(diào)整，而是品牌發(fā)展到一定階段的必然?！梆I了么”的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術一直沒有改變過。而叢真則在發(fā)言中對此舉表示肯定，指出服務質(zhì)量和服務深度是O2O的核心，“餓了么”針對白領市場的發(fā)力是對既有戰(zhàn)略布局的延展。他對“餓了么”給予了高度評價，“我投了很多O2O的公司，‘餓了么’是標桿和典范”。

餓了么CEO張旭豪（中）與經(jīng)緯中國合伙人叢真（右）

張旭豪在接受記者專訪時表示，2015年將會在品牌升級方面投入更多精力，因為“餓了么”從2008年創(chuàng)業(yè)、2009年上線，一路走來，其實做了很多事，有很多想法，但大多數(shù)消費者可能對此并不了解，希望通過一系列的新舉措，“讓用戶能更多地了解‘餓了么’，我們大家真的都很拼。”這也是品牌到了一定發(fā)展階段應需而變的必然之舉。
一起拼什么？

正是基于“和你一起拼”的理念契合，“餓了么”贊助了本次CHUANG大會，希望通過自己的實際行動，真正實現(xiàn)“一起拼”。在大會現(xiàn)場，“餓了么”精心設計的展臺前人頭攢動，代言人王祖藍逗趣的廣告形象，以及身穿“餓了么”標志送餐服的外國男模，吸引了很多創(chuàng)業(yè)者爭相合影和大家的圍觀。

CHUANG大會餓了么展臺現(xiàn)場，人潮涌動

如果說“和你一起拼”只是句口號，那么“餓了么”在大會現(xiàn)場請創(chuàng)業(yè)者吃飯的舉措，則是將口號真真切切身體力行地落到實處?！梆I了么”集合平臺上的品牌餐飲和人氣美食，將一條活色生香的“美食街”搬到大會現(xiàn)場，請創(chuàng)業(yè)者們品嘗。既為“餓了么”的商戶吸引了人氣打響了知名度，又用實際行動支持了創(chuàng)業(yè)精神，真正實現(xiàn)了“餓了么，和大家一起拼”。一舉兩得，實為聰明之舉。

CHUANG大會現(xiàn)場，餓了么合作商戶攤位排起了長隊

據(jù)悉，同期“餓了么”還通過官方雙微舉行了創(chuàng)業(yè)團隊的招募活動，以“激勵大獎”成就“CHUANG”界新星。據(jù)透露，在今年4月，“餓了么”也已與上海交通大學成立了創(chuàng)業(yè)基金，以支持母校教育事業(yè)發(fā)展和學弟學妹的創(chuàng)業(yè)夢想。

事實上，實現(xiàn)雙贏甚至“多贏”，這也是“餓了么”一貫的理念和原則。張旭豪表示，之所以堅持了這么多年，是靠一個信仰支撐著，那就是一定要讓全中國每條馬路、每個十字路口都能看到“餓了么”的外送員，讓更多的美食進入千家萬戶，讓更多商戶能夠更好地做生意、更好地成長。所以“餓了么”要和大家“一起拼”——拼配送的速度，拼食材的優(yōu)化，拼服務的深度，“讓更多有拼搏精神的人更好地生活；吸引更多優(yōu)質(zhì)的餐廳，讓他們有收益，業(yè)務做強做大；讓更多中小商戶開更多的店，實行更好的管理，幫他們成長起來”。

拿什么來拼？

張旭豪曾經(jīng)對2014年的“餓了么”有一個形象的總結(jié)：“一個輕量級的選手被拉入了一個重量級的拳賽，我不僅沒有倒下，還擋住了進攻。”進入了競爭更激烈的2015年，他覺得“餓了么”好像又回到輕量級選手了，但此番回歸，“餓了么”明顯不一樣了?！拔覀冎滥男┑胤綉撟龅酶兀蔷褪且欢ㄒ層脩粲懈玫姆阵w驗。所以我們不會做團購，不會做商品，但我們一定要將服務做透，最終給用戶提供最極致的服務”。

可以說，競爭讓“餓了么”成長得更快，而“餓了么”拼搏的關鍵因素則是創(chuàng)新。創(chuàng)業(yè)以來，“餓了么”一直不斷地引領外賣行業(yè)前進和發(fā)展，成就了行業(yè)的一個又一個創(chuàng)新奇跡。而據(jù)張旭豪在論壇上透露，“餓了么”一系列創(chuàng)新之舉正在研發(fā)和洽談之中，小到餐盒形狀根據(jù)用戶習慣的改變、送餐種類和形式的不斷豐富，大到為商戶提供新鮮食材的統(tǒng)一采購，與“大眾點評”及其他商家的合作，甚至是“走出去引進來”的問題，都已提上日程?！安灰詾檫@只是在送外賣，而是整個產(chǎn)業(yè)的再造，其中有物流、有定單、有交易平臺，有供應鏈……在各方面的創(chuàng)新和完善，只有一個目的，就是給用戶更好的體驗，并讓已有的商戶得到提升?！笨磥?，或?qū)⒃?018年上市的“餓了么”，還真是“蠻拼的”。而這個外賣行業(yè)的龍頭老大未來將如何“和你一起拼”，讓我們拭目以待！

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