奧克斯空調(diào)“速度制勝”

備受關(guān)注的國際大片《速度與激情7》正在中國上映，來自中國空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯，不僅成為《速度與激情7》在中國空調(diào)業(yè)唯一品牌合作伙伴，同時還提前在今年一季度空調(diào)市場上演現(xiàn)實版的“速度與激情”。

　　面對今年以來空調(diào)市場“開盤士氣低迷、消費需求疲軟”等不利局面，奧克斯空調(diào)在市場上緊貼商家和消費者，不僅通過雪龍系列、睿系列新品全面引爆中高端空調(diào)市場消費熱潮，還通過3月底打響一輪“空調(diào)只賣999元，價格回到十年前”重磅促銷戰(zhàn)役，引領(lǐng)了整個空調(diào)市場價格戰(zhàn)新走向，實現(xiàn)“市場開門紅”。

　　一夜回到十年前的速度

　　對于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，奧克斯就是那個“以快制快”的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　無論是在短短10年時間從空調(diào)業(yè)500名之外的小企業(yè)，迅速成為躋身空調(diào)業(yè)一線領(lǐng)軍品牌的崛起擴張速度。還是在短短18個月時間撬動企業(yè)新一輪“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略實施，并完成從企業(yè)精品研發(fā)平臺建立、品質(zhì)保障體系打造，到用戶口碑體系的立體化轉(zhuǎn)型速度。這些都成功釋放出奧克斯在空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的“規(guī)模制勝、營銷制勝”基礎(chǔ)上，建立起“速度制勝”差異化競爭力。

　　進入2015年之后，面對整個空調(diào)市場的“企業(yè)價格戰(zhàn)層出不窮、市場消費熱情不高”內(nèi)熱外冷問題，在行業(yè)空調(diào)巨頭持續(xù)價格戰(zhàn)火背景下，奧克斯空調(diào)再度實現(xiàn)“厚積薄發(fā)”，攜“空調(diào)價格鼻祖”的地位和實力，掀起了一場“空調(diào)只賣999元，價格回到十年前”新戰(zhàn)役，頓時震醒整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)。

　　這讓奧克斯以“一夜之間”的速度，讓空調(diào)價格回歸十年前的同時，也完成了對空調(diào)市場所有企業(yè)價格戰(zhàn)的“秒殺”，最終釋放出了奧克斯的“速度制勝”爆發(fā)力。也讓整個空調(diào)市場在3月底迎來了一輪市場需求爆發(fā)。

　　激情的營銷跨界

　　作為《速度與激情7》在中國地區(qū)的品牌合作方，奧克斯與各大影視娛樂節(jié)目的跨界合作并實施娛樂營銷，經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)進入“如火純青”的階段。過去幾年來，奧克斯先后與《變形金剛4》、《忍者神龜：變種時代》等大片建立了品牌營銷的跨界合作，完成了一家空調(diào)企業(yè)與各類時尚娛樂大片融合后所傳遞的主流價值觀的成功釋放，逐步建立起面向年輕消費者的年輕化、時尚化基因。

　　特別是在《中國好聲音》第三季的合作過程中，奧克斯作為空調(diào)業(yè)唯一的品牌贊助商，完成了從“借臺唱戲”到“搭臺獨唱”的跨界營銷創(chuàng)新。除了借《中國好聲音》的舞臺釋放奧克斯品牌色彩，更在奧克斯官方微信平臺發(fā)起了“全民競猜”活動，在完成一次極富挑戰(zhàn)性的跨界營銷同時，也釋放出這家空調(diào)業(yè)最年輕領(lǐng)軍品牌的激情與澎湃。（王斌）

來源：國際商報

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