奧克斯空調(diào)“速度制勝”

備受關(guān)注的國(guó)際大片《速度與激情7》正在中國(guó)上映，來(lái)自中國(guó)空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯，不僅成為《速度與激情7》在中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一品牌合作伙伴，同時(shí)還提前在今年一季度空調(diào)市場(chǎng)上演現(xiàn)實(shí)版的“速度與激情”。

　　面對(duì)今年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)“開(kāi)盤(pán)士氣低迷、消費(fèi)需求疲軟”等不利局面，奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)上緊貼商家和消費(fèi)者，不僅通過(guò)雪龍系列、睿系列新品全面引爆中高端空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)熱潮，還通過(guò)3月底打響一輪“空調(diào)只賣(mài)999元，價(jià)格回到十年前”重磅促銷(xiāo)戰(zhàn)役，引領(lǐng)了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)新走向，實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅”。

　　一夜回到十年前的速度

　　對(duì)于中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，奧克斯就是那個(gè)“以快制快”的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　無(wú)論是在短短10年時(shí)間從空調(diào)業(yè)500名之外的小企業(yè)，迅速成為躋身空調(diào)業(yè)一線(xiàn)領(lǐng)軍品牌的崛起擴(kuò)張速度。還是在短短18個(gè)月時(shí)間撬動(dòng)企業(yè)新一輪“轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略實(shí)施，并完成從企業(yè)精品研發(fā)平臺(tái)建立、品質(zhì)保障體系打造，到用戶(hù)口碑體系的立體化轉(zhuǎn)型速度。這些都成功釋放出奧克斯在空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的“規(guī)模制勝、營(yíng)銷(xiāo)制勝”基礎(chǔ)上，建立起“速度制勝”差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　進(jìn)入2015年之后，面對(duì)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的“企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)層出不窮、市場(chǎng)消費(fèi)熱情不高”內(nèi)熱外冷問(wèn)題，在行業(yè)空調(diào)巨頭持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)火背景下，奧克斯空調(diào)再度實(shí)現(xiàn)“厚積薄發(fā)”，攜“空調(diào)價(jià)格鼻祖”的地位和實(shí)力，掀起了一場(chǎng)“空調(diào)只賣(mài)999元，價(jià)格回到十年前”新戰(zhàn)役，頓時(shí)震醒整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)。

　　這讓奧克斯以“一夜之間”的速度，讓空調(diào)價(jià)格回歸十年前的同時(shí)，也完成了對(duì)空調(diào)市場(chǎng)所有企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的“秒殺”，最終釋放出了奧克斯的“速度制勝”爆發(fā)力。也讓整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)在3月底迎來(lái)了一輪市場(chǎng)需求爆發(fā)。

　　激情的營(yíng)銷(xiāo)跨界

　　作為《速度與激情7》在中國(guó)地區(qū)的品牌合作方，奧克斯與各大影視娛樂(lè)節(jié)目的跨界合作并實(shí)施娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“如火純青”的階段。過(guò)去幾年來(lái)，奧克斯先后與《變形金剛4》、《忍者神龜：變種時(shí)代》等大片建立了品牌營(yíng)銷(xiāo)的跨界合作，完成了一家空調(diào)企業(yè)與各類(lèi)時(shí)尚娛樂(lè)大片融合后所傳遞的主流價(jià)值觀(guān)的成功釋放，逐步建立起面向年輕消費(fèi)者的年輕化、時(shí)尚化基因。

　　特別是在《中國(guó)好聲音》第三季的合作過(guò)程中，奧克斯作為空調(diào)業(yè)唯一的品牌贊助商，完成了從“借臺(tái)唱戲”到“搭臺(tái)獨(dú)唱”的跨界營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。除了借《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)釋放奧克斯品牌色彩，更在奧克斯官方微信平臺(tái)發(fā)起了“全民競(jìng)猜”活動(dòng)，在完成一次極富挑戰(zhàn)性的跨界營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)，也釋放出這家空調(diào)業(yè)最年輕領(lǐng)軍品牌的激情與澎湃。（王斌）

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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