空調(diào)營銷大戰(zhàn)提前開打

氣象專家預(yù)計，由于厄爾尼諾現(xiàn)象將再現(xiàn)，2015年有可能成為有記錄以來最熱的一年。由此帶來的旺銷預(yù)期已讓國內(nèi)空調(diào)市場的營銷大戰(zhàn)提前“點燃”?？照{(diào)巨頭們紛紛創(chuàng)新營銷思路，突破傳統(tǒng)單一的降價促銷方式。其中，奧克斯空調(diào)已于4月10日起發(fā)起了第一屆全民“奧運惠”。

自2014年下半年空調(diào)行業(yè)大規(guī)模價格戰(zhàn)爆發(fā)以來，頻繁的傳統(tǒng)降價促銷模式并未達到市場預(yù)期效果。在行業(yè)整體面臨4000萬臺高庫存壓力下，奧克斯空調(diào)卻另辟蹊徑，以創(chuàng)新姿態(tài)及“精品”品質(zhì)產(chǎn)品快速打破傳統(tǒng)瓶頸進而保持逆勢增長。

據(jù)了解，第一屆“奧運惠”實現(xiàn)了線上優(yōu)惠和線下購買的有效結(jié)合，消費者只要登錄“奧運惠”活動微信平臺即可參與免費抽獎活動，不僅有機會獲取100~500元不等的代金券及iPhone6、新品智能空調(diào)等大獎。同時，奧克斯大1P變頻空調(diào)再次以2099元的超低價格面世，大1.5P變頻空調(diào)也僅售2399元。

奧克斯空調(diào)營銷負責人表示，在此次促銷活動中，包括“自由”系列及“雪龍”系列等全系列產(chǎn)品都將參與到此次促銷活動中來，以便滿足不用消費者的市場需求。

有業(yè)內(nèi)人士認為，空調(diào)行業(yè)已不是普及性需求占主導(dǎo)地位的時代，需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，消費者對外觀時尚、節(jié)能環(huán)保、智能高效的選擇性需求越來越高。奧克斯空調(diào)早在2013年就在行業(yè)內(nèi)率先聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)巨頭360啟動了新一輪轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，累計投入8.5億元，從原材料、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷創(chuàng)新、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈升級，全方位適應(yīng)新常態(tài)下的新型市場需求。

記者走訪各大賣場了解到，主打“一度到天明”高效節(jié)能模式與時尚外觀的奧克斯“自由”系列、“悅”系列變頻掛機深受普通消費者青睞。對于追求時尚及高端生活品質(zhì)的消費者，奧克斯則推出了與360聯(lián)手打造的“?！毕盗?，以及在今年家博會上面市的新品“雪龍”系列高端智能圓形柜機“精品”空調(diào)。

行業(yè)專家表示，隨著市場消費需求的細分以及個性化產(chǎn)品的推陳出新，空調(diào)行業(yè)也將面臨重新洗牌，以奧克斯為代表的快速創(chuàng)新型企業(yè)將再次引領(lǐng)市場消費需求。

來源：國際商報

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