多家彩電企業(yè)借力娛樂營銷

　　傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型各謀出路　

　　在并購、整合以及進軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域等措施之后，國內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型再出新招，紛紛借力娛樂營銷，欲擴大自己的市場份額。業(yè)內(nèi)人士表示，目前電影、音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動我國消費的一個非常大的市場，作為希望占據(jù)家庭客廳中心的家電企業(yè)希望借力娛樂營銷來吸引用戶的關(guān)注，從而獲得更大的市場份額。

　　多家企業(yè)涉足娛樂

　　據(jù)了解，康佳已經(jīng)是第四度中榜全球華語榜，去年則升級為獨家冠名贊助商。而在康佳“玩”音樂的同時，TCL則熱衷于“電影”。據(jù)悉，除了此次TCL作為《速度與激情7》在中國的官方合作伙伴，TCL此前還多次與《鋼鐵俠》、《變形金剛3》、《云圖》等好萊塢大片合作，并冠名好萊塢大劇院。業(yè)內(nèi)人士表示，通過娛樂營銷，彩電企業(yè)希望能獲得年輕消費者的關(guān)注，而目前包括智能手機、平板電腦等“小屏”爭奪的也是年輕消費者。

　　有的加快并購重組

　　據(jù)了解，近年各個領(lǐng)域的娛樂營銷非常火爆，除了康佳、TCL之外，包括創(chuàng)維、步步高、聯(lián)想等家電及手機企業(yè)紛紛在體育、娛樂領(lǐng)域進行跨界營銷。對此，業(yè)內(nèi)資深人士劉步塵對廣州日報記者表示，目前國內(nèi)彩電市場正面臨多年高速增長之后的首次下滑，預(yù)計2015年國內(nèi)市場同比仍會出現(xiàn)一定程度的下滑，在這種情況下，各家彩電企業(yè)紛紛進行了各種轉(zhuǎn)型，而近年包括音樂、電影等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為消費者非常關(guān)注的領(lǐng)域，而包括互聯(lián)網(wǎng)、家電等企業(yè)紛紛希望占據(jù)家庭客廳中心，彩電企業(yè)借力娛樂營銷吸引用戶的關(guān)注，希望獲得更大的市場份額。

　　而在“涉足”娛樂產(chǎn)業(yè)的同時，家電企業(yè)還通過并購、重組等各種措施加大轉(zhuǎn)型，其中TCL、四川長虹紛紛“進軍”軍工領(lǐng)域，而康佳加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維則是推出智能家居的落地戰(zhàn)略。

來源：廣州日報

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