從騰訊視頻移動端奪魁看移動營銷趨勢

在移動營銷浪潮的搏擊中，視頻網(wǎng)站哪家強(qiáng)？近日多方公布的數(shù)據(jù)或許給出了答案。

國內(nèi)權(quán)威獨立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》顯示，視頻類應(yīng)用已占據(jù)移動用戶應(yīng)用覆蓋比例Top20中的兩席，其中騰訊視頻以27.7%的覆蓋率，位列視頻類應(yīng)用第一。而艾瑞公布的最新MUT（移動智能終端用戶行為研究）數(shù)據(jù)也顯示，2015年1月，騰訊視頻、優(yōu)酷的月度日均覆蓋人數(shù)已以一千多萬的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與跟隨者拉開了差距，視頻移動端的競爭格局已變得非常清晰。

事實上，在行業(yè)進(jìn)入第11個年頭時，移動視頻營銷的戰(zhàn)役在兩年前已經(jīng)打響。2013年初，優(yōu)酷土豆就提出要“全民移動”，產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容市場都向移動端集體傾斜，并將上線移動視頻營銷平臺。2013年底，騰訊視頻宣布啟動“移動為先”戰(zhàn)略，將通過與騰訊新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視等媒體內(nèi)容類App產(chǎn)品的內(nèi)容合作，以視頻為載體，加強(qiáng)騰訊各個App的信息流轉(zhuǎn)，形成互動體驗的閉環(huán)。

從數(shù)據(jù)看，時隔一年，騰訊視頻的移動戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，不僅在短時間內(nèi)于核心指標(biāo)上超越優(yōu)酷躍居行業(yè)第一，呈現(xiàn)出主動出擊的勢頭，而且在全行業(yè)還處于摸索期時，騰訊視頻已經(jīng)率先脫穎，形成自身獨有的運(yùn)營和營銷發(fā)展模式。

首先，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容維持受眾高注意卷入度。移動端視頻的視聽環(huán)境相對比較封閉，不易受外界干擾，受眾對信息的接受度高。移動端的營銷價值到底有多大，很大程度取決于內(nèi)容。因此優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容布局將是視頻網(wǎng)站用戶與價值雙增長的有效保證。

回顧2014年，騰訊視頻在內(nèi)容、商業(yè)合作方面實現(xiàn)全面布局和突破，打出了一場漂亮的反擊戰(zhàn)。去年來，騰訊視頻通過綜藝版權(quán)+原創(chuàng)自制+國產(chǎn)大劇的三大內(nèi)容戰(zhàn)略，和多終端內(nèi)容發(fā)布渠道運(yùn)用屢創(chuàng)點擊奇跡，《你正常嗎?》總播放放量超4億，成為單期播放最高的“現(xiàn)象級”原創(chuàng)綜藝節(jié)目。三季度全網(wǎng)獨播年度大劇《離婚律師》收官破15億，坐定年度劇王寶座，同時《中國好聲音》第三季接連打破行業(yè)紀(jì)錄，收官節(jié)目總播放量超42億，全面奠定綜藝之王的地位。

其次，充分整合大平臺優(yōu)勢，以移動端覆蓋更廣泛人群。隨著智能手機(jī)等移動終端的普及，覆蓋范圍迅速擴(kuò)大，使得移動視頻覆蓋更廣泛的人群。目前各視頻網(wǎng)站都在積極布局移動端。而如何以用戶為核心，通過加強(qiáng)內(nèi)外部平臺間的信息流轉(zhuǎn)，形成互動體驗的良性閉環(huán)，將會是重中之重。尤其在廣告主的需求已經(jīng)從簡單廣告投放到互動有趣，營銷互動形式在朝著追求更深層、更互動的方向不斷演化。

騰訊視頻在平臺優(yōu)勢方面，通過與新聞客戶端、微信等多個移動端產(chǎn)品組成的超級矩陣，使其具有絕對的用戶覆蓋優(yōu)勢，而且依托創(chuàng)新互動技術(shù)應(yīng)用，在臺網(wǎng)互動方面也實現(xiàn)重大突破。作為《中國好聲音3》的獨家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，騰訊視頻聯(lián)合微信團(tuán)隊引入“微信搖一搖”電視互動模式，開創(chuàng)性推出的“電視直播競猜活動”，吸引了3517萬網(wǎng)友的熱情參與，被廣大電視人盛贊“真正的互動”。同時，騰訊視頻還推出了《重返好聲音》節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)人氣支持淘汰學(xué)員助其重返舞臺，將選秀主導(dǎo)權(quán)最大限度地還給互聯(lián)網(wǎng)用戶，贏得了2352萬粉絲的熱情追捧。

可以說，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、大平臺優(yōu)勢以及用戶體驗的提升，騰訊視頻移動端顯現(xiàn)了強(qiáng)大的爆發(fā)力和后勁，也讓其在未來的移動營銷競爭中搶占了制高點。媒介360分析師吳康軍表示，移動廣告代表了未來廣告投放的趨勢，移動端的投放更應(yīng)該被重視。移動端日均覆蓋人數(shù)這一指標(biāo)將能夠更好地為廣告主的投放提供決策參考。同時，單純的移動端投放能幫助廣告主完成更精準(zhǔn)更個性化的營銷，而基于大平臺的移動端投放則能實現(xiàn)更加整合式的投放效果。

基于移動營銷的這種趨勢，騰訊視頻面向合作伙伴的營銷戰(zhàn)略也全面升級，去年底新推出圖靈智能系統(tǒng)及跨屏數(shù)字身份識別兩大體系，重塑精準(zhǔn)化營銷。而且更加注重廣告體驗方面的創(chuàng)新，比如將廣告時長由用戶自己決定，當(dāng)用戶對交互式貼片產(chǎn)生興趣時，可以點贊和分享，分享之后用戶可以長達(dá)1分鐘完整版的故事，以此引導(dǎo)廣告主，做出更具創(chuàng)意和吸引力的廣告作品。此外，騰訊視頻還公布上線用戶調(diào)研系統(tǒng)，開放第三方調(diào)研接口，幫助廣告主持續(xù)研究評估廣告的有效性。

總的來說，在移動化和視頻化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的兩大趨勢的背景下，用戶的注意力被進(jìn)一步切分、拆散，各視頻網(wǎng)站的營銷已變成跨平臺聯(lián)動的整合較量。視頻移動端的發(fā)展，可以把電視屏、PC屏、戶外屏等連結(jié)打通，并借助各個屏的特點，將內(nèi)容價值發(fā)揮最大化。而這也給營銷行業(yè)帶來無限機(jī)會。

來源：科技訊

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