蒙牛真果粒簽約李易峰 玩轉(zhuǎn)微博話題營(yíng)銷

2月9日，蒙牛真果粒公布2015年全新代言人，國(guó)民男神李易峰簽約真果粒話題引起微博平臺(tái)討論熱潮，創(chuàng)下1天1億話題參與量。

國(guó)民男神李易峰

什么是國(guó)民男神？一千個(gè)人有一千種答案，但是有1500萬(wàn)名最真實(shí)、最有FUN兒的忠實(shí)粉絲會(huì)告訴你，國(guó)民男神就是李易峰。科班出身的李易峰，自參加《加油！好男兒》出道，連續(xù)發(fā)布多張專輯。而這位陽(yáng)光帥氣的大男孩，不僅唱功了得，初次“觸電”即獲2011年國(guó)劇盛典最佳新演員獎(jiǎng)。隨著2014年《古劍奇譚》的全國(guó)熱播，主角百里屠蘇的扮演者李易峰星光綻放，連續(xù)78天蟬聯(lián)Vlinkage藝人榜單第一名，百度指數(shù)連續(xù)100天以上位于男星搜索排名第一，成為大家心目中的“國(guó)民男神”。李易峰主演的《活色生香》與季播劇《盜墓筆記》也被評(píng)為2015年最受期待的電視劇，并憑借其獨(dú)特的時(shí)尚氣質(zhì)成功登陸米蘭男裝周。2015年伊始，蒙牛真果粒正式簽約這位人氣最高、顏值爆表的全能藝人，一場(chǎng)真實(shí)與樂(lè)趣的美妙體驗(yàn)正式啟程。

粉絲為王的時(shí)代

從娛樂(lè)新鮮人到國(guó)民男神，完成了華麗蝶變的李易峰，不管是演技爆發(fā)，還是歌聲傳情，他的真實(shí)、他的樂(lè)趣，形成了李易峰獨(dú)特的風(fēng)格，成為時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。“國(guó)民男神”或許只是一個(gè)稱號(hào)，但它反映的則是當(dāng)下年輕人所認(rèn)同的時(shí)尚標(biāo)簽。而這些也為李易峰帶來(lái)了大量的粉絲基礎(chǔ)，僅其個(gè)人微博即有近1500萬(wàn)粉絲，其中不乏活躍的鐵桿忠實(shí)粉絲。李易峰簽約蒙牛真果粒在微博平臺(tái)上的話題參與量記錄也離不開(kāi)這些忠實(shí)粉絲的捧場(chǎng)。據(jù)蒙牛真果粒品牌管理負(fù)責(zé)人介紹，蒙牛真果粒2月9日10點(diǎn)在官微上公布簽約國(guó)民男神李易峰之后，5小時(shí)內(nèi)話題參與量一直保持在2000~3000萬(wàn)之間，而在當(dāng)日15:37分李易峰轉(zhuǎn)發(fā)真果粒微博之后，#易峰愛(ài)真果粒#話題參與量成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，短短4個(gè)小時(shí)話題參與量翻了將近3倍，并在晚21點(diǎn)左右話題參與量達(dá)到峰值，產(chǎn)生9000萬(wàn)左右的話題參與量?！拔覑?ài)蒙牛真果粒，更愛(ài)成都李易峰，我在成都為你加油！”“偶像！我挺你！”“剛?cè)ベI一大箱！峰峰和我一樣喜歡草莓味的真果粒！”，幾乎一邊倒的粉絲評(píng)論大大超出了蒙牛真果粒工作人員的意料，甚至有大量的粉絲為支持偶像紛紛購(gòu)買蒙牛真果并發(fā)布微博。蒙牛真果粒簽約李易峰消息的多級(jí)傳播，形成以李易峰粉絲為核心受眾的大傳播循環(huán)，在1天之內(nèi)形成了1個(gè)億的話題參與量，將近有五分之一的中國(guó)網(wǎng)民直接或者間接接收到蒙牛真果粒簽約國(guó)民男神李易峰的消息。

真實(shí)與樂(lè)趣的旅行

據(jù)蒙牛集團(tuán)休閑品牌管理中心總經(jīng)理趙興繼透露：作為國(guó)內(nèi)果粒牛奶飲品的領(lǐng)導(dǎo)者，真果粒希望能夠更加精準(zhǔn)的把握時(shí)尚潮流，使蒙牛真果粒品牌更加年輕化、時(shí)尚化，做時(shí)尚文化的引領(lǐng)者。例如，從蒙牛真果粒歷代代言人的更替中可以看到，蒙牛真果粒緊跟時(shí)尚步伐，踐行時(shí)尚前沿的道路，借助代言人的時(shí)尚氣質(zhì)，為真果粒鎖住時(shí)尚的靈魂，更好的為大家詮釋一個(gè)年輕時(shí)尚的真果粒。踐行真實(shí)、樂(lè)趣的蒙牛真果粒與國(guó)民男神李易峰完美契合，兩者不僅相得益彰，也是蒙牛真果粒品牌主張“真實(shí)才夠FUN”與年輕群體的心靈走在一起的美好愿景。2015年，真果粒與李易峰一起帶給你最真實(shí)的樂(lè)趣，真實(shí)才夠FUN！

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