奧克斯空調的發(fā)展戰(zhàn)略：品質是基石 創(chuàng)新是靈魂

　　前不久，在第十二屆中國營銷盛典上，奧克斯與中國移動、聯(lián)想集團、蘇寧云商等一大批各行業(yè)的“佼佼者”們一同摘得“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新TOP10大獎”。作為中國空調領域唯一獲此“殊榮”的企業(yè)，奧克斯不僅收獲了市場對其在2014年卓越表現(xiàn)的權威認可與肯定，同時也成為2014年空調領域的一顆閃耀明星。

　　回顧2014年的空調市場，當各大空調企業(yè)都還在疲于應付價格戰(zhàn)、庫存戰(zhàn)、產品戰(zhàn)等一系列市場爭奪戰(zhàn)時，奧克斯空調圍繞“品質是基石、創(chuàng)新是靈魂”的轉型升級戰(zhàn)略，憑借創(chuàng)新營銷與品質升級的雙重利劍，在家電行業(yè)整體遇冷的市場環(huán)境下實現(xiàn)了逆勢增長。

　　創(chuàng)新營銷“玩轉”娛樂互動

高庫存無疑是2014年空調業(yè)面臨的最大難題，降價潮也成為各大廠商競相追逐的的焦點。在業(yè)界素有“營銷之王”之稱的奧克斯空調另辟蹊徑，將創(chuàng)新營銷的思維發(fā)揮得淋漓盡致。

　　從去年年底成功奪得第三季《中國好聲音》黃金時段廣告位優(yōu)質資源，借助好聲音超高人氣和關注度，量身定制推出“奧克斯大樂透”全民競猜互動免費抽獎活動，以時尚化、年輕化、品質化，多元化的營銷推廣手段，引爆新媒體互動營銷方式，成為2014年家電行業(yè)新媒體平臺最火爆的互動營銷活動。

　　據(jù)悉，在2014財年，奧克斯空調取得了京東第一、天貓第二的驕人業(yè)績，以30%的增長速度領跑行業(yè)大盤。

　　“轉型升級”提升企業(yè)硬實力

如果說創(chuàng)新營銷與“跨界”合作是奧克斯領跑行業(yè)的兩把利劍，那么“轉型升級”就是這兩把利劍的“幕后主使”。自2013年5月，奧克斯空調大刀闊斧的啟動“轉型升級”戰(zhàn)略以來，先后斥資近8.5億元投入產品研發(fā)、品質升級、供應鏈管理、營銷創(chuàng)新及市場需求服務等各個層面實現(xiàn)品質系統(tǒng)建設和技術完善創(chuàng)新，提升企業(yè)“硬實力”。（楊子）

來源：消費日報

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