四季沐歌發(fā)力全媒體營銷

　　當“連接”取代“顛覆”成為網(wǎng)絡熱詞的時候，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)的生態(tài)圈更加和諧，彼此靠近；當傳統(tǒng)企業(yè)的線性思維被互聯(lián)網(wǎng)立體、無邊界的網(wǎng)狀思維終結(jié)的時候，聚焦太陽能光熱，“無邊界創(chuàng)新整合”思維下的四季沐歌已經(jīng)實現(xiàn)跨越式領跑。

　　領跑跨媒體平臺

　　近日，雄踞中央電視臺黃金資源廣告位七年之久的四季沐歌開始向娛樂營銷發(fā)力，強勢登陸湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，成為《我是歌手》（第三季）頂級戰(zhàn)略合作伙伴，《快樂大本營》和《金鷹劇場》的年度合作伙伴。

　　成立于2000年的四季沐歌，14年來經(jīng)歷了無數(shù)次成功的超越與跨越，融合了“開放、多維、協(xié)作、共贏”的互聯(lián)網(wǎng)精神的“無邊界創(chuàng)新整合”是實現(xiàn)跨越式領跑的核心推動力。

　　80后、90后是跨屏追蹤的一代，當他們成為消費主力，垂直、線性的品牌營銷已經(jīng)失效，取而代之的是有溫度的品牌能見度的立體包圍。

　　縱觀整個營銷體系，四季沐歌“三網(wǎng)合一”的全媒體架構正在合攏。如果套用炙熱的“風口”理論，四季沐歌一直站在營銷的“上風口”，連續(xù)三年占領“航天”營銷高地之后，2014年“新高鐵營銷”隆隆駛來，12條高鐵線路途經(jīng)上海、北京、江蘇、安徽、山東、河南等20多個省市，年覆蓋客流近2億人次。對“大屏”的爭奪，少不了央視、衛(wèi)視的“琴瑟合鳴”。

　　領跑復合能源跨界整合

　　作為領軍者，四季沐歌創(chuàng)新推出新一代太陽能核心部件“航天管”，建成全球規(guī)模最大、技術最先進、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的太陽能光熱生產(chǎn)基地，引進國際最先進的太陽能熱利用檢測系統(tǒng)，擁有行業(yè)首家“國家級技術中心”稱號，受邀修訂太陽能光熱ISO國際標準，產(chǎn)銷率先突破1000萬臺大關，這一系列跨越式的領跑與“第一”的品牌文化密不可分。

　　四季沐歌集團總裁李駿曾這樣詮釋第一文化，“中國的一是平躺著的一，阿拉伯的1是站立的1，用線性思維看它們都是第一，但是用立體視角看，‘一’加‘1’是‘十’。對企業(yè)發(fā)展而言，沒有絕對的十全十美，但需要多視角的審視和縱觀全局的思考。”

　　正是這樣的視角和思維讓四季沐歌“無邊界創(chuàng)新整合”兼容并蓄，開拓創(chuàng)新，領跑業(yè)界。

　　四季沐歌全球首臺“光熱+光伏”跨界產(chǎn)品“電龍”的誕生標志著太陽能家用復合能源綜合利用進入快速發(fā)展階段，而首臺“太陽能家庭發(fā)電站”的問世為整個光熱行業(yè)開辟了一片新的藍海，引領光熱行業(yè)進入一個跨越物理空間、自由移動的發(fā)電時代。

　　全媒體營銷蓄力已久

　　2014年可謂四季沐歌承上啟下的一年，以光熱為原點的相關領域多元化正在謀篇布局。營銷體系更加完善，營銷層級更加清晰，渠道的扁平化，營銷群體的互動化，營銷語言的年輕化呈明顯趨勢。湖南衛(wèi)視《我是歌手》平臺將是四季沐歌凈水機宣傳推廣的主陣地，通過芒果TV的獨家網(wǎng)播，四季沐歌凈水機將在“臺網(wǎng)跨屏”的互動娛樂營銷中“耳目一新”地呈現(xiàn)。

　　事實上，四季沐歌全媒體營銷蓄力已久。線上，太陽能、空氣能、凈水機已經(jīng)在天貓，京東、蘇寧易購等各大電商平臺進行矩陣銷售；線下，四季沐歌全國五個品牌旗艦店、168個地區(qū)全品類體驗店已加入到O2O的陣營，四季沐歌同品牌、多品類的“全渠道”建設勢能在不斷聚集，在資金、渠道、品牌、人才等多方面的合力作用下，2015年將是四季沐歌“全媒體”營銷的落地之年。（李遠方）

來源：國際商報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀