王老吉啟動(dòng)全球化大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。從1969年定位理論問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)45年的發(fā)展，該理論如今已經(jīng)形成一套學(xué)科，并在企業(yè)品牌打造、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到積極的作用。10月24日，著名涼茶品牌王老吉召開(kāi)了民族品牌如何走向世界主題論壇，攜手全球定位之父、世界營(yíng)銷(xiāo)大師艾·里斯共同啟動(dòng)了王老吉全球化大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。論壇中，里斯一行與嘉賓對(duì)就民族品牌如何通過(guò)定位來(lái)做大并帶動(dòng)整個(gè)品類(lèi)的發(fā)展等議題進(jìn)行了探討?！　?/p>

　　在當(dāng)天的論壇上，里斯先生及其女兒勞拉·里斯對(duì)王老吉的品牌定位進(jìn)行了深入剖析。勞拉·里斯女士指出，王老吉品牌成功的原因在于心智的力量。王老吉作為涼茶發(fā)明者，深受消費(fèi)者的認(rèn)可和熱愛(ài)?！皬V大消費(fèi)者認(rèn)為王老吉是涼茶的代表，說(shuō)到?jīng)霾瑁紫认氲降木褪峭趵霞?。?/p>

　　艾·里斯及其女兒勞拉·里斯對(duì)王老吉近兩年的發(fā)展高度認(rèn)可，并看好王老吉未來(lái)的發(fā)展。在里斯看來(lái)，王老吉是中國(guó)涼茶的發(fā)明者，這種心智力量無(wú)可替代，也成為王老吉重新出發(fā)后短短兩年內(nèi)回歸涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的核心要件。

　　2012年王老吉大健康收回王老吉商標(biāo)的使用權(quán)后，面臨著無(wú)生產(chǎn)線(xiàn)、無(wú)銷(xiāo)售渠道、無(wú)團(tuán)隊(duì)的“三無(wú)”窘境。然而，經(jīng)過(guò)渠道、產(chǎn)品、終端的全方位發(fā)力，在不到兩年的時(shí)間里，王老吉實(shí)現(xiàn)了從零到2013年年銷(xiāo)量150億元的飛躍。第三方機(jī)構(gòu)Ipsos調(diào)研顯示，70%的消費(fèi)者將王老吉品牌作為涼茶的首選，王老吉正是抓住了遙遙領(lǐng)先于對(duì)手的心智優(yōu)勢(shì)，全面出擊，在一年多的時(shí)間內(nèi)成功突圍。

　　論壇上，正宗王老吉攜手里斯先生共同啟動(dòng)了王老吉全球化大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。作為中國(guó)涼茶文化的傳承人，王老吉的最終目標(biāo)是將民族品牌打造成世界品牌。事實(shí)上，王老吉早已經(jīng)開(kāi)始了全球化發(fā)展步伐。

　　2013年以來(lái)，王老吉啟動(dòng)了“吉文化”全球推廣戰(zhàn)略，攜手諾貝爾獎(jiǎng)得主、“偉哥”之父穆拉德建立涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，成立“王老吉文化研究會(huì)”，建立“王老吉涼茶博物館”，在全球范圍內(nèi)，致力涼茶文化的推廣傳播，為傳承中華老字號(hào)，弘揚(yáng)民族文化做出了積極的貢獻(xiàn)。2014年，王老吉正式對(duì)外發(fā)布2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，將從“時(shí)尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署，成立北方總部，正式開(kāi)啟“南北雙核”戰(zhàn)略，為全球戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動(dòng)了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，借機(jī)推動(dòng)海外市場(chǎng)的布局。

　　據(jù)悉，截止目前，王老吉已在全世界58個(gè)地區(qū)和國(guó)家開(kāi)展王老吉商標(biāo)注冊(cè)，為王老吉品牌的國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此番王老吉深入攜手里斯，里斯將再次運(yùn)用定位理論，給王老吉的國(guó)際化指明更為具體的路徑。

　　據(jù)了解，繼廣州站王老吉論壇后，10月26日里斯一行還參加了上海站中歐商學(xué)院成立20周年?duì)I銷(xiāo)大師論壇。10月27日，里斯先生及其女兒勞拉·里斯將現(xiàn)身定位理論新巔峰·第二屆定位中國(guó)峰會(huì)，同中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的同行共同探討新時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，并將以王老吉作為經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行深入解讀。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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