長安鈴木榮膺廣告長城獎(jiǎng)營銷傳播金獎(jiǎng)

2014年10月24日-27日，中國廣告行業(yè)年度頂級(jí)盛會(huì)——第21屆中國國際廣告節(jié)在貴陽隆重舉行。4天的活動(dòng)中，包括中國廣告長城獎(jiǎng)、媒介營銷獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)及廣告主獎(jiǎng)等在內(nèi)的四大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)陸續(xù)揭曉。其中，由新浪推薦的長安鈴木“攜手黃健翔開趴體”一舉榮膺2014中國廣告長城獎(jiǎng)?廣告主品牌獎(jiǎng)之營銷傳播金獎(jiǎng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)，也是長安鈴木在短短2個(gè)月內(nèi)，在營銷及創(chuàng)意傳播領(lǐng)域所斬獲的第三項(xiàng)殊榮，充分彰顯了業(yè)界對(duì)于長安鈴木在品牌構(gòu)建與營銷創(chuàng)新工作中所取得的卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可。

據(jù)了解，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦的“中國廣告長城獎(jiǎng)”，是目前國內(nèi)最具歷史性、權(quán)威性、規(guī)模性和影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，素有中國廣告界“奧斯卡”之稱；而長城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)則是業(yè)界在廣告主領(lǐng)域最高級(jí)別的年度評(píng)選。其中，“營銷傳播獎(jiǎng)”依據(jù)行業(yè)突出的案例示范意義、完整清晰的品牌策略、精準(zhǔn)的媒體覆蓋以及品牌營銷創(chuàng)新性突破等因素進(jìn)行評(píng)選。

名人效應(yīng) 精準(zhǔn)覆蓋受眾人群

眾所周知，以球迷為核心的廣大族群，基本都具備崇尚自由、敢于擔(dān)當(dāng)、不畏困難、勇于進(jìn)取等精神特質(zhì)，而這些特質(zhì)與長安鈴木旗艦車型——城市SUV鋒馭所推崇的精神不謀而合，因此，針對(duì)四年一度的世界杯這一全球矚目的熱點(diǎn)事件，長安鈴木在精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾和潛在受眾關(guān)注點(diǎn)的基礎(chǔ)上，與新浪體育強(qiáng)強(qiáng)攜手，創(chuàng)造出《老黃GOAL PARTY》節(jié)目。節(jié)目由當(dāng)今最為著名的體育評(píng)論員之一黃健翔坐鎮(zhèn)主持，包括郝海東、丁俊暉、柳巖、鄭淵潔、平安等在內(nèi)的數(shù)十位體育界、文化界、娛樂界明星組成了熠熠生輝的強(qiáng)大嘉賓陣容，眾名嘴樂侃世界杯的主體內(nèi)容，加上趣味盎然的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使得《老黃GOAL PARTY》在世界杯期間掀起了全民追捧收視熱潮。

創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn) 傳播熱度爆棚

伴隨節(jié)目播出，長安鈴木充分運(yùn)用了欄目總冠名權(quán)益，進(jìn)行全方位品牌露出；世界杯期間，《老黃GOAL PARTY》節(jié)目播放量高達(dá)1億2千萬次，廣告總點(diǎn)擊量66萬多次；與節(jié)目相配合，長安鈴木官方公眾賬號(hào)密集推出相關(guān)信息并迅速擴(kuò)散，通過主流媒體平臺(tái)、富有吸引力的互動(dòng)訊息、黃健翔的名人效應(yīng)以及世界杯熱點(diǎn)等相互推動(dòng)，長安鈴木的推廣活動(dòng)取得了四兩撥千斤的效果，最終實(shí)現(xiàn)了91.2億次品牌曝光量、2400萬微博和199萬微信曝光量的大豐收，不僅為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了別開生面的2014巴西世界杯盛況，更讓長安鈴木的品牌在潛移默化中深入人心。

伴隨著鋒馭的上市進(jìn)程，長安鈴木的營銷思路、營銷模式、營銷內(nèi)容也在同步升級(jí)和創(chuàng)新。在“攜手黃健翔開趴體”攬獲2014中國廣告長城獎(jiǎng)?廣告主品牌獎(jiǎng)之營銷傳播金獎(jiǎng)之前，該案例還獲得了由DCCI頒評(píng)的iworld互動(dòng)營銷世界杯金贏銷大獎(jiǎng)，而鋒馭“‘自駕中國’大型全民互動(dòng)活動(dòng)”則榮膺“2014年中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)”，成為汽車行業(yè)創(chuàng)新營銷的成功典范。

隨著市場(chǎng)競爭環(huán)境的變化和營銷格局的迅速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新營銷模式已然成為汽車廠商在激烈的市場(chǎng)角逐中立于不敗之地的重要砝碼。一系列權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，證明了長安鈴木在品牌傳播、營銷策略升級(jí)之路上的成功，更代表了業(yè)界和廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的充分認(rèn)可。未來，長安鈴木仍將堅(jiān)定秉持“站在用戶的立場(chǎng) 創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品”這一企業(yè)使命，在不斷為消費(fèi)者帶來新車型選擇的同時(shí)，努力推動(dòng)企業(yè)營銷思路、營銷模式和營銷內(nèi)容的多樣化與深入化，給市場(chǎng)帶來更多的驚喜，也讓更多的消費(fèi)者感受長安鈴木品牌的獨(dú)特魅力。

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