長安鈴木榮膺廣告長城獎營銷傳播金獎

2014年10月24日-27日，中國廣告行業(yè)年度頂級盛會——第21屆中國國際廣告節(jié)在貴陽隆重舉行。4天的活動中，包括中國廣告長城獎、媒介營銷獎、互動創(chuàng)意獎及廣告主獎等在內(nèi)的四大重磅獎項陸續(xù)揭曉。其中，由新浪推薦的長安鈴木“攜手黃健翔開趴體”一舉榮膺2014中國廣告長城獎?廣告主品牌獎之營銷傳播金獎。這一獎項，也是長安鈴木在短短2個月內(nèi)，在營銷及創(chuàng)意傳播領(lǐng)域所斬獲的第三項殊榮，充分彰顯了業(yè)界對于長安鈴木在品牌構(gòu)建與營銷創(chuàng)新工作中所取得的卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可。

據(jù)了解，由中國廣告協(xié)會主辦的“中國廣告長城獎”，是目前國內(nèi)最具歷史性、權(quán)威性、規(guī)模性和影響力的專業(yè)獎項，素有中國廣告界“奧斯卡”之稱；而長城獎?廣告主獎則是業(yè)界在廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選。其中，“營銷傳播獎”依據(jù)行業(yè)突出的案例示范意義、完整清晰的品牌策略、精準(zhǔn)的媒體覆蓋以及品牌營銷創(chuàng)新性突破等因素進(jìn)行評選。

名人效應(yīng) 精準(zhǔn)覆蓋受眾人群

眾所周知，以球迷為核心的廣大族群，基本都具備崇尚自由、敢于擔(dān)當(dāng)、不畏困難、勇于進(jìn)取等精神特質(zhì)，而這些特質(zhì)與長安鈴木旗艦車型——城市SUV鋒馭所推崇的精神不謀而合，因此，針對四年一度的世界杯這一全球矚目的熱點事件，長安鈴木在精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾和潛在受眾關(guān)注點的基礎(chǔ)上，與新浪體育強(qiáng)強(qiáng)攜手，創(chuàng)造出《老黃GOAL PARTY》節(jié)目。節(jié)目由當(dāng)今最為著名的體育評論員之一黃健翔坐鎮(zhèn)主持，包括郝海東、丁俊暉、柳巖、鄭淵潔、平安等在內(nèi)的數(shù)十位體育界、文化界、娛樂界明星組成了熠熠生輝的強(qiáng)大嘉賓陣容，眾名嘴樂侃世界杯的主體內(nèi)容，加上趣味盎然的互動環(huán)節(jié)，使得《老黃GOAL PARTY》在世界杯期間掀起了全民追捧收視熱潮。

創(chuàng)新互動體驗 傳播熱度爆棚

伴隨節(jié)目播出，長安鈴木充分運用了欄目總冠名權(quán)益，進(jìn)行全方位品牌露出；世界杯期間，《老黃GOAL PARTY》節(jié)目播放量高達(dá)1億2千萬次，廣告總點擊量66萬多次；與節(jié)目相配合，長安鈴木官方公眾賬號密集推出相關(guān)信息并迅速擴(kuò)散，通過主流媒體平臺、富有吸引力的互動訊息、黃健翔的名人效應(yīng)以及世界杯熱點等相互推動，長安鈴木的推廣活動取得了四兩撥千斤的效果，最終實現(xiàn)了91.2億次品牌曝光量、2400萬微博和199萬微信曝光量的大豐收，不僅為廣大消費者呈現(xiàn)了別開生面的2014巴西世界杯盛況，更讓長安鈴木的品牌在潛移默化中深入人心。

伴隨著鋒馭的上市進(jìn)程，長安鈴木的營銷思路、營銷模式、營銷內(nèi)容也在同步升級和創(chuàng)新。在“攜手黃健翔開趴體”攬獲2014中國廣告長城獎?廣告主品牌獎之營銷傳播金獎之前，該案例還獲得了由DCCI頒評的iworld互動營銷世界杯金贏銷大獎，而鋒馭“‘自駕中國’大型全民互動活動”則榮膺“2014年中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀獎”，成為汽車行業(yè)創(chuàng)新營銷的成功典范。

隨著市場競爭環(huán)境的變化和營銷格局的迅速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新營銷模式已然成為汽車廠商在激烈的市場角逐中立于不敗之地的重要砝碼。一系列權(quán)威獎項的獲得，證明了長安鈴木在品牌傳播、營銷策略升級之路上的成功，更代表了業(yè)界和廣大消費者對品牌的充分認(rèn)可。未來，長安鈴木仍將堅定秉持“站在用戶的立場 創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品”這一企業(yè)使命，在不斷為消費者帶來新車型選擇的同時，努力推動企業(yè)營銷思路、營銷模式和營銷內(nèi)容的多樣化與深入化，給市場帶來更多的驚喜，也讓更多的消費者感受長安鈴木品牌的獨特魅力。

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