反常規(guī)包裝設計 瀘州老窖三人炫頻遭吐槽

　　“這黑漆漆的瓶子里面難道裝的不是零度可樂?”;“那個絨布袋是誰想出來的?為什么不用木盒”;“瓶蓋竟然是仿木質花紋的!啊啊啊啊啊”;“實在看不懂許大師的設計，水晶瓶或瓷瓶不是挺好嗎”……

　　近兩個月來，走紅于酒仙網電商渠道，由瀘州老窖集團總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰及藝術設計大師許燎源三人聯手打造的瀘州老窖“三人炫”，盡管銷售情況異?；鸨?，不過因此而引來的爭議也頗多。仔細觀察不難看出，眾多網友紛紛將吐槽點集中在該款酒的另類包裝上。特別是瀘州老窖的擁躉們，更是言辭間表達了強烈的不滿，認為這款酒的包裝過于新奇，缺少瀘州老窖傳統(tǒng)的大氣穩(wěn)重。

　　對此，我們特別走訪了酒仙網，邀請瀘州老窖“三人炫”項目負責人，對該款酒在包裝方面的“非主流”設計進行更深入的詮釋。從采訪中我們得知，事實上，瀘州老窖“三人炫”無論在瓶身細節(jié)設計，還是整體色彩搭配均深喑美學之道。由于瀘州老窖“三人炫”的大“肚量”足足兩斤使得酒瓶相較于一般白酒大出許多，為了擁有良好的握感，藝術大師徐燎源在設計時也在細節(jié)上花了很多小心思。瀘州老窖“三人炫”瓶身采用磨砂材質，瓶身中部不規(guī)則的凹凸設計，瓶身下緣密集的橫紋設計都增大了摩擦，使其具有良好的握感，讓消費者有更好的手持體驗。

　　從色彩學角度講，一邊熱情如火，一邊靜謐如夜;一邊濃烈，一邊沉穩(wěn);紅與黑的相遇造就了時尚界永恒經典的配色神話，它猶如一個人的雙重性格同時出現，帶給人無盡的神秘感。瀘州老窖“三人炫”在瓶身上將白酒的品名和品牌兩個最重要的元素用紅色作為底色，突出重點，讓人一眼就能看到且記住。另外，黑紅的搭配輔以白色篆書文字也使得整個瓶身看起來厚重飽滿，充滿歷史感和史詩感。

　　除此之外，選擇黑色的瓶身顏色不僅僅是另辟蹊徑，它同樣具有其實用功效。因為黑色能有效的阻擋陽光的照射，防止酒精的揮發(fā)造成“跑度”。而看上去并不起眼的仿木質瓶蓋，不僅經濟、環(huán)保，而且該瓶蓋經過了特殊的加工處理，粘接處采用了環(huán)保熱熔膠。這種熱熔膠粘性好，不拉絲，保證了酒瓶蓋的密封性，從而保留了瀘州老窖“三人炫”馥郁芳香。

　　最后，對于飽受詬病的絨布袋包裝，酒仙網方面也自有說辭。因為瀘州老窖“三人炫”定位于互聯網渠道專供白酒，因此刻意回避過去高端白酒“過度包裝”的作風。隨酒瓶附送一只絨布環(huán)保包裝袋，不僅可以作為酒瓶包裝，這個袋子還可以被消費者利用為一個小的手提袋。采用如此設計，一方面確實可以有效控制成本，進一步提升產品性價比。另一方面，也符合現今年輕消費者對于“時尚白酒”超凡脫俗、追求與眾不同的精神特質。

　　總而言之，無論瀘州老窖“三人炫”存在多少非議，從它的銷量而言都可以稱得上是一款極為成功的產品。短短兩個月時間，來自酒仙網消費者對瀘州老窖“三人炫”的評價高達2600余條，評分高達4.8分。酒是好酒，毋庸置疑。至于許燎源大師的藝術之作，就留給各位繼續(xù)評判吧。

來源：MSN中文網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀