跨越65萬輛，奇瑞艾瑞澤系列玩轉(zhuǎn)多樣營銷

　　產(chǎn)品力+營銷力，當(dāng)兩者兼?zhèn)洌隳苋玳_掛一般， 奇瑞艾瑞澤系列便是如此。奇瑞“5+1”質(zhì)量管理模式、“V”字型正向開發(fā)體系與流程、CPS全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系……各項(xiàng)指標(biāo)加碼，助推奇瑞質(zhì)量迎來質(zhì)變，上升26個(gè)名次， 與眾多合資品牌處于同一水平線。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是生命力，但更重要的，艾瑞澤系列的每款產(chǎn)品，都堅(jiān)持從當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求出發(fā)，深入挖掘年輕人的喜好和訴求，從外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾細(xì)節(jié)、科技配置等方面進(jìn)行煥新升級(jí)。

　　正所謂酒香也怕巷子深，除了有好的產(chǎn)品，營銷更是火力全開，將年輕、時(shí)尚、科技化的產(chǎn)品特點(diǎn)，與足球、音樂等年輕人喜聞樂見的元素相結(jié)合，各種緊貼年輕人的創(chuàng)新性的營銷方式，為消費(fèi)者帶來更深層次的情感共鳴與產(chǎn)品價(jià)值。

　　比如，最近結(jié)束的2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯(lián)賽。12月15日，來自全國各城市分站賽的冠軍隊(duì)伍與5支特邀外卡球隊(duì)齊聚廣州，向總冠軍發(fā)起沖鋒。在一場場激情澎湃的賽事后，湖北大學(xué)新陣營隊(duì)?wèi){借頑強(qiáng)的斗志和精湛的球技，一舉摘得全國總冠軍頭銜。據(jù)悉，整個(gè)賽事覆蓋全國數(shù)十個(gè)省份，撬動(dòng)數(shù)萬人報(bào)名參與。

　　這只是奇瑞在體育圈層營銷的一個(gè)小小縮影。除了足金聯(lián)賽外，還有成為“2019多哈世界田徑錦標(biāo)賽”賽事服務(wù)專用車，邀請世界足球先生菲戈、足球名宿馬明宇現(xiàn)場助陣艾瑞澤冠軍版上市。同時(shí)，還有今年初，打造的“艾瑞澤和朋友們的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，讓來自全國各地的十萬余名粉絲歡聚在一起，盡情享受了一次春日運(yùn)動(dòng)狂歡，充分拉近了與用戶之間的距離。

　　艾瑞澤的營銷怎么可能僅限于體育圈層，明星營銷領(lǐng)域，更是玩得不亦樂乎。比如今年初夏時(shí)節(jié)，艾瑞澤雙子星Pro版正式上市，借助明星古力娜扎代言，打造“愛上娜扎愛上艾瑞澤”核心話題，公關(guān)互動(dòng)曝光量總計(jì)超過1億。

　　同時(shí)，艾瑞澤雙子星Pro版還成為了2019狐友國民校草大賽官方指定用車，全程為國民校草保駕護(hù)航，通過青春、吸睛、顏值與實(shí)力兼?zhèn)涞倪x秀節(jié)目，迅速攬獲年輕觀眾喜愛。還有之前的咪咕音樂節(jié)等等。

　　此外，在互動(dòng)營銷上，奇瑞舉辦了10萬人參與的奇瑞家宴。在收獲滿滿的一年，奇瑞艾瑞澤系列憑借產(chǎn)品力+營銷力，受到全球越來越多消費(fèi)者喜愛，用戶總量突破65萬輛，并在11月份銷量達(dá)到12057輛，環(huán)比增長7.67%，連續(xù)3個(gè)月銷量過萬輛。

　　跨越65萬輛，迎來更多年輕人，瑞澤系列也助推奇瑞汽車攀高峰。數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷量達(dá)到65.18萬輛。除了國內(nèi)銷量的穩(wěn)步增長，奇瑞艾瑞澤在國外也獲得了消費(fèi)者的青睞，陸續(xù)出口至智利、秘魯、巴西、埃及、沙特、哥倫比亞、阿根廷、烏拉圭等23個(gè)國家。

　　轉(zhuǎn)自：新快報(bào)

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