傳統(tǒng)白酒“換湯不換藥”何以走紅互聯(lián)網(wǎng)？

　　中國(guó)有句古話，叫做“換湯不換藥”，釋義為：煎藥的水換了，但是藥方卻沒(méi)有變。比喻名稱或形式雖然改變了，內(nèi)容還是老一套。在我們熟悉的商界中，商家這種行為，往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感，通常均不會(huì)買(mǎi)賬。然而，在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)文化劇烈沖擊的時(shí)代下，越來(lái)越多“換湯不換藥”的產(chǎn)品營(yíng)銷手段卻得到了創(chuàng)新式的突破與成功。

　　去年先是“昵稱瓶”，今年迎來(lái)“歌詞瓶”，僅僅是簡(jiǎn)單的更換包裝，便為可口可樂(lè)的銷量帶來(lái)顯著增長(zhǎng)。不僅如此，這一策略更是在鎖定“年輕人”這一品牌陣地，對(duì)其老對(duì)手百事可樂(lè)發(fā)起了強(qiáng)而有力的挑戰(zhàn)。人們印象中的可口可樂(lè)已不再是那個(gè)傳統(tǒng)、古樸的紅瓶子，品牌基因與文化正在發(fā)生明顯的改變。

　　相比可口可樂(lè)，更加傳統(tǒng)的白酒類產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)環(huán)境的改變，時(shí)下也愈發(fā)開(kāi)始重視年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理。近幾個(gè)月，一款名為“三人炫”的瀘州老窖網(wǎng)絡(luò)定制白酒悄然在互聯(lián)網(wǎng)走紅，且不說(shuō)該款酒的香型工藝如何，但憑瀘州老窖總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰、著名藝術(shù)大師許燎源聯(lián)合上演的一場(chǎng)跨界代言合作，便為該酒增添了極高的人氣關(guān)注。

　　據(jù)悉，瀘州老窖“三人炫”在發(fā)布之初，不僅采用了IT業(yè)界慣用的內(nèi)測(cè)、公測(cè)、封測(cè)開(kāi)發(fā)流程；“不極致不癲狂”的宣傳口號(hào)；每瓶?jī)H賺1元錢(qián)的在線搶購(gòu)規(guī)則；不禁讓人與手機(jī)界的小米展開(kāi)聯(lián)想。人們印象中，電視廣告里竟是成熟穩(wěn)重明星大叔所代言，飯桌上只有父輩們才會(huì)頻頻舉杯的傳統(tǒng)白酒，竟然搖身一變，成為那些年輕時(shí)尚人群閑暇時(shí)光小酌一杯，充斥著小資情懷的酒精產(chǎn)物。不得不說(shuō)，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維下所造就的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　回歸事情原點(diǎn)，白酒的銷量遠(yuǎn)不及可樂(lè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局無(wú)疑也更加激烈；相比小米手機(jī)，白酒類產(chǎn)品自身感受性薄弱，因此也極具缺乏廣泛的粉絲根基。瀘州老窖“三人炫”的產(chǎn)品生命周期，未來(lái)競(jìng)品大量跟進(jìn)所造成的消費(fèi)者新鮮感喪失，都將成為未來(lái)整個(gè)酒品類行業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)思維所需要面對(duì)的。

　　這里引用酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉員所言，白酒市場(chǎng)已經(jīng)不同于以前了，網(wǎng)絡(luò)用戶、年輕群體在白酒市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品具備同樣的品質(zhì)，和傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品相比，而電商產(chǎn)品性價(jià)比高，又方便快捷，自然會(huì)受歡迎，那么問(wèn)題就來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)白酒售賣(mài)哪家強(qiáng)？

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)

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