傳統(tǒng)白酒“換湯不換藥”何以走紅互聯網？

　　中國有句古話，叫做“換湯不換藥”，釋義為：煎藥的水換了，但是藥方卻沒有變。比喻名稱或形式雖然改變了，內容還是老一套。在我們熟悉的商界中，商家這種行為，往往會引起消費者的反感，通常均不會買賬。然而，在這個傳統(tǒng)行業(yè)被互聯網文化劇烈沖擊的時代下，越來越多“換湯不換藥”的產品營銷手段卻得到了創(chuàng)新式的突破與成功。

　　去年先是“昵稱瓶”，今年迎來“歌詞瓶”，僅僅是簡單的更換包裝，便為可口可樂的銷量帶來顯著增長。不僅如此，這一策略更是在鎖定“年輕人”這一品牌陣地，對其老對手百事可樂發(fā)起了強而有力的挑戰(zhàn)。人們印象中的可口可樂已不再是那個傳統(tǒng)、古樸的紅瓶子，品牌基因與文化正在發(fā)生明顯的改變。

　　相比可口可樂，更加傳統(tǒng)的白酒類產品，因為消費環(huán)境的改變，時下也愈發(fā)開始重視年輕消費者的消費心理。近幾個月，一款名為“三人炫”的瀘州老窖網絡定制白酒悄然在互聯網走紅，且不說該款酒的香型工藝如何，但憑瀘州老窖總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰、著名藝術大師許燎源聯合上演的一場跨界代言合作，便為該酒增添了極高的人氣關注。

　　據悉，瀘州老窖“三人炫”在發(fā)布之初，不僅采用了IT業(yè)界慣用的內測、公測、封測開發(fā)流程；“不極致不癲狂”的宣傳口號；每瓶僅賺1元錢的在線搶購規(guī)則；不禁讓人與手機界的小米展開聯想。人們印象中，電視廣告里竟是成熟穩(wěn)重明星大叔所代言，飯桌上只有父輩們才會頻頻舉杯的傳統(tǒng)白酒，竟然搖身一變，成為那些年輕時尚人群閑暇時光小酌一杯，充斥著小資情懷的酒精產物。不得不說，這就是互聯網思維下所造就的巨大商業(yè)價值。

　　回歸事情原點，白酒的銷量遠不及可樂，品牌競爭格局無疑也更加激烈；相比小米手機，白酒類產品自身感受性薄弱，因此也極具缺乏廣泛的粉絲根基。瀘州老窖“三人炫”的產品生命周期，未來競品大量跟進所造成的消費者新鮮感喪失，都將成為未來整個酒品類行業(yè)融入互聯網思維所需要面對的。

　　這里引用酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員所言，白酒市場已經不同于以前了，網絡用戶、年輕群體在白酒市場中占據越來越重要的位置，網絡專銷產品具備同樣的品質，和傳統(tǒng)渠道銷售產品相比，而電商產品性價比高，又方便快捷，自然會受歡迎，那么問題就來了，互聯網白酒售賣哪家強？

來源：中國企業(yè)新聞網

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