軟植入漸成盼盼娛樂營(yíng)銷新模式

　　快節(jié)奏已逐步擾亂了都市一族的生活圈，合適的放松和休閑娛樂在當(dāng)下已漸成其關(guān)注的主流。無(wú)娛樂不生活，招手熱播偶像劇和選秀類節(jié)目屢創(chuàng)收視新高，也標(biāo)志著全民娛樂時(shí)代的正式來(lái)臨。

　　全民娛樂 追尋美好幸福時(shí)光

　　日前，群星閃耀的大型都市浪漫愛情劇《緣來(lái)幸?！芬婚_機(jī)便引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，好評(píng)如潮。中國(guó)休閑食品領(lǐng)軍品牌盼盼食品也借此都市時(shí)尚大劇，借勢(shì)新生代偶像力量，再奏影視廣告植入最強(qiáng)音，誓將娛樂營(yíng)銷進(jìn)行到底。

　　據(jù)了解，這是盼盼食品自2010年進(jìn)入影視廣告植入以來(lái)的第七次攜手，從《手機(jī)》、《青春旋律》、《我們這拔人》、《先結(jié)婚后戀愛》、《愛的多米諾》到《一又二分之一的夏天》，從省級(jí)地方頻道，到主流衛(wèi)視甚至央視，伴隨著影視劇的持續(xù)升溫與熱播，盼盼食品品牌的知名度和影響力也得到了極大的提升。

　　“《緣來(lái)幸?！肥且徊慷际袝r(shí)尚愛情劇，2015年上半年將在湖南衛(wèi)視獨(dú)家首播。我們將攜手盼盼梅尼耶干蛋糕、盼盼麥香雞味塊、盼盼核桃慧等多款明星產(chǎn)品協(xié)同明星出鏡，掀起新一輪的快樂美味風(fēng)暴。當(dāng)然，馬天宇、鄧家佳、陳偉霆等偶像明星所影響的粉絲群，與盼盼食品的主流消費(fèi)人群高度契合，是我們考量深度戰(zhàn)略合作的主要標(biāo)準(zhǔn)。我們希望通過有效的品牌和產(chǎn)品植入，伴隨著劇情的發(fā)展，讓明星大腕在劇中為品牌代言，將觀眾自然帶入品牌輻射圈，通過傳遞盼盼食品快樂、幸福的品牌文化和調(diào)性，讓更多的人感受‘快樂盼盼 、幸福中國(guó)’的品牌內(nèi)涵，達(dá)到潛移默化、‘潤(rùn)物無(wú)聲’的傳播效果?！迸闻问称芳瘓F(tuán)品牌總監(jiān)陳茂盛表示。

　　多維發(fā)展 打造娛樂營(yíng)銷標(biāo)桿

　　據(jù)悉，盼盼食品除了在影視劇方面進(jìn)行深度挖掘，近年來(lái)更是在電視娛樂欄目上頻頻亮相，多維發(fā)展，逐步嘗試實(shí)踐娛樂營(yíng)銷與盼盼品牌傳播的契合度。

　　盼盼核桃慧強(qiáng)勢(shì)介入江蘇衛(wèi)視大型益智類綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，見證盼盼核桃慧產(chǎn)品所帶來(lái)的超強(qiáng)記憶能力。盼盼黑糖話梅也牽手湖南衛(wèi)視大型真人秀欄目《花兒與少年》，開啟一段快樂的酸甜之旅。而眼下正處收官之季的熱播欄目《爸爸去哪兒》，也閃耀著快樂、濃郁的盼盼味道。借勢(shì)強(qiáng)勢(shì)媒體和熱播欄目，盼盼食品已經(jīng)收獲了超高超值的品牌曝光和影響，也在行業(yè)內(nèi)樹起了娛樂營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

　　“‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’一直是我們追求的營(yíng)銷效果。借助影視植入和活動(dòng)欄目植入的娛樂營(yíng)銷方式，讓盼盼食品融入電視劇和欄目中的人物及劇情，使其更接近消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而深度傳播盼盼食品快樂、時(shí)尚、幸福的品牌獨(dú)特調(diào)性，也便是盼盼在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的初步規(guī)劃和實(shí)踐?！标惷⒏嬖V記者。

　　除了在電視劇植入和電視欄目合作外，盼盼食品也攜手騰訊游戲快樂大使、中國(guó)?；ù筚悺?guó)際旅游小姐大賽等極具影響力的娛樂賽事，努力在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多維發(fā)展，真正傳遞、分享快樂、幸福的品牌文化。這也為食品行業(yè)乃至更多行業(yè)的娛樂營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)提供了有益的嘗試。

來(lái)源：今晚網(wǎng)-渤海早報(bào)

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