奧迪聯(lián)手騰訊打造汽車移動營銷全新模式

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正在顛覆傳統(tǒng)的營銷體系，不斷地激發(fā)出越來越多的移動端的創(chuàng)新營銷模式。9月12日，騰訊微信-理財通聯(lián)手奧迪汽車首次打造的“購車即理財”活動正式拉開序幕，理財通用戶參與活動即可搶購333輛奧迪A3新車，并同時可享受最高60天年化率高達158%的收益。此次雙方的合作借助微信-理財通移動端平臺，首次將“購車”和“理財”綁定在一起，開創(chuàng)了移動電商的新時尚。同時，這也是汽車品牌在移動端營銷上的一次大膽探索，為未來更多移動營銷新形式的挖掘提供了有效參考。

　　對于品牌廣告主而言，騰訊目前開展的移動端營銷可以幫助廣告主實現(xiàn)品牌/產(chǎn)品曝光、營銷互動和拉動銷售等多元化營銷需求。騰訊開發(fā)的騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、QQ音樂、QQ空間、騰訊微博、微視、看比賽、自選股8大APP產(chǎn)品組成的“億觸達”廣告模式可以為品牌廣告主實現(xiàn)移動端目標受眾的瞬間億級觸達。而在移動端的互動形式方面，騰訊同樣積極探索，在世界杯期間基于移動端平臺推出的22款Html 5輕應用，極大的豐富了用戶在移動端的觀賽及互動體驗，也為廣告主帶來了新的合作模式。

　　此次騰訊與奧迪聯(lián)合推出的“A3購車即理財”活動，是汽車品牌在微信支付上的新玩法，直接幫助奧迪帶動線下汽車銷售的同時，也借助移動端平臺實現(xiàn)了奧迪新品上市的大范圍曝光和與移動端精準消費人群的溝通。在9月12日到11月12日為期兩個月的活動過程中，用戶可通過微信-理財通購買并凍結(jié)1萬元的“南方基金現(xiàn)金通E”基金作為購車理財金;在2個月內(nèi)成功購買奧迪A3新車并參與活動的前333位用戶將收獲年化收益率高達158%的超值額外收益。這種創(chuàng)新的合作模式突破傳統(tǒng)購車交定金模式中客戶訂金被凍結(jié)卻無收益的局限，讓用戶在消費的同時輕松理財。

　　對此行業(yè)人士表示，微信上擁有廣告主最看重的龐大的移動端用戶群體，而基于微信的理財通產(chǎn)品更是很好的聚集了大量精準的高端消費群體，這對汽車這樣的大宗消費商品來說無疑是優(yōu)質(zhì)的目標群體。奧迪此次與騰訊的合作不僅為用戶提供了更加便利且新潮的增值購車體驗，也為奧迪聚集了大量高價值的目標用戶，開拓了奧迪汽車營銷的新渠道。

　　此外，在整個活動過程中，騰訊還充分整合了PC+無線端全平臺資源，包含QQ、騰訊視頻和微信理財通、微信大號以及微信騰訊新聞插件等移動端平臺，為活動提供信息的廣泛覆蓋和有效引導，全面覆蓋奧迪品牌的各層次目標受眾，同時借助社交鏈條充分觸達更多潛在受眾。

　　毫無疑問，此次活動重新定義了汽車移動營銷的模式。作為豪華汽車品牌的奧迪，一直關(guān)注年輕消費者的特性和需求，此次與微信-理財通的合作，幫助奧迪真正實現(xiàn)了在移動端與目標群體的溝通，從而實現(xiàn)與消費者建立深層次的情感鏈接和共鳴，為后續(xù)更多的營銷推廣提供助力。

　　如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在9月初的騰訊智慧峰會上所言，數(shù)字技術(shù)的不斷演變改變和開拓了用戶的消費思維，現(xiàn)在數(shù)字營銷從業(yè)者需要從新技術(shù)角度重新去認識消費者，并迅速洞察他們的需求。未來，想要贏取更多的潛在用戶，營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)勢在必行。此次騰訊與奧迪合作的“購車即理財”活動不但開創(chuàng)了汽車品牌在移動營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新先河，也將為未來更多品牌廣告主在移動營銷的實踐提供參考和借鑒，從而更好地推動移動營銷的發(fā)展和應用。

來源：愛卡汽車網(wǎng)

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