為東莞注入正能量 東風(fēng)日產(chǎn)冠名東莞籃球賽

說到東莞，這座有著獨(dú)特歷史文化的城市，相信很多人都知道這里也是全國著名的制造業(yè)名城。出自東莞制造的服裝，電子電氣，家具，玩具，食品等各類商品不僅在國內(nèi)有口皆碑，在國際上也隨處可見。而就在前不久，央視通過暗訪，調(diào)查等方式曝光了東莞淫穢色情服務(wù)業(yè)的這起事件，也讓曾經(jīng)美名遠(yuǎn)揚(yáng)的東莞不得不處在輿論的風(fēng)口浪尖。此時(shí)的東莞不免有些高處不勝寒的意味。

難道就讓一些負(fù)面因素一直持續(xù)影響著這久違的歷史文化名城？還是等待機(jī)遇重新給這座城市注入新鮮的元素？如果說曾經(jīng)我們找不到答案，而今天這已經(jīng)不是一個(gè)問題。就在2014年8月31日，東風(fēng)日產(chǎn)把握市場機(jī)遇，捷足先登，有CBA第一館之稱的東莞籃球中心被正式命名為“東風(fēng)日產(chǎn)文體中心”，并舉行了盛大的開館亮燈儀式和精彩的比賽。而這塊“風(fēng)水寶館”也將作為家喻戶曉的廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)的主賽場。東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊、著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明、托尼?帕克和肖恩?巴蒂爾等共同參與了此次盛事。

之所以稱之為盛事，最重大的意義在于，東風(fēng)日產(chǎn)是國內(nèi)首家冠名體育場館的車企，其開創(chuàng)性顯而易見，而這其中就迸發(fā)了諸多“首秀”影響力：東風(fēng)日產(chǎn)首次將汽車文化和體育文化通過冠名的方式結(jié)合起來；此次冠名盛事也成為東風(fēng)日產(chǎn)體育營銷2.0時(shí)代的第一步；東風(fēng)日產(chǎn)也讓東莞這座歷史名城繼“不雅風(fēng)波”后有了一次機(jī)遇性轉(zhuǎn)折。

如果你夠細(xì)心，又對(duì)語言文字有所研究，那么不難發(fā)現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)和東莞的首字相同，尾字的韻母也是相同的，讀起來韻味十足，這不能不說是個(gè)神奇的巧合。國內(nèi)的汽車企業(yè)不算少，但能符合這個(gè)“語音”巧合的也只有東風(fēng)日產(chǎn)了。

當(dāng)然，光憑巧合是不夠的。就在不久前，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司與廣州恒大淘寶足球俱樂部正式宣布：東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌成為繼阿里巴巴之后，恒大足球的第二家戰(zhàn)略投資者，未來將在更深更廣的領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。由此可見，要想猶如這般“臨時(shí)抱佛腳”的巧合行得通，還得“平時(shí)多燒香”的努力不做空。其實(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)一直不斷創(chuàng)新著體育營銷的形式。2006 年組建東風(fēng)日產(chǎn)基亞車隊(duì)，以TIIDA 作為比賽用車征戰(zhàn)中國房車大師賽。東風(fēng)日產(chǎn)致力于推進(jìn)中國高爾夫球的發(fā)展，從2009年的歐米茄中巡賽，到2010年的中國職業(yè)挑戰(zhàn)賽，再到已成功舉辦三屆的 “東風(fēng)日產(chǎn)杯中國亞太職業(yè)高爾夫球隊(duì)際對(duì)抗賽”，都取得了好成績。此次冠名盛事，說它是對(duì)先前諸多營銷理念的一次最強(qiáng)整合也不為過。

汽車文化與體育文化有著顯著的相同點(diǎn)：包含著運(yùn)動(dòng)，也包含了突破現(xiàn)在，超越未來的可能。要想超越未來，必須注重現(xiàn)在。開館當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)文體中心便迎來了它的首場賽事——“姚基金籃球慈善賽”。這次慈善賽邀請了NBA巨星與中國男籃明星隊(duì)為現(xiàn)場觀眾帶來了一場極具觀賞性的比賽，同時(shí)也見證了NBA巨星肖恩?巴蒂爾的退役儀式?！耙鸹@球慈善賽”的舉辦及巴蒂爾選擇在這里結(jié)束他的職業(yè)生涯，足以證明東風(fēng)日產(chǎn)文體中心不愧是CBA第一館。

有一個(gè)好的開始，事情就成功了一半，東風(fēng)日產(chǎn)讓我們看到了其對(duì)文化的獨(dú)特理解。不久后，東風(fēng)日產(chǎn)文體中心還將兼顧網(wǎng)球、體操、舉重等大型國際賽事以及舉辦各類大型演唱會(huì)。在未來的兩個(gè)月，王力宏、鄧紫棋等歌壇巨星也將在此舉辦演唱會(huì)，這里將成為華南地區(qū)頂級(jí)的文體娛樂盛地。東風(fēng)日產(chǎn)在追求創(chuàng)新的道路上正步步為營，腳踏實(shí)地。而此時(shí)，你是否還記得那句shift, the way you move，是的，不管經(jīng)歷幾何，也不管未來如何，相信目標(biāo)，相信正能量！

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