中國首例全樣本OTT電視廣告行業(yè)研究報告出爐

　　北京視廣通眾信息科技有限公司和尼爾森網(wǎng)近日聯(lián)合作發(fā)布了中國首例基于海量用戶日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視廣告行業(yè)研究報告，結(jié)果顯示，智能電視用戶黏度很大，集中在一線城市、直轄市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，日均開機頻率達7.09次，開機時間長達4.58小時，其中近三成用戶日均開機超過6小時，智能電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告比較而言，既有效互補又表現(xiàn)出無法比擬的優(yōu)勢。

　　視廣通總經(jīng)理錢勇介紹，本次研究以尼爾森網(wǎng)聯(lián)為主體，由視廣通提供平臺上實際運營的用戶終端日志數(shù)據(jù)進行全方位配合完成。這是國內(nèi)智能電視行業(yè)第一次采用全樣本分析的方式進行研究，標志著中國也終于出現(xiàn)了實際投產(chǎn)且用戶量達到可研究規(guī)模的程序化OTT廣告投放平臺。

　　報告減少人為干擾因素，全面呈現(xiàn)用戶行為特征

　　談到撰寫這份報告的初衷，錢勇表示，這次與第三方調(diào)研公司通力合作，甚至無償提供自身技術(shù)平臺積累的寶貴數(shù)據(jù)，也是出于打造生態(tài)鏈的目的，希望能對行業(yè)伙伴更全面地認識智能電視用戶屬性、制定合理的發(fā)展策略有所幫助，也希望促進全面合理的智能電視廣告效果評測體系早日形成。

　　據(jù)了解，作為國內(nèi)第一份基于海量用戶數(shù)據(jù)的全樣本OTT廣告行業(yè)研究，比起傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查，這份報告減少了心理、記憶等人為干擾因素，避免了樣本的遺漏，更加全面和準確地呈現(xiàn)了用戶行為特征。此外，這次研究的維度更多地側(cè)重于用戶觀看習慣、實際操作習慣和路徑，對廣告投放的情況、效果描述更準確細致，所以對廣告主的媒體價值判斷、投放策略調(diào)整和投放計劃決策具有更強的指導意義。

　　千萬級別訂單在手，愿進一步拓展產(chǎn)業(yè)上下游合作

　　錢勇認為，智能電視產(chǎn)業(yè)方興未艾，不斷涌現(xiàn)新的參與者，面對行業(yè)拼殺，視廣通擁有很多優(yōu)勢：第一，擁有跨屏大數(shù)據(jù)整合能力，2014年3月，視廣通 IP和MAC多用戶局域網(wǎng)識別技術(shù)誕生，標志著其具備了打通移動端、PC端與電視端的全數(shù)據(jù)分析能力。第二，具備實時監(jiān)控能力。視廣通與尼爾森網(wǎng)聯(lián)、中國傳媒大學信息統(tǒng)計相關(guān)專家學者都有深度合作，構(gòu)建了完善的技術(shù)監(jiān)測預警能力，加上自身的大數(shù)據(jù)實時挖掘技術(shù)，能夠?qū)V告效果實時監(jiān)控調(diào)整，為廣告主帶來最大收益。第三，擁有強大的營銷整合能力，公司以智能電視廣告為亮點，在投放策略、產(chǎn)品包裝等方面擁有巨大的優(yōu)勢。

　　“視廣通一直堅持著中國智能電視廣告綜合服務商這一定位，一端服務OTT廠商，幫助其實現(xiàn)基于OTT設備的媒體價值；另一端服務廣告主，將廣告主的品牌、產(chǎn)品、活動等內(nèi)容在OTT渠道上落地，直接面向使用智能電視設備的高端家庭用戶，為其創(chuàng)造OTT媒體的營銷價值?！卞X勇稱，“公司全方位整合了多樣化的渠道，將廣告主的訴求多樣化地體現(xiàn)在各種屏幕上，既橫向整合了移動屏、PC屏、和電視屏，又縱向深度整合了電視屏內(nèi)部的各項渠道，如OTT、IPTV、DVB數(shù)字點播等不同的形式，以及廠商、牌照方和傳統(tǒng)電視等不同的合作渠道?！?/p>

　　錢勇表示，下一階段將加速“電視屏、移動屏、PC屏”等方面的融合、電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合、廣告主需求與用戶需求的融合。目前公司現(xiàn)金流穩(wěn)定，也出現(xiàn)了千萬級別的訂單，因此非常愿意進一步加強和拓展與渠道媒體的合作；在與一些機構(gòu)的接觸過程中，比起資金本身，視廣通會更看重投資者對行業(yè)的理解以及能夠注入的資源，所以今后也不排除會與部分有行業(yè)資源的戰(zhàn)略投資人接觸。（記者張棉棉）

來源：中國廣播網(wǎng)

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