中國(guó)首例全樣本OTT電視廣告行業(yè)研究報(bào)告出爐

　　北京視廣通眾信息科技有限公司和尼爾森網(wǎng)近日聯(lián)合作發(fā)布了中國(guó)首例基于海量用戶(hù)日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視廣告行業(yè)研究報(bào)告，結(jié)果顯示，智能電視用戶(hù)黏度很大，集中在一線城市、直轄市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，日均開(kāi)機(jī)頻率達(dá)7.09次，開(kāi)機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)4.58小時(shí)，其中近三成用戶(hù)日均開(kāi)機(jī)超過(guò)6小時(shí)，智能電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告比較而言，既有效互補(bǔ)又表現(xiàn)出無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　視廣通總經(jīng)理錢(qián)勇介紹，本次研究以尼爾森網(wǎng)聯(lián)為主體，由視廣通提供平臺(tái)上實(shí)際運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)終端日志數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位配合完成。這是國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)第一次采用全樣本分析的方式進(jìn)行研究，標(biāo)志著中國(guó)也終于出現(xiàn)了實(shí)際投產(chǎn)且用戶(hù)量達(dá)到可研究規(guī)模的程序化OTT廣告投放平臺(tái)。

　　報(bào)告減少人為干擾因素，全面呈現(xiàn)用戶(hù)行為特征

　　談到撰寫(xiě)這份報(bào)告的初衷，錢(qián)勇表示，這次與第三方調(diào)研公司通力合作，甚至無(wú)償提供自身技術(shù)平臺(tái)積累的寶貴數(shù)據(jù)，也是出于打造生態(tài)鏈的目的，希望能對(duì)行業(yè)伙伴更全面地認(rèn)識(shí)智能電視用戶(hù)屬性、制定合理的發(fā)展策略有所幫助，也希望促進(jìn)全面合理的智能電視廣告效果評(píng)測(cè)體系早日形成。

　　據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)第一份基于海量用戶(hù)數(shù)據(jù)的全樣本OTT廣告行業(yè)研究，比起傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查，這份報(bào)告減少了心理、記憶等人為干擾因素，避免了樣本的遺漏，更加全面和準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了用戶(hù)行為特征。此外，這次研究的維度更多地側(cè)重于用戶(hù)觀看習(xí)慣、實(shí)際操作習(xí)慣和路徑，對(duì)廣告投放的情況、效果描述更準(zhǔn)確細(xì)致，所以對(duì)廣告主的媒體價(jià)值判斷、投放策略調(diào)整和投放計(jì)劃決策具有更強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

　　千萬(wàn)級(jí)別訂單在手，愿進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)上下游合作

　　錢(qián)勇認(rèn)為，智能電視產(chǎn)業(yè)方興未艾，不斷涌現(xiàn)新的參與者，面對(duì)行業(yè)拼殺，視廣通擁有很多優(yōu)勢(shì)：第一，擁有跨屏大數(shù)據(jù)整合能力，2014年3月，視廣通 IP和MAC多用戶(hù)局域網(wǎng)識(shí)別技術(shù)誕生，標(biāo)志著其具備了打通移動(dòng)端、PC端與電視端的全數(shù)據(jù)分析能力。第二，具備實(shí)時(shí)監(jiān)控能力。視廣通與尼爾森網(wǎng)聯(lián)、中國(guó)傳媒大學(xué)信息統(tǒng)計(jì)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者都有深度合作，構(gòu)建了完善的技術(shù)監(jiān)測(cè)預(yù)警能力，加上自身的大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)挖掘技術(shù)，能夠?qū)V告效果實(shí)時(shí)監(jiān)控調(diào)整，為廣告主帶來(lái)最大收益。第三，擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)整合能力，公司以智能電視廣告為亮點(diǎn)，在投放策略、產(chǎn)品包裝等方面擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。

　　“視廣通一直堅(jiān)持著中國(guó)智能電視廣告綜合服務(wù)商這一定位，一端服務(wù)OTT廠商，幫助其實(shí)現(xiàn)基于OTT設(shè)備的媒體價(jià)值；另一端服務(wù)廣告主，將廣告主的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)等內(nèi)容在OTT渠道上落地，直接面向使用智能電視設(shè)備的高端家庭用戶(hù)，為其創(chuàng)造OTT媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。”錢(qián)勇稱(chēng)，“公司全方位整合了多樣化的渠道，將廣告主的訴求多樣化地體現(xiàn)在各種屏幕上，既橫向整合了移動(dòng)屏、PC屏、和電視屏，又縱向深度整合了電視屏內(nèi)部的各項(xiàng)渠道，如OTT、IPTV、DVB數(shù)字點(diǎn)播等不同的形式，以及廠商、牌照方和傳統(tǒng)電視等不同的合作渠道?！?/p>

　　錢(qián)勇表示，下一階段將加速“電視屏、移動(dòng)屏、PC屏”等方面的融合、電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合、廣告主需求與用戶(hù)需求的融合。目前公司現(xiàn)金流穩(wěn)定，也出現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別的訂單，因此非常愿意進(jìn)一步加強(qiáng)和拓展與渠道媒體的合作；在與一些機(jī)構(gòu)的接觸過(guò)程中，比起資金本身，視廣通會(huì)更看重投資者對(duì)行業(yè)的理解以及能夠注入的資源，所以今后也不排除會(huì)與部分有行業(yè)資源的戰(zhàn)略投資人接觸。（記者張棉棉）

來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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