中國(guó)車(chē)企國(guó)際化“練兵”印度市場(chǎng)

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的天花板日漸顯現(xiàn)，海外市場(chǎng)變得越來(lái)越重要，而與中國(guó)車(chē)市高度類(lèi)似的印度市場(chǎng)，便成為自主車(chē)企國(guó)際化最好的“練兵場(chǎng)”。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略再進(jìn)階

　　繼首家海外全工藝整車(chē)工廠——俄羅斯圖拉工廠竣工投產(chǎn)之后，長(zhǎng)城汽車(chē)的國(guó)際化再次邁出關(guān)鍵一步。

　　2020年2月5日，長(zhǎng)城汽車(chē)在3150平方米的“獨(dú)立包館”內(nèi)，派出了由2款概念車(chē)、2款新能源車(chē)、4款SUV以及眾多硬核零部件組成的明星陣容，亮相第十五屆印度德里國(guó)際車(chē)展。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布，正式進(jìn)軍并扎根印度市場(chǎng)，建立涵蓋研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)的全業(yè)務(wù)生態(tài)鏈。

　　作為長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的“排頭兵”，哈弗F7、哈弗F7x、哈弗F5、哈弗H9四款暢銷(xiāo)SUV車(chē)型成了本次德里國(guó)際車(chē)展的明星，吸引了眾多印度消費(fèi)的目光。在此之前，憑借出色的產(chǎn)品力，哈弗H9車(chē)型已在俄羅斯、澳大利亞、南非、南美、中東等國(guó)得到普遍認(rèn)可。

　　而哈弗Concept H 和Vision 2025兩款概念車(chē)在德里國(guó)際車(chē)展的首發(fā)，不僅展現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)汽車(chē)電氣化、智能化的思考，也讓印度消費(fèi)者看到了“中國(guó)智造”的高超水平。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁西蒙斯說(shuō)，Vision 2025概念車(chē)擁有面部識(shí)別功能，搭載了新一代5G娛樂(lè)與服務(wù)系統(tǒng)、自動(dòng)泊車(chē)技術(shù)以及領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛模式，是一輛會(huì)自主思考并能與駕駛者進(jìn)行交流的智能車(chē)型，代表了哈弗對(duì)下一代車(chē)型時(shí)尚、可靠、智能的愿景。

　　哈弗品牌設(shè)計(jì)造型總監(jiān)哈蒙則表示，Concept H全球概念車(chē)主要針對(duì)全球客戶，尤其是針對(duì)印度的年輕消費(fèi)者打造的，力求讓汽車(chē)成為用戶生活方式的延續(xù)。

　　為了響應(yīng)“清潔印度”、“電動(dòng)化”的發(fā)展目標(biāo)，長(zhǎng)城汽車(chē)還在印度市場(chǎng)推出了獨(dú)立的新能源品牌長(zhǎng)城EV，并重點(diǎn)展示了長(zhǎng)城EV R1和長(zhǎng)城EV iQ兩款新能源車(chē)領(lǐng)域的代表產(chǎn)品，其具備的L3級(jí)別無(wú)人駕駛技術(shù)和出色的性能，非常契合能源短缺、用車(chē)環(huán)境復(fù)雜的印度市場(chǎng)對(duì)家用轎車(chē)的核心訴求。

　　據(jù)了解，德里國(guó)際車(chē)展是全印度最大的汽車(chē)博覽會(huì)，影響力涉及印度、巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡和伊朗等國(guó)，覆蓋人口超過(guò)15億，是全亞洲影響力最大的車(chē)展之一。

　　印度哈弗汽車(chē)有限公司市場(chǎng)和銷(xiāo)售總監(jiān)哈迪普布拉爾表示，印度市場(chǎng)是長(zhǎng)城汽車(chē)戰(zhàn)略布局中最重要的組成部分。研發(fā)方面，在現(xiàn)有的班加羅爾研發(fā)中心的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)城汽車(chē)會(huì)進(jìn)一步加大本土化研發(fā)力度；生產(chǎn)方面，長(zhǎng)城不僅要在印度建立生產(chǎn)基地，還會(huì)向其他國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)品輻射，同時(shí)計(jì)劃在印度投資電池研發(fā)和制造。

　　借印度市場(chǎng)撬動(dòng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局

　　事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)軍印度市場(chǎng)早有征兆。2016年，長(zhǎng)城汽車(chē)位于印度班加羅爾的研發(fā)中心便已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要從事新能源和自動(dòng)駕駛軟件開(kāi)發(fā)。2020年1月17日，長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)就收購(gòu)?fù)ㄓ闷?chē)印度塔里岡工廠達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)?fù)瓿珊螅飳S將成為長(zhǎng)城汽車(chē)海外第二家、全球第十家全工藝整車(chē)工廠，這為長(zhǎng)城進(jìn)入印度市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)為何如此鐘情印度市場(chǎng)？

　　首先，擁有13億人口紅利的印度無(wú)疑擁有巨大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，印度汽車(chē)市場(chǎng)共銷(xiāo)售新車(chē)439.9萬(wàn)輛，超過(guò)德國(guó)成為僅次于中國(guó)、美國(guó)、日本之后的第四大汽車(chē)市場(chǎng)。麥肯錫等多家研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告甚至認(rèn)為，印度汽車(chē)市場(chǎng)將會(huì)在2022年達(dá)到年銷(xiāo)量600萬(wàn)輛，超過(guò)日本成為世界第三大汽車(chē)市場(chǎng)。

　　正因?yàn)槿绱?，不僅是長(zhǎng)城汽車(chē)，寶馬、福特、豐田、現(xiàn)代、鈴木等國(guó)際品牌都堅(jiān)定了進(jìn)入印度市場(chǎng)的決心。

　　其次，印度政府近年來(lái)大力倡導(dǎo)“印度制造”、“數(shù)字印度”、“清潔能源印度”等戰(zhàn)略，吸引了全世界的目光，而長(zhǎng)城汽車(chē)當(dāng)下也在大力發(fā)展新能源汽車(chē)，恰好符合印度的發(fā)展戰(zhàn)略，兩者可謂一拍即合。

　　此外，隨著印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展連年增長(zhǎng)，人們收入水漲船高，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的積極性也在急劇上升，極有可能重演中國(guó)車(chē)市過(guò)去20年的繁榮。然而，即便印度市場(chǎng)已經(jīng)足夠龐大，但仍是一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，這給了長(zhǎng)城汽車(chē)這樣的新進(jìn)入者難得的機(jī)會(huì)。反觀美國(guó)、歐洲、日本等一些成熟市場(chǎng)，普遍經(jīng)過(guò)了殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣穩(wěn)定的市場(chǎng)中，后來(lái)者想要進(jìn)入然后取而代之，需要付出沉重的代價(jià)。

　　更為重要的是，從地理位置上看，印度地處印度洋中部，可以借助印度洋發(fā)達(dá)的航運(yùn)，向東觸及東南亞和大洋洲，向西眺望整個(gè)中東及亞洲市場(chǎng)。若能實(shí)現(xiàn)本地化發(fā)展，印度將成為長(zhǎng)城汽車(chē)布局全球的重要基地。

　　海外市場(chǎng)成自主車(chē)企新戰(zhàn)場(chǎng)

　　從連續(xù)幾年的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析來(lái)看，當(dāng)下的中國(guó)車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入寒冬。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2572.1萬(wàn)輛和2576.9萬(wàn)輛，同比分別下降7.5%和8.2%。其中，乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2136萬(wàn)輛和2144.4萬(wàn)輛，同比分別下降9.2%和9.6%。這也是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)繼2018年之后，連續(xù)兩年銷(xiāo)量出現(xiàn)跌幅。

　　更重要的是，隨著我國(guó)逐漸開(kāi)放合資股比限制，進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，國(guó)際品牌會(huì)以更具性價(jià)比的價(jià)格在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，從而進(jìn)一步擠壓自主品牌的生存空間。

　　在這種大背景下，自主車(chē)企面臨極大的生存壓力，而被視為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)換道超車(chē)的智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)仍在成長(zhǎng)中。可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)已難以維系高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，天花板日漸顯現(xiàn)，自主車(chē)企想要進(jìn)一步發(fā)展，海外市場(chǎng)將會(huì)是今后的必爭(zhēng)之地。

　　為此，長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)魏建軍曾不止一次提出，“全球化是中國(guó)汽車(chē)企業(yè)發(fā)展的唯一出路。”

　　與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拼搏多年后，自主車(chē)企也已具備了完整的新車(chē)研發(fā)與制造經(jīng)驗(yàn)，在制造工藝、動(dòng)力系統(tǒng)、內(nèi)外飾設(shè)計(jì)等方面均取得了關(guān)鍵突破，有了一定的資本到海外市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，逐鹿全球市場(chǎng)，不僅是長(zhǎng)城汽車(chē)的戰(zhàn)略，也是自主車(chē)企未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。自主車(chē)企要與全球一流品牌站在一起，必須積極主動(dòng)走出去，參與全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局的競(jìng)爭(zhēng)，而印度市場(chǎng)便是最好的“練兵場(chǎng)”。（記者 傅勇）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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