北京稻香村快閃回眸：傳統(tǒng)文化也賣(mài)萌

8月23日下午16時(shí)左右，崇文門(mén)新世界廣場(chǎng)上，一群頭戴兔耳朵、身穿京劇“兔兒爺”t恤的年輕男女穿梭在人群中，伴隨著流行神曲“小蘋(píng)果”旋律的響起，這些“兔兒爺”同時(shí)翩翩起舞，俏皮可愛(ài)的動(dòng)作、歡樂(lè)呆萌的表情，吸引了眾多路人圍觀、拍照。

據(jù)了解，這次快閃活動(dòng)是由北京稻香村精心策劃的，目的是采用北京居民熟悉的中秋傳說(shuō)中的兔兒爺為形象代言，以活潑、有趣的舞蹈形式吸引年輕人了解京味中秋傳統(tǒng)文化。

在北京稻香村看來(lái)，當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)不能再像以往一樣單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，想要贏得他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)，就需要與消費(fèi)者達(dá)到心靈的溝通，建立情感聯(lián)系?！跋鄬?duì)于打折、降價(jià)等常見(jiàn)的促銷(xiāo)手段，文化營(yíng)銷(xiāo)的效果有些慢。”如何將傳統(tǒng)文化的傳承與年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式相結(jié)合，比如音樂(lè)、舞蹈、影視、自媒體等，都是文化營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)。作為有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的品牌，北京稻香村期望通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力。

“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，品牌成功開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能深層次的吸引消費(fèi)者，有利于樹(shù)立良好深厚的品牌形象，也有利于帶動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)傳統(tǒng)意義上把促銷(xiāo)當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)顧客越來(lái)越失去吸引力的時(shí)候，商品與文化的契合就成了品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的新商機(jī)。

隨著中華老字號(hào)北京稻香村中秋節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的落幕，相信會(huì)有更多的品牌從銷(xiāo)售怪圈中跳出，制定自己的文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，未來(lái)，更多品牌或?qū)⑴c到文化營(yíng)銷(xiāo)大潮中去。

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