賣產(chǎn)品不如賣文化 衛(wèi)浴文化營銷漸火

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)有所提升，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買衛(wèi)浴等家具產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)為品牌文化非常重要，希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí)，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。因此衛(wèi)浴文化營銷以成為一種重要的營銷手段。

衛(wèi)浴行業(yè)文化氣息漸濃

如今當(dāng)多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí)，已有部分高端衛(wèi)浴品牌開始嘗試讓消費(fèi)者喜愛品牌本身。俗話說，“沒有特別好感就不會留下特別印象”，社會在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級更新，當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為衛(wèi)浴市場發(fā)展的一種趨勢。

現(xiàn)代社會高端消費(fèi)群體對高品質(zhì)生活的需求，除了時(shí)尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會身份以及個(gè)性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端衛(wèi)浴品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

文化營銷是一種創(chuàng)新營銷模式

有專家分析指出，滿足物質(zhì)需求到精神需求，是消費(fèi)升級的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。目前衛(wèi)浴行業(yè)掀起以文化為營銷新模式的市場風(fēng)潮，就是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。當(dāng)消費(fèi)者的價(jià)值需求成為行業(yè)共識，并獲得來自廠商、渠道、設(shè)計(jì)等社會各方的共同支持，一股市場風(fēng)潮便會興起。

不過，專家同時(shí)提醒，借文化營銷前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都必須始終圍繞消費(fèi)者。只有努力地去迎合消費(fèi)者的需求，站在文化的高度上樹立品牌文化，滿足消費(fèi)者的精神文化需求，才能推動企業(yè)長久發(fā)展。

來源：九正建材網(wǎng)

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