微博為地方旅游營銷開辟新機遇

　　旅游業(yè)因其資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”， 對于推動地方經(jīng)濟有著重要的作用。旅游業(yè)也是近幾年國家和地方重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，如何把自己的旅游資源推銷出去告訴全國甚至全世界，也成為眾多的地方政府和旅游局面臨的難題。

　　新浪微博作為全球最大的中文社交平臺，擁有5億多的注冊用戶，匯集大量年輕喜愛旅游的用戶。據(jù)統(tǒng)計，微博上有6140萬的用戶發(fā)布過與旅游相關(guān)的內(nèi)容，有近3200萬用戶添加了旅游的標簽，對旅游行業(yè)來說是一個巨大的金礦。截止今年7月，在微博上認證的旅游機構(gòu)賬號有2200多個，旅行社有5800多個。微博也積極搭建平臺，幫助旅游機構(gòu)和旅行社找到目標客戶，也讓微博用戶更方便的尋找到合適的旅游目的地，享受更多的實惠。而隨著第三季#帶著微博去旅行#大型旅游活動和旅游官微升級計劃的上線，微博為地方旅游營銷開辟了新機遇。

　　線上線下聯(lián)動創(chuàng)造推廣新機遇

　　#帶著微博去旅行#是微博上影響力最大的品牌活動之一，今年已經(jīng)舉辦第三季，每年活動都會掀起線上線下共鳴的全民旅游熱。據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年第二季#帶著微博去旅行#就推廣了國內(nèi)外99個目的地，超過 2370萬用戶參與，引發(fā)微博網(wǎng)友2.54億次互動，也吸引了268家企業(yè)、機構(gòu)、旅游景區(qū)和旅行社共同參與。

　　而今年微博將重磅投入5億市場推廣資源，匯聚眾多合作伙伴及優(yōu)質(zhì)資源，共同打造旅游行業(yè)的盛宴。在整合“微博+新浪網(wǎng)”優(yōu)質(zhì)資源的基礎上,微博此次還與電視臺、雜志、報紙、網(wǎng)絡、飛機、高鐵、戶外等各類媒體進行深度合作，幫助旅游行業(yè)特別是地方旅游機構(gòu)推廣自己，創(chuàng)造營銷新機遇。

　　本季的#帶著微博去旅行#從7月22日開始持續(xù)到10月9日，在近80天的時間里，微博會與節(jié)假日和各地特色旅游資源相結(jié)合，推出#私奔去旅行#、#夢幻海島游#、#帶著家人去旅行#、#歡迎你來我家鄉(xiāng)#等一系列主題，并邀請微博大V和明星為各地旅游景點代言，幫助地方旅游機構(gòu)解決推廣難，影響力小的問題，預計在活動期間會推廣超過100個旅游目的地。

　　旅游官微升級從傳播到服務轉(zhuǎn)型

　　除了搭建平臺幫助地方旅游機構(gòu)推廣自己以外，微博還積極推動旅游官微升級，幫助地方旅游機構(gòu)從傳播向服務轉(zhuǎn)型。微博一直是地方旅游機構(gòu)宣傳自己的窗口，經(jīng)過多年發(fā)展，地方旅游機構(gòu)微博的日常運營已經(jīng)趨于成熟，能夠讓微博用戶透過官微了解當?shù)氐穆糜钨Y源。而宣傳自己僅僅是開始，想要更多的人了解、抓住更多的用戶，還必須與服務相結(jié)合，為用戶提供全方位的資訊與服務。

　　全新升級的旅游機構(gòu)官微能夠提供粉絲服務、旅游攻略、目的地推介、熱門活動、優(yōu)惠等12大功能和模塊，讓旅游機構(gòu)的官微形成一整套完整的營銷閉環(huán)。在旅游前滿足用戶獲取信息的需求激發(fā)旅游興趣，在旅游過程中通過私信、天氣等服務影響用戶的決策、提升口碑，在旅游后積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶為自己代言。同時，微博還為旅游機構(gòu)開通了微博支付功能，用戶可以在官微上購買門票、紀念品和特產(chǎn)，讓用戶在官微上就能完成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”一整套完整的行為。

　　隨著#帶著微博去旅行#活動的正式啟動，首期完成官微升級的旅游機構(gòu)已經(jīng)上線，@河北省旅游局 河北省旅游局官方微博、@舟山市旅游委員會 浙江省舟山市旅游局官方微博、@吳中旅游 蘇州市吳中區(qū)旅游局等十余家旅游機構(gòu)官微已經(jīng)率先完成了升級，從宣傳向服務開始轉(zhuǎn)型。

　　相關(guān)資料顯示，旅游用戶數(shù)量占微博各行業(yè)用戶數(shù)第一位，微博已經(jīng)成為旅游愛好者最大的聚集地之一。微博上81%的旅游者會受到口碑的影響，在旅游前會查找攻略，20%的用戶會關(guān)注旅游機構(gòu)的動態(tài)，28%的用戶會在微博上搜索旅游目的地信息，另有24%的用戶熱愛分享旅游內(nèi)容。本次微博推出的#帶著微博去旅行#旅游活動和旅游官微升級計劃，將幫助旅游機構(gòu)和旅游愛好者更緊密的結(jié)合，有效推動地方旅游業(yè)的發(fā)展。

來源：中國旅游新聞網(wǎng)

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