昆侖山打響品類優(yōu)勢營銷戰(zhàn)

本報訊（記者王婭莉）炎炎夏日，飲用水行業(yè)進入熱銷旺季，各大瓶裝水廠商也紛紛發(fā)力，抓住這一銷售的黃金季節(jié)，風(fēng)頭最勁的莫過于昆侖山雪山礦泉水。近日，昆侖山就借勢把明星及網(wǎng)友吐槽“裝的滿容易灑”這一點，轉(zhuǎn)化成一場打造雪山礦泉水品類優(yōu)勢的營銷戰(zhàn)。

由某電視節(jié)目吐槽昆侖山雪山礦泉水裝的滿容易灑，導(dǎo)致生活中很多糗事發(fā)生，隨即也引發(fā)了歌手吳莫愁的共鳴，向昆侖山發(fā)出維權(quán)叫板，要求少裝5毫升?？此埔粭l平常的吐槽微博因為明星效應(yīng)及很多網(wǎng)友的智慧合集，關(guān)于少裝多裝的討論在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵裂變。

因為昆侖山雪山礦泉水水源來自海拔6000米，100%高海拔灌裝生產(chǎn)，必須裝的滿運下山瓶子才不會變形，這是雪山礦泉水品類鮮明的特點也是很多消費者并不知曉的“痛點”，隨著消費者討論熱度升溫，開瓶易灑的昆侖山站在了“風(fēng)口浪尖”。

有網(wǎng)友親自購買了昆侖山雪山礦泉水做實驗，發(fā)現(xiàn)開瓶的時候確實非常容易灑。對此，昆侖山品牌副總監(jiān)杜文漢也表示：“對于網(wǎng)友和吳莫愁的關(guān)注表示感謝和歉意，但因為每一瓶昆侖山雪山礦泉水都來自海拔6000米的昆侖雪山，100%高海拔灌裝，產(chǎn)品必須裝的滿運下山才不會受氣壓差的影響導(dǎo)致瓶子變形，也希望網(wǎng)友能夠理解，提示消費者在開瓶的時候小心溢出?！?/p>

有飲水專家也表示，來自高海拔無污染等珍稀水源地的雪山礦泉水當(dāng)成為首選。水源決定著水質(zhì)漸成共識，而這次昆侖山開瓶易灑被吐槽，正是雪山礦泉水品類的水源地源自高海拔“惹的禍”。

任何事情都有正反兩面，對于雪山礦泉水來說，“開瓶易灑”既是產(chǎn)品賣點，也是直面消費者的底氣，消費者抱怨水滿灑一身，含有嬌嗔維權(quán)的成分，正是通過與消費者的討論，使得這成為昆侖山雪山礦泉水品類身上一個鮮明易識別的標(biāo)簽。堅決不少裝的背后，究竟是一場維權(quán)，還是一次絕妙營銷，值得深思?！?/p>

來源：中國質(zhì)量報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀