冠名《大魔術(shù)師》奇瑞又出營銷新舉措

　　7月15日，由奇瑞汽車首席冠名贊助、央視和愛奇藝聯(lián)手打造的明星真人秀節(jié)目《大魔術(shù)師》新聞發(fā)布會在北京舉行。

　　冠名贊助綜藝節(jié)目的營銷方法，奇瑞汽車并非首家，贊助平臺的選擇十分關(guān)鍵。央視《大魔術(shù)師》是在周六黃金時段播出的、我國首檔將演藝明星培養(yǎng)成魔術(shù)師的競技真人秀節(jié)目，明星學員在魔術(shù)師導師的指導訓練下，不斷探求魔術(shù)技術(shù)、掌握技巧，經(jīng)過PK最終成為大魔術(shù)師。對于這個平臺的選擇，奇瑞汽車公關(guān)傳播部負責人萬銳表示：“奇瑞實施了‘因技術(shù)而改變’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，造車就如魔術(shù)一樣，堅持探求新技術(shù)，探究消費者的需求，不斷積累技術(shù)體系能力去滿足這種需求?！绷硗?，萬銳相信喜愛魔術(shù)的觀眾都有著對技術(shù)執(zhí)著探究的特質(zhì)，此次冠名就是希望通過贊助節(jié)目的形式與這些消費者搭建起互動平臺，引領(lǐng)他們探究奇瑞汽車在造車理念和實力上的轉(zhuǎn)變。

　　“如今的奇瑞汽車不僅在產(chǎn)品力方面以用戶需求為導向，營銷體系的變革也將更貼近用戶、看齊國際品牌，利用新手段向用戶全面展示新奇瑞?！比f銳表示。的確，奇瑞汽車在2014年先后推出“我是挑戰(zhàn)者——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)巔峰中國巡演”、“挑戰(zhàn)傳奇出征丹麥”2014年奇瑞瑞虎羽球大師中國行、“艾瑞澤和他的朋友們”2014奇瑞車主全國巡回演唱會三大營銷活動平臺，讓特定的用戶群體通過這樣的平臺與奇瑞有效互動，產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的愉悅感，進而轉(zhuǎn)化為對奇瑞品牌的認可和好感。

　　市場證明，奇瑞營銷體系的變革已經(jīng)初見成效。乘聯(lián)會近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奇瑞的累計銷量已達21.9萬輛，從4月開始連續(xù)4個月環(huán)比、同比均實現(xiàn)正增長，重新回到了銷量排行的前十名。同時單車平均成交價從5萬元增長到8萬元。萬銳表示，今后奇瑞還將以各種用戶喜聞樂見的形式，在企業(yè)層面或終端層面，推出更多營銷舉措。 （記者 王瑞）

來源：中國工業(yè)報

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