體育營(yíng)銷標(biāo)桿 看現(xiàn)代起亞汽車世界杯立體造勢(shì)

盡管韓國(guó)隊(duì)在綠茵場(chǎng)上遭遇挫折，但同樣來(lái)自韓國(guó)的現(xiàn)代起亞汽車卻在世界杯營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，其豐富的贊助形式、新穎的營(yíng)銷活動(dòng)以及大手筆投入，為全球企業(yè)樹(shù)立了體育營(yíng)銷的經(jīng)典范本。

　　世界杯贊助商的競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)激烈，官方合作伙伴是世界杯最頂級(jí)的贊助形式，僅有6家企業(yè)獲得資格，而現(xiàn)代起亞汽車是其中唯一一家汽車企業(yè)。作為官方合作伙伴，現(xiàn)代起亞汽車不僅全面完成了各種“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，還充分發(fā)掘資源，利用自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了具有現(xiàn)代特色的體育營(yíng)銷模式。

標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作：代言、出車、露臉

　　聘請(qǐng)足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。從今年3月起，現(xiàn)代汽車邀請(qǐng)足球名將卡西利亞斯、卡卡和奧斯卡作為巴西世界杯的代言人。他們?cè)诂F(xiàn)代汽車的廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣等營(yíng)銷互動(dòng)中頻繁亮相，在世界杯期間吸引了全球萬(wàn)千球迷的眼球。

　　贊助產(chǎn)品資源是官方合作伙伴簽訂協(xié)議中的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作?，F(xiàn)代起亞汽車為本屆世界杯共提供了1700多輛官方用車，包括現(xiàn)代汽車雅科仕、勞恩斯、巴西戰(zhàn)略車型HB20以及起亞汽車的K7、K5、SPORTAGE等各種乘用車和多功能車輛。這些車輛將為球隊(duì)、國(guó)際足聯(lián)、巴西世界杯組委會(huì)、全球各領(lǐng)域VIP以及各國(guó)媒體提供相關(guān)服務(wù)，車身同時(shí)貼有巴西世界杯官方LOGO和現(xiàn)代汽車與起亞汽車的LOGO，現(xiàn)代起亞汽車的品質(zhì)和品牌知名度也將進(jìn)一步獲得認(rèn)可。

　　值得一提的是，現(xiàn)代汽車在世界杯決賽階段的12個(gè)城市都成立了緊急服務(wù)團(tuán)隊(duì)，還針對(duì)1000名司機(jī)開(kāi)展了各車型性能和安全駕駛培訓(xùn)，為世界杯官方車輛維修提供更好的服務(wù)。

　　現(xiàn)代特色：海選、狂歡、試駕

　　現(xiàn)代起亞汽車的足球營(yíng)銷已有十多年經(jīng)驗(yàn)，在籌備2014巴西世界杯期間更是不遺余力，重拳組合打造聲勢(shì)浩大的助威活動(dòng)。從海選助威標(biāo)語(yǔ)到試駕抽獎(jiǎng)，充分調(diào)動(dòng)觀眾熱情開(kāi)展互動(dòng)，將世界杯的強(qiáng)大號(hào)召力發(fā)揮到極致。

　　從去年12月份起，現(xiàn)代起亞汽車開(kāi)始舉辦網(wǎng)絡(luò)標(biāo)語(yǔ)招募活動(dòng)“Be there with Hyundai”，海選32個(gè)參賽國(guó)的助威標(biāo)語(yǔ)，這些標(biāo)語(yǔ)貼在了32個(gè)代表隊(duì)的大巴上，為各國(guó)代表隊(duì)助威的同時(shí)向全球積極傳播現(xiàn)代汽車品牌。起亞汽車在全球22個(gè)國(guó)家共選了42個(gè)小朋友作為“Kia Mascot Friend”，這些小朋友不僅可以有幸觀在現(xiàn)場(chǎng)觀看世界杯比賽，同時(shí)在中場(chǎng)休息時(shí)還可以與世界杯吉祥物Fuleco一同給觀眾獻(xiàn)上精彩的演出。

　　此外，現(xiàn)代起亞汽車在16個(gè)國(guó)家的主要城市開(kāi)展了大規(guī)模的街頭助威活動(dòng)，專門設(shè)立球迷廣場(chǎng)“Hyundai Fan Park”和“Kia Fest”，廣大球迷可以分享實(shí)時(shí)賽況盡情狂歡。

　　作為世界杯唯一的汽車類官方合作伙伴，現(xiàn)代起亞汽車還開(kāi)展了與汽車相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，為汽車消費(fèi)者“謀福利”。從3月開(kāi)始，現(xiàn)代汽車和起亞汽車在全球56個(gè)國(guó)家開(kāi)展了“世界杯試駕”活動(dòng)，數(shù)百名試駕幸運(yùn)消費(fèi)者將被邀請(qǐng)到巴西，在游覽異國(guó)文化的同時(shí)有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看世界杯。可以說(shuō)，現(xiàn)代起亞汽車的營(yíng)銷活動(dòng)永遠(yuǎn)以抓住消費(fèi)者心理為第一要?jiǎng)?wù)。

　　自2002年贊助足球世界杯起，現(xiàn)代起亞汽車已連續(xù)四屆成為世界杯官方合作伙伴，并取得了驚人的廣告效益和銷量業(yè)績(jī)，其營(yíng)銷模式已成為業(yè)界經(jīng)典。2014，現(xiàn)代起亞汽車會(huì)創(chuàng)造怎樣的體育營(yíng)銷奇跡，我們拭目以待。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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