“吸血鬼飲料”是誤導(dǎo)營銷 營銷創(chuàng)意應(yīng)堅守底線

　　“吸血鬼”這樣的字眼聽起來，就讓人感到毛骨悚然。可是，現(xiàn)在“吸血鬼”竟然和飲料有了某種“關(guān)聯(lián)”，更是讓人不可思議。應(yīng)該說，“吸血鬼飲料”之所以有一定的市場和消費者，是因為一些商家利用了某些人的獵奇心理。顯然，“吸血鬼飲料”的出現(xiàn)，對我們社會是很大的誤導(dǎo)。

　　一方面，是很大的安全隱患。因為是三無產(chǎn)品，消費這樣的飲料，品質(zhì)難以保障。再說，萬一發(fā)生食品安全事故，也給事故追責(zé)帶來很大的難度。另一方面，對青少年身心健康的不良影響?！拔怼弊鳛榭植榔械牟皝砥罚蔀槿藗兊娜粘ｏ嬈?，對社會正常價值觀是一種扭曲。對于這樣的“越界”，我們應(yīng)該有所警惕。

　　當(dāng)下，我國對于血液制品的管理，有著非常嚴(yán)格和復(fù)雜的程序，從血液制品的采集、運輸、保管和使用，都有具體的規(guī)定。顯然，“吸血鬼飲料”復(fù)制我國血液制品的外部包裝，是一種非常不嚴(yán)肅的行為，對社會產(chǎn)生了很大的消極影響。也許，有人要說，“吸血鬼飲料”只是在包裝上有一些“另類”，其所售產(chǎn)品并非和血液制品有關(guān)。對于這樣的“創(chuàng)意”營銷，我們社會是否應(yīng)該多一些寬容呢?

　　對此，筆者不能茍同。因為在筆者看來，再優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意，也應(yīng)該堅守我們社會應(yīng)有的底線。那種讓人們對血液制品產(chǎn)生誤導(dǎo)的創(chuàng)意營銷能算什么樣的“創(chuàng)意”呢?這樣的“創(chuàng)意”，對我們社會有多少積極的幫助呢?

　　所以，筆者在想，對于“吸血鬼飲料”，除了消費者要提高自我健康的保護(hù)意識，大膽說“不”之外，執(zhí)法監(jiān)管部門也要“亮劍”治理，給我們社會樹立有力的警示，讓這種超越底線的“另類”營銷沒有市場。（陶象龍）

來源：北京青年報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀