非遺老字號(hào)組團(tuán)在京東“嘗鮮”直播 多品牌成交額可觀

　　受疫情影響，直播帶貨成為當(dāng)下熱門(mén)的銷(xiāo)售方式。近日，內(nèi)聯(lián)升、王星記等非遺老字號(hào)品牌也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播，并受到消費(fèi)者的追捧。數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，京東平臺(tái)上，“京城非遺”直播活動(dòng)共吸引了數(shù)萬(wàn)人次圍觀，獲得70多萬(wàn)次點(diǎn)贊，其中百年傳承扇品牌“王星記”店鋪成交額環(huán)比增長(zhǎng)14倍，多家非遺店鋪成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)100%。
　　
　　據(jù)悉，此次“京城非遺”直播活動(dòng)由京東非遺頻道聯(lián)合北京文旅非遺處舉辦，受到了北京市文化旅游局的大力支持。除內(nèi)聯(lián)升、東來(lái)順、瑞蚨祥、景泰藍(lán)、全聚德等13家北京非遺老字號(hào)品牌外，宋代建盞開(kāi)窯工藝傳承的非遺品牌“溯芳齋”、傳承宮廷黃釉工藝的品牌“瑋瑜文化”以及王星記等非遺老字號(hào)品牌也參與了直播，為消費(fèi)者打造了線上逛百年老字號(hào)店鋪的“云逛街”模式?！安煌谄渌放频闹辈ж洠献痔?hào)的直播將更多地體現(xiàn)其歷史文化屬性，使老字號(hào)品牌背后的傳統(tǒng)文化更好地融入人們的現(xiàn)代生活當(dāng)中，為非遺的‘活態(tài)’傳承探索一條新路徑。”北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任姜婷婷表示。
　　
　　此次直播活動(dòng)讓老字號(hào)的歷史故事、文化屬性、經(jīng)典技藝等傳統(tǒng)文化得到更多年輕人的關(guān)注。首個(gè)“嘗鮮”的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升在直播的兩小時(shí)內(nèi)，詳細(xì)展現(xiàn)了內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋的制作技藝之妙，并借此機(jī)會(huì)發(fā)布其與綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》聯(lián)名推出的婚鞋，收獲1.66萬(wàn)次點(diǎn)贊，不少網(wǎng)民在直播界面留言“漲姿勢(shì)”。王星記掌門(mén)人孫亞青則親自出鏡，從王星記這一百年中華制扇老字號(hào)的歷史展開(kāi)，引出中國(guó)傳統(tǒng)制扇工藝的文化淵源和工藝秘籍，讓消費(fèi)者一睹飽含精湛技藝和文化內(nèi)涵的非遺產(chǎn)品，感受非遺匠人鍥而不舍、匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)追求，3小時(shí)收獲3萬(wàn)多點(diǎn)贊，成交額環(huán)比增長(zhǎng)了14倍。
　　
　　此外，京東非遺的老字號(hào)品牌還以爆款特價(jià)、折扣優(yōu)惠等方式參與了北京市文化旅游局主辦的為期三個(gè)月的惠民消費(fèi)活動(dòng)。溯芳齋央視推廣品牌吳繼旺執(zhí)手對(duì)杯等爆品推出特價(jià)搶購(gòu)活動(dòng)；4月10日至30日，紅木家具老字號(hào)品牌“龍順成”全店商品9折優(yōu)惠。消費(fèi)者可以通過(guò)京東APP非遺頻道、直播頻道等快速直達(dá)各老字號(hào)品牌官方旗艦店，選購(gòu)心儀產(chǎn)品、一鍵下單。
　　
　　積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，抓住數(shù)字時(shí)代的新機(jī)遇，既是老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次創(chuàng)新探索，也是非遺傳承保護(hù)工作的必然選擇。京東非遺頻道負(fù)責(zé)人表示，京東非遺直播項(xiàng)目將作為常設(shè)項(xiàng)目階段性推進(jìn)，助力京東非遺商家的成長(zhǎng)和非遺文化的傳承。

　　轉(zhuǎn)自：海外網(wǎng)

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