奧克斯聯(lián)手《變形金剛4》開辟營銷新途徑

　　當(dāng)不少企業(yè)意識到，《變形金剛4》作為拉開今年暑假電影檔的重磅大片，而準(zhǔn)備加大廣告投放和跨界營銷的籌碼時，卻發(fā)現(xiàn)留給他們的空間已所剩無幾了。因為，空調(diào)巨頭奧克斯已在《變形金剛4》上映前期拉開了一場“史無前例”的跨界資源整合。

　　作為空調(diào)產(chǎn)業(yè)唯一多次斬獲國家級營銷創(chuàng)新大獎的企業(yè)，奧克斯早在這個炎炎夏日到來之前，就完成與大片《變形金剛4》的戰(zhàn)略結(jié)盟，不僅邀請部分影迷前往首映禮零距離體驗，還斥資千萬元大手筆送出“百萬張”免費包場影票，以及數(shù)千萬元的購機現(xiàn)金券。最終，數(shù)以千萬計的《變形金剛4》年輕觀影者們，也牢牢記住了“空調(diào)業(yè)的這個年輕、時尚品牌”———奧克斯。

　　從投入巨資購入“百萬張”《變形金剛4》的包場影票，到向觀影者們發(fā)送了數(shù)千萬元的購機現(xiàn)金券。獲得的回報，卻只是數(shù)千萬觀影者都可以拿著“變4”影票根，成為購買奧克斯空調(diào)的優(yōu)惠券，享受專屬的購機優(yōu)惠。

　　向來聰明的空調(diào)企業(yè)奧克斯，為何在今年做這么一件“虧本”的生意？在奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理錢旭峰看來，“事情不能這么看，還應(yīng)該看到變形金剛4的觀影人群與當(dāng)前奧克斯空調(diào)的主流消費人群高度吻合。更為重要的是，今年以來奧克斯以品質(zhì)為核心的新一輪轉(zhuǎn)型升級，就是要打造年輕化、時尚化的品牌新基因，這也正與變4這部影片的基調(diào)高度一致?！?/p>

　　實際上，在與變4的戰(zhàn)略結(jié)盟過程中，奧克斯空調(diào)也是藏了不少小算盤的。與傳統(tǒng)的電影冠名和貼片廣告動輒數(shù)千萬甚至上億元的投入，只是獲得了短時間的曝光相比。奧克斯則直接將企業(yè)的品牌在變4影片上映前展開“臨門一腳”搶奪，通過免費送電影票，電影票根變購機優(yōu)惠券，將很多企業(yè)只有在觀影期間才會出現(xiàn)的品牌曝光，變成了從電影上影前的免費獲取票，到電影結(jié)束后的優(yōu)惠購機，奧克斯實現(xiàn)了全程的捆綁式參與，大大增加了品牌的曝光度和影響力。

　　許多業(yè)內(nèi)專家對此次奧克斯與變形金剛4的戰(zhàn)略結(jié)盟給予了高度評價，認(rèn)為它將無疑成為拉開中國空調(diào)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代謀求“戰(zhàn)略升級、品牌基因突變、營銷手段創(chuàng)新和產(chǎn)品功能換代”的一次變局前奏。（楊子）

來源：消費日報

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