奧克斯聯(lián)手《變形金剛4》開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新途徑

　　當(dāng)不少企業(yè)意識(shí)到，《變形金剛4》作為拉開(kāi)今年暑假電影檔的重磅大片，而準(zhǔn)備加大廣告投放和跨界營(yíng)銷(xiāo)的籌碼時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)留給他們的空間已所剩無(wú)幾了。因?yàn)?，空調(diào)巨頭奧克斯已在《變形金剛4》上映前期拉開(kāi)了一場(chǎng)“史無(wú)前例”的跨界資源整合。

　　作為空調(diào)產(chǎn)業(yè)唯一多次斬獲國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)的企業(yè)，奧克斯早在這個(gè)炎炎夏日到來(lái)之前，就完成與大片《變形金剛4》的戰(zhàn)略結(jié)盟，不僅邀請(qǐng)部分影迷前往首映禮零距離體驗(yàn)，還斥資千萬(wàn)元大手筆送出“百萬(wàn)張”免費(fèi)包場(chǎng)影票，以及數(shù)千萬(wàn)元的購(gòu)機(jī)現(xiàn)金券。最終，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的《變形金剛4》年輕觀影者們，也牢牢記住了“空調(diào)業(yè)的這個(gè)年輕、時(shí)尚品牌”———奧克斯。

　　從投入巨資購(gòu)入“百萬(wàn)張”《變形金剛4》的包場(chǎng)影票，到向觀影者們發(fā)送了數(shù)千萬(wàn)元的購(gòu)機(jī)現(xiàn)金券。獲得的回報(bào)，卻只是數(shù)千萬(wàn)觀影者都可以拿著“變4”影票根，成為購(gòu)買(mǎi)奧克斯空調(diào)的優(yōu)惠券，享受專(zhuān)屬的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。

　　向來(lái)聰明的空調(diào)企業(yè)奧克斯，為何在今年做這么一件“虧本”的生意？在奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)旭峰看來(lái)，“事情不能這么看，還應(yīng)該看到變形金剛4的觀影人群與當(dāng)前奧克斯空調(diào)的主流消費(fèi)人群高度吻合。更為重要的是，今年以來(lái)奧克斯以品質(zhì)為核心的新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要打造年輕化、時(shí)尚化的品牌新基因，這也正與變4這部影片的基調(diào)高度一致?！?/p>

　　實(shí)際上，在與變4的戰(zhàn)略結(jié)盟過(guò)程中，奧克斯空調(diào)也是藏了不少小算盤(pán)的。與傳統(tǒng)的電影冠名和貼片廣告動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的投入，只是獲得了短時(shí)間的曝光相比。奧克斯則直接將企業(yè)的品牌在變4影片上映前展開(kāi)“臨門(mén)一腳”搶奪，通過(guò)免費(fèi)送電影票，電影票根變購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券，將很多企業(yè)只有在觀影期間才會(huì)出現(xiàn)的品牌曝光，變成了從電影上影前的免費(fèi)獲取票，到電影結(jié)束后的優(yōu)惠購(gòu)機(jī)，奧克斯實(shí)現(xiàn)了全程的捆綁式參與，大大增加了品牌的曝光度和影響力。

　　許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)此次奧克斯與變形金剛4的戰(zhàn)略結(jié)盟給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為它將無(wú)疑成為拉開(kāi)中國(guó)空調(diào)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀求“戰(zhàn)略升級(jí)、品牌基因突變、營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新和產(chǎn)品功能換代”的一次變局前奏。（楊子）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀