生活家地板開創(chuàng)營銷新模式

本報(bào)訊 一天銷售收入8000萬元——生活家地板在創(chuàng)造一個(gè)“地板預(yù)購狂歡節(jié)”的同時(shí)，也創(chuàng)造了中國地板行業(yè)單日銷售最高紀(jì)錄。而在去年的“雙11”，地板企業(yè)的最高銷售額才3000萬元出頭。

近日，一場名為“中國地板最強(qiáng)音”的促銷活動在南京、武漢、合肥和天津四個(gè)城市同時(shí)展開，生活家地板超百款產(chǎn)品全線促銷。超低價(jià)49元的強(qiáng)化地板、99元的多層實(shí)木復(fù)合地板、新產(chǎn)品“益呼吸”除醛地板等“殺手級”的促銷利器，讓消費(fèi)者的采購熱情被充分引爆。參與活動的家居賣場人氣爆棚，客流數(shù)量超過平常的數(shù)十倍，與近一段時(shí)間以來家居市場的冷清局面形成了強(qiáng)烈反差。

“雙11”這個(gè)由商家創(chuàng)造的節(jié)日，成為了當(dāng)今中國最大購物狂歡節(jié)?！霸旃?jié)”活動激活了消費(fèi)者的購物沖動，也給商家?guī)砭薮蟮氖袌?。受“雙11”的啟發(fā)，生活家地板把以往單一賣場或城市的促銷活動，整合成一個(gè)覆蓋全國的“地板預(yù)購狂歡節(jié)”，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的市場沖擊波并形成強(qiáng)大的市場購買力。生活家市場部負(fù)責(zé)人表示，此次超低價(jià)格的產(chǎn)品本身有著強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)，可以把節(jié)省下來的市場推廣費(fèi)用算做是銷售收入。同時(shí)，這樣超低價(jià)格的產(chǎn)品只有兩款，因?yàn)楹瀱瘟勘容^大，在生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都可以形成規(guī)模效應(yīng)，使單位成本大幅度降低。

‘中國地板最強(qiáng)音’促銷活動還將在北京等城市開展，如果把整個(gè)活動銷售收入加到一起，超過1個(gè)多億是非常輕松的?！鄙罴沂袌霾控?fù)責(zé)人自信地說。（張?jiān)浦校?/p>

來源：國際商報(bào)

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