青啤借微信玩轉(zhuǎn)粉絲互動

　　6月以來，各大啤酒商家都在天貓上如火如荼地搶占球迷市場，據(jù)天貓“囤貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，多達上百萬罐的啤酒在淘寶天貓中售出，還有近1700萬人次參與到青島啤酒“掃碼世界波”活動中，使青島啤酒成為最受國內(nèi)消費者歡迎的啤酒品牌。

　　6月28日，在天貓取得不菲業(yè)績的青島啤酒，又先聲奪人宣布“青島啤酒官方商城”在微信上正式開業(yè)，成為首家進駐微信商城的啤酒企業(yè)。

　　直達用戶掌心，青啤微商城隨身攜帶

　　騰訊發(fā)布“微信支付對認證的服務(wù)號全面開放”這一消息僅3個月，青島啤酒完成了從申請認證、平臺開發(fā)、貨品儲備到冷鏈物流等多方工作，手機用戶只用在微信上搜索“青島啤酒官方商城”，點擊關(guān)注，即可成為青島啤酒商城的粉絲，在今后的生活里，無需開電腦，無需出門去超市，輕松點擊“青島啤酒官方商城”，運用安全快捷的微支付，青島啤酒就可以直接送到消費者家中。

　　在“青島啤酒官方商場”里，消費者可以很清晰地看到青島啤酒目前已開發(fā)的所有特色產(chǎn)品，包括“青島經(jīng)典”、“青島足球罐”、“鴻運當頭”、“奧古特”、“青島純生”和“青島黑啤”等六大產(chǎn)品。

　　首個O2O營銷游戲，全民釀造青啤

　　與微信其他服務(wù)號不同，青島啤酒的快消品屬性注定了“青島啤酒官方商城”不是簡單的功能型賬號，如何切實地走進消費者生活，并與消費者建立感情，青島啤酒用一款交互類游戲“全民釀啤酒”給出了答復(fù)，用戶在游戲中可以從原料收集獲取到釀造包裝成品，完整體驗到青島啤酒的釀造工藝流程，感受到青啤優(yōu)質(zhì)原料及精湛工藝的同時，還可以見識到青啤領(lǐng)先的釀酒技術(shù)。不僅如此，游戲里成功釀造的啤酒就是實體酒，消費者可以直接通過微信“青島啤酒官方商城”進行兌換，或是分享給朋友，實現(xiàn)游戲里O2O的連接。

　　據(jù)介紹，想要成功釀造出啤酒就需要足夠的原料，而原料是按照與積分1:1000的比例進行兌換的，所以如何獲得更多的積分是成功釀造出啤酒的關(guān)鍵因素之一。以釀造青島經(jīng)典為例，一罐需要5個原材料，相當于5000積分，而現(xiàn)在只要關(guān)注“青島啤酒官方商城”即可獲贈10000積分釀造出2罐青島經(jīng)典。同時，在會員中心里，消費者還可以通過每日簽到獲取100積分。除此之外，凡是通過商城購買啤酒，消費者就可以直接獲贈積分，1元=100積分。

　　行業(yè)首家，青啤引領(lǐng)全民“微營銷”

　　青島啤酒入駐微信商城，以自身積極的實踐為整個啤酒行業(yè)的營銷模式又開啟了一個新的可能，也為用戶帶來了全新的購買體驗，社交功能、互動功能及微支付使得用戶在使用“青島啤酒官方商城”時，不僅僅是一個購物工具，更形成了用戶與品牌之間的無縫隙溝通橋梁，這將深刻影響所有啤酒企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展趨勢。

來源：新華網(wǎng)

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