加多寶涼茶文化社區(qū)行 多側(cè)面透視企業(yè)形象

為期一個(gè)月的“加多寶涼茶文化社區(qū)行”活動(dòng)已于6月28日落下帷幕。在廣州不同社區(qū)舉辦的四期落地活動(dòng)，主題從巴西世界杯到?jīng)霾桊B(yǎng)生文化，從公益助學(xué)再到“中國(guó)好聲音”，加多寶以貼近、惠民、歡樂的活動(dòng)形式，同廣州市民零距離溝通，不僅傳承了傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，號(hào)召公眾奉獻(xiàn)愛心，還借勢(shì)“大平臺(tái)、大事件”打造今夏正宗涼茶加多寶的專屬“V時(shí)刻”潮流，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度與親和度。

巴西世界杯開幕前，加多寶“看正宗巴西足球，喝正宗加多寶涼茶”主題活動(dòng)的大幕已拉開。從多個(gè)渠道展開的營(yíng)銷攻略，讓消費(fèi)者感受到這抹紅色的快速升溫：“就感覺今年看到聽到加多寶的頻率特別高啊，我剛從廣州東站那邊過來，一路上都有它們的廣告牌；還有大小商店的門口都擺著一摞摞的紅罐涼茶?！惫P者在廣州街頭隨機(jī)采訪，一名路人這樣描述自己對(duì)加多寶線下營(yíng)銷的直觀印象。

線上活動(dòng)也不落后。世界杯不僅是全世界球迷的狂歡，更是全世界品牌的狂歡，國(guó)內(nèi)外知名品牌在這個(gè)階段也激戰(zhàn)正酣。在巴西世界杯開幕之初，加多寶便攜手國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)巨頭新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝在京召開“2014年巴西世界杯媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，在世界杯期間發(fā)起多個(gè)跨平臺(tái)的互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)。同時(shí)還整合了央視、地方臺(tái)、權(quán)威平面媒體及官方自媒體平臺(tái)，打造世界杯的全方位體驗(yàn)。比如，加多寶在體育門戶虎撲網(wǎng)推出的#世界杯上火榜#，根據(jù)當(dāng)天比賽的熱點(diǎn)同球迷展開直接話題互動(dòng)，增強(qiáng)了參與感與影響力。

信息大爆炸中的營(yíng)銷之巔

加多寶以身體力行再次表現(xiàn)了它在大事件中的活躍身影。從2006年德國(guó)世界杯第一次開展“不怕上火的世界杯”主題活動(dòng)以來，加多寶不斷借勢(shì)世界級(jí)體育大舞臺(tái)進(jìn)行涼茶宣傳。2008年的“祝福北京”，2012年的“紅動(dòng)倫敦”，到2014年的德甲和NBA賽場(chǎng)的熱力助威，再到當(dāng)下“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”，一年又一年活動(dòng)主題隨著事件內(nèi)容不斷變化，唯一不變的是持續(xù)的關(guān)注與參與。

此次以“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”為口號(hào)的“加多寶足球之夜”活動(dòng)受到了各地球迷朋友的熱烈響應(yīng)?；顒?dòng)期間，加多寶涼茶成為人們觀看世界杯比賽的不二之選，帶有加多寶V元素的紅罐隨處可見，產(chǎn)品活躍而飽滿，銷量一路高歌。由于線上宣傳與線下推廣的齊頭并進(jìn)，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可了加多寶涼茶品牌的正宗性、工藝品質(zhì)的純正性和口味的不可替代性。

信息大爆炸的時(shí)代，就是眼球經(jīng)濟(jì)興盛的時(shí)代。提升企業(yè)品牌的關(guān)注度，成為營(yíng)銷的關(guān)鍵，爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的“眼球大戰(zhàn)”從未停止過。這不得不提到加多寶與《中國(guó)好聲音》“聯(lián)姻”的經(jīng)典案例。從2012年5月加多寶不惜砸金6000萬取得《中國(guó)好聲音》這檔全新娛樂節(jié)目的獨(dú)家冠名權(quán)開始，加多寶推動(dòng)兩個(gè)“正宗”品牌的持續(xù)融合，短短三個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)加多寶涼茶的品牌認(rèn)知率高達(dá)99.6%，并最終讓加多寶中國(guó)好聲音這一雙方共同孕育出的獨(dú)立品牌深入人心。

在電視節(jié)目中的植入和贊助，無論是節(jié)目中的品牌露出數(shù)量，還是主持人臺(tái)詞中的品牌傳播，以及所引發(fā)的話題關(guān)注，加多寶都做到了極致?！捌髽I(yè)要制造社會(huì)話題。這個(gè)話題有時(shí)候是節(jié)目本身帶來的，有時(shí)候則需要企業(yè)自己挖掘?！蓖踉沦F表示。借著這股全民娛樂的東風(fēng)，“正宗好涼茶”“涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶”等主要宣傳訴求，在全國(guó)電視觀眾面前完美呈現(xiàn)。如今，這場(chǎng)“聯(lián)姻”已走入第三年。

瞬息萬變中的品質(zhì)如一

多年來加多寶是在多個(gè)平臺(tái)發(fā)出一個(gè)聲音——即防上火的加多寶紅罐涼茶。在此次涼茶文化社區(qū)行第二期活動(dòng)中，加多寶以“涼茶文化與養(yǎng)生”為主題，在傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)涼茶文化方面再次走在前列，充分凸顯了其在涼茶行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

18年間，加多寶只專注于做涼茶。在功能飲料方面，加多寶企業(yè)只有一個(gè)產(chǎn)品，只有一個(gè)品牌，就是加多寶紅罐涼茶，而且只向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息——正宗的防上火功能飲料。從2003年在央視投放涼茶廣告到現(xiàn)在，他們?cè)趧?chuàng)意上沒有太多暴風(fēng)驟雨式的變化，永遠(yuǎn)是紅罐涼茶、怕上火的口號(hào)，更多的是在專注的大策略不變的情況下進(jìn)行主題創(chuàng)新。

一個(gè)企業(yè)能一直孜孜不倦用了18年時(shí)間只努力做好一件事情，在瞬息萬變、一秒千金的當(dāng)下，的確難得。終于它做到了，將一隅之地的涼茶飲品打造成了全國(guó)性品牌，占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額，銷量超過之前一直領(lǐng)先的外國(guó)飲品，連續(xù)7年榮膺“中國(guó)飲料第一罐”，成為涼茶行業(yè)的第一品牌，也已走出國(guó)門銷向世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。成功營(yíng)銷的核心是堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量。加多寶走到今天，與大品牌、大平臺(tái)、大事件的營(yíng)銷傳播手段相關(guān)，但堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量和專注的品質(zhì)更是核心。產(chǎn)品品質(zhì)是加多寶企業(yè)的生命線，同時(shí)也是不可逾越的底線。涼茶的獨(dú)特味道來自于俗稱“三花三草一葉”的七種草本原料，在獨(dú)家配方的基礎(chǔ)上，加多寶在沿襲涼茶傳統(tǒng)“水提”工藝，經(jīng)過不斷研發(fā)與創(chuàng)新，又創(chuàng)造出“集中提取，分散罐裝”的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了罐裝工業(yè)化生產(chǎn)。其“公司+基地+農(nóng)戶”生產(chǎn)模式，形成規(guī)?；姆N植基地，也從源頭上控制了產(chǎn)品質(zhì)量。

漫漫公益路上的責(zé)任之旅

很多企業(yè)是在做大以后開始關(guān)注慈善，肩負(fù)起作為現(xiàn)代社會(huì)重要元素的應(yīng)有責(zé)任。但是加多寶不同。當(dāng)它還是一個(gè)默默無聞的小企業(yè)的時(shí)候，就開始自覺走上了一條公益之路。

加多寶“涼茶文化社區(qū)行”之“加多寶學(xué)子情2014啟航”，使更多的老百姓對(duì)加多寶所倡導(dǎo)的“以善促善、人人公益”的公益理念有了更深刻的感性認(rèn)識(shí)，具有極強(qiáng)的公共意義，展現(xiàn)了企業(yè)公民的標(biāo)桿風(fēng)范。

2001年，加多寶拿出5.3萬元，在溫州發(fā)起了對(duì)首批13名當(dāng)年考入大學(xué)的高中畢業(yè)生的資助，開啟了這條漫漫助學(xué)路。此后的10多年，加多寶每年都會(huì)開展對(duì)寒門學(xué)子的助學(xué)行動(dòng)，資助人數(shù)和金額逐年攀升，繪出了一幅公益助學(xué)的上升路線圖。

加多寶14年來的公益助學(xué)，不知道算不算和其創(chuàng)始人的“大愛”精神一脈相承。又一年高考結(jié)束，仍會(huì)有一批學(xué)子面對(duì)通知書上自己的名字為學(xué)費(fèi)發(fā)愁?！凹佣鄬?學(xué)子情”愛心助學(xué)行動(dòng)也再度開啟，申請(qǐng)并通過的學(xué)子可以一次性獲得企業(yè)5000元的資助。對(duì)于教育公益來說，一個(gè)企業(yè)能做的十分有限。但是“加多寶?學(xué)子情”愛心助學(xué)行動(dòng)的存在，已是一股堅(jiān)定的力量，給一些少年帶來慰藉和希望。這條路很長(zhǎng)，加多寶仍會(huì)一直繼續(xù)走下去。

王月貴表示，加多寶持續(xù)深入踐行公益，不僅讓涼茶事業(yè)薪火相傳，更讓加多寶的公益事業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不斷為中國(guó)公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。但個(gè)體的力量是有限的，中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展需要全社會(huì)共同努力，未來，加多寶集團(tuán)將繼續(xù)與社會(huì)各界愛心人士一道，將責(zé)任和使命作為持續(xù)踐行公益的動(dòng)力，為中國(guó)夢(mèng)保駕護(hù)航。

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