加多寶好聲音V罐成足球之夜“標(biāo)配”共享1/4戰(zhàn)V時(shí)刻

7月5日凌晨，2014巴西世界杯迎來首場1/4比賽，兩支歐洲豪門德國和法國在里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納球場進(jìn)行了一場驚心動魄的對決，而在珠江琶醍啤酒文化藝術(shù)園的酒吧亦是座無虛席，一場由涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶舉辦的“加多寶足球之夜”活動伴隨勁歌熱舞拉開帷幕，100名正宗球迷共同觀賽，狂歡熱潮群情激蕩。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，作為主場的加多寶V型元素隨處可見，健康看球也成為球迷新追求，“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”已然成為球迷觀看世界杯的“標(biāo)配”。“熬夜看球，身體真的撐不住，喝一罐加多寶給自己敗敗火?！痹趫龅馁Y深球迷小王對記者表示。

此次加多寶聯(lián)合廣州日報(bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、南國早報(bào)四大媒體舉辦的“加多寶足球之夜”活動于7月4日22:00在琶醍大米倉酒吧盛大開啟，廣州著名飛行樂隊(duì)的傾情演唱和前國足領(lǐng)軍人物彭偉國的現(xiàn)身，將廣州日報(bào)首場活動的氣氛輕松引爆。最激動人心的莫過于抽獎環(huán)節(jié)，加多寶涼茶、正版球衣、珍藏版巴西決賽足球及終極大獎iPad mini輪番送出！其他三場活動也亮點(diǎn)頻出。信息時(shí)報(bào)?加多寶桑巴激情夜，獲得當(dāng)晚過往5萬人次的關(guān)注。新快報(bào)?加多寶世界杯之夜，總編輯孫璇親自上臺抽獎，足球?qū)氊悷嵛鑘igh翻全場。南國早報(bào)?加多寶球迷沙龍，正宗球迷歡聚一堂暢飲加多寶，為世界杯加V。四場活動一齊點(diǎn)燃了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的V熱潮。

據(jù)悉，加多寶V罐是在第三季加多寶中國好聲音啟動儀式上首次亮相的，帶有好聲音剪刀手V型標(biāo)志的巨型紅罐一經(jīng)揭幕，即以強(qiáng)烈的視覺沖擊贏得了公眾的關(guān)注。在世界各國所有的語言中，V都代表著成功和勝利。加V是為節(jié)目及選手加油，“為正宗加V”則是對正宗紅罐涼茶更上一層樓的期待。在成功和勝利之后，隨之而來的就是喜悅、激動時(shí)刻的暢享，在任何喜慶歡聚的場景中都有加多寶的陪伴，與大家一起分享快樂，就如“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”一樣。

此次以“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”為口號的“加多寶足球之夜”活動受到了各地球迷朋友的熱烈響應(yīng)。活動期間，加多寶涼茶成為人們觀看世界杯比賽的不二之選，其動銷頻率快，庫存充分，產(chǎn)品活躍而飽滿，銷量一路高歌。由于加多寶出貨快，令經(jīng)銷商們士氣大漲，更為重要的是，由于線上宣傳與線下推廣的齊頭并進(jìn)，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可了加多寶涼茶品牌的正宗性、工藝品質(zhì)的純正性和口味的不可替代性。

而隨著7月18日的現(xiàn)象級欄目第三季《中國好聲音》的強(qiáng)勢回歸，好聲音獨(dú)家冠名商加多寶引領(lǐng)的音樂狂歡盛宴又將熱辣襲來。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示：“相信隨著節(jié)目開播，大家都會和我們一起high起來，開啟屬于好聲音粉絲的V時(shí)刻。”

加多寶正宗情懷打造夏季V熱潮

記者走訪廣州多家酒吧發(fā)現(xiàn)，6月以來，各大酒吧形成一幅“齊看世界杯，同喝加多寶”的壯觀場面。“以前看球都喝啤酒，現(xiàn)在改喝加多寶了，既健康又不擔(dān)心醉駕問題，讓老婆放心?！鼻蛎詤窍壬f。酒吧老板周先生表示，該店只售加多寶有兩方面原因：一是加多寶的經(jīng)銷政策優(yōu)惠，“我們和加多寶已經(jīng)合作多年，互相信任”。在他看來，只售加多寶更重要的原因是消費(fèi)者最認(rèn)加多寶，“來我們店的客人都知道加多寶。點(diǎn)加多寶的客人多，我們進(jìn)的就多”。

夏天一向是涼茶銷售旺季。記者在廣州的沃爾瑪、華潤百家、深圳的家樂福等大中型超市，也出現(xiàn)消費(fèi)者成箱購買加多寶的火爆場面，引發(fā)了繼春節(jié)旺季過后的又一輪銷售熱潮。

“加多寶涼茶是我家一年四季必備的飲品，夏天喝更爽，清涼解暑好不痛快！”在深圳家樂福新洲店，正在采購加多寶的李女士告訴記者，“我們一家老小都認(rèn)加多寶這個(gè)牌子，前陣子囤的貨很快喝完了，這次索性多買點(diǎn)。”

在兩廣地區(qū)，像王女士這樣的加多寶涼茶的忠實(shí)消費(fèi)者比比皆是。盡管夏季的飲料市場競爭激烈，但是依靠良好的口碑效應(yīng)和行業(yè)領(lǐng)先的高品質(zhì)產(chǎn)品，紅罐涼茶加多寶再次成為這個(gè)夏天飲品市場的人氣王。

據(jù)廣州一家餐飲店負(fù)責(zé)人介紹，廣東地區(qū)夏季溫度高，比較容易上火，因此相比其他飲品，加多寶涼茶中的本草植物有去火潤燥效果，更易成為餐桌上的首選?！懊康较奶於际菦霾璧南M(fèi)旺季，今年也不例外，我們一天平均要賣出5箱到10箱加多寶，即使在我們店內(nèi)每罐單價(jià)為8元錢，銷量依然異?；鸨??！痹撠?fù)責(zé)人表示。

行業(yè)專家表示：加多寶集團(tuán)擁有正宗的涼茶配方，獲得國家多項(xiàng)專利的先進(jìn)涼茶生產(chǎn)工藝，以及18年來深受廣大消費(fèi)者認(rèn)同的涼茶口味，消費(fèi)者無論走到哪里，打開的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道。宗配方成就了獨(dú)一無二的加多寶涼茶，成就了“10罐涼茶7罐加多寶”的市場格局，更成就了連續(xù)七年的“中國飲料第一罐”。

加多寶體育情結(jié)助力涼茶“中國夢”

從2008年的北京奧運(yùn)會、2010年的廣州亞運(yùn)會到2012年的倫敦奧運(yùn)會，加多寶所參與的大事件，如世界杯、奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等，基本上都是他們會大舉切入的資源。如何借勢這些資源的時(shí)候能做得彰顯個(gè)性，打下非我莫屬的烙??？

加多寶的做法是根據(jù)自己獨(dú)特的品牌定位，借勢造勢，策劃專屬的主題活動。2006年德國世界杯期間，加多寶開啟了“不怕上火的世界杯”營銷活動，第一次借國際體育賽事向消費(fèi)者傳遞涼茶“預(yù)防上火”的養(yǎng)生理念。2008年，加多寶涼茶首次亮相美國紐約哈德遜河，助力北京奧運(yùn)，第一次正式向世界展示中國涼茶的獨(dú)特魅力；2010年，加多寶贊助廣州亞運(yùn)會，第一次以東道主的身份邀請世界各地體育愛好者共同分享富含東方神韻的中國體育文化；2012年，加多寶再次助力奧運(yùn)會，開展“紅動倫敦”活動；2013年，加多寶贊助南京亞青賽，向年輕的消費(fèi)群體宣揚(yáng)正宗涼茶的健康養(yǎng)生理念。

奧運(yùn)會、世界杯等體育賽事在加多寶看來都是營銷好平臺，跟加多寶的品牌是匹配的。他們擅長借勢，善于抓住每一個(gè)資源性機(jī)會，借助這些大事件、大平臺將中國涼茶文化推廣出去，將加多寶涼茶推向新的高度。

據(jù)了解，6月9日，加多寶攜手國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝在京召開“2014年巴西世界杯媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會”，從而全面拉開世界杯營銷的大幕，這也是加多寶繼攜手央視、地方電視臺以及包括《廣州日報(bào)》在內(nèi)的權(quán)威平面媒體后，發(fā)起的又一輪與媒體合作浪潮。據(jù)介紹，本次合作包括了四大媒體平臺資源，包括新浪世界杯早晚報(bào)、網(wǎng)易新聞客戶端《世界杯看板》、搜狐世界杯頻道、愛奇藝世界杯頻道等優(yōu)勢資源，并且還將在世界杯期間發(fā)起多個(gè)跨平臺的互動有獎活動。與此同時(shí)加多寶還整合了央視、地方臺、權(quán)威平面媒體及官方自媒體平臺。

加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“世界杯無疑是一個(gè)獨(dú)一無二的傳播平臺，這也符合加多寶一直堅(jiān)持的‘大品牌、大平臺、大事件’戰(zhàn)略。為了借勢2014年世界杯推廣涼茶文化，加多寶開啟的‘看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶’活動，讓正宗足球文化與中國正宗涼茶文化完美融合。這將成為‘中國夢’偉大實(shí)踐的一個(gè)精彩縮影?！?/p>

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀