榮耀3C電信版為什么能引爆百度貼吧？

要說千元智能手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)下最火的無疑是榮耀3C電信版了。6月25日10：08~6月30日18:00，短短5天時(shí)間，榮耀3C電信版在百度貼吧的預(yù)約量突破500萬。毫無疑問，這是一次特殊的社會(huì)化營(yíng)銷案例，不僅因?yàn)槠湟劳械臓I(yíng)銷平臺(tái)是有些陌生的百度貼吧，而且這個(gè)預(yù)約量之大令人吃驚。更重要的是，這些預(yù)約用戶的轉(zhuǎn)化率非常高。7月1日，榮耀3C電信版在華為商城、天貓華為旗艦店首銷，1秒鐘便宣布售罄。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀3C電信版引爆百度貼吧折射出社會(huì)化營(yíng)銷的三大法則：

法則1：垃圾無法變黃金，產(chǎn)品和品牌是營(yíng)銷能夠成功的最重要基礎(chǔ)！

榮耀3C電信版在百度貼吧營(yíng)銷成功，最重要的不是營(yíng)銷的創(chuàng)意性，反而是其過硬的產(chǎn)品和卓越的品牌。榮耀3C作為榮耀品牌的扛鼎之作，實(shí)現(xiàn)了華為在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力和質(zhì)量控制上的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)精神的結(jié)合，顛覆了消費(fèi)者對(duì)千元智能機(jī)的認(rèn)知，成為用戶爭(zhēng)搶的旗艦級(jí)產(chǎn)品，這才是榮耀3C電信版能夠在百度貼吧上火爆預(yù)約的真正原因。

毫無疑問，如果產(chǎn)品不過硬，用再好的營(yíng)銷創(chuàng)意也很難實(shí)現(xiàn)真正好的效果。榮耀3C的每次新品預(yù)約都會(huì)選擇不同的預(yù)約平臺(tái)，無論在華為商城、京東商城、易迅網(wǎng)，還是在微信、QQ空間、手機(jī)QQ等大獲成功的事實(shí)也說明榮耀3C的產(chǎn)品過硬和榮耀品牌的崛起才是重中之重。一句話：再好的營(yíng)銷也無法將垃圾炒作成黃金，產(chǎn)品過硬是營(yíng)銷能夠成功的基礎(chǔ)。

法則2：針對(duì)平臺(tái)受眾特點(diǎn)，進(jìn)行定制化的信息包裝是關(guān)鍵所在。

榮耀3C電信版的成功案例，還有一點(diǎn)啟示，那就是一定要針對(duì)平臺(tái)的受眾特點(diǎn)，進(jìn)行定制化的信息包裝?；蛘邠Q句話說，你要推廣的產(chǎn)品要能夠打動(dòng)或者觸動(dòng)你的目標(biāo)受眾。

百度貼吧的人群有什么特點(diǎn)？他們是年輕、個(gè)性、新潮的90后、95后，他們喜歡的是特立獨(dú)行，喜歡的是標(biāo)新立異。這就決定了他們不愿意追隨主流文化，而是喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品。

千元智能機(jī)的主流文化是因?yàn)楸阋?，所以被迫犧牲外表，變得又厚又重。而榮耀3C電信版則做到了個(gè)性化，因?yàn)椴捎昧似炫灆C(jī)上運(yùn)用的“極致ID牽引產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)”的模式，榮耀3C電信版的整體身厚度僅有7.8mm，領(lǐng)銜千元電信智能機(jī)最薄機(jī)身，它的瘦窄邊沿弧線、切面設(shè)計(jì)，以及背殼水平面設(shè)計(jì)以及精密噴涂工藝都帶來了致薄致美的不同形象。

可以說，榮耀3C電信版正是看準(zhǔn)了這點(diǎn)，打出“極致ID設(shè)計(jì)”這個(gè)定位，贏得了貼吧用戶的深度共鳴，順應(yīng)了他們的精神和文化訴求。

法則3：不要眼睛只盯著微博、微信，熱門不重要，合適才重要。

說起社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，人們往往想起微博、微信，仿佛社會(huì)化營(yíng)銷就是微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷的代名詞。這次榮耀3C電信版手機(jī)試水百度貼吧，開啟手機(jī)在貼吧營(yíng)銷的先河，獲得了如此高的預(yù)約量，充分說明企業(yè)在做社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)，不要眼睛只盯著熱門的微博、微信，而是要選擇最合適的平臺(tái)。

百度貼吧是BBS的一種，但又不是普通的BBS。一是百度貼吧用戶量驚人，擁有10億用戶、活躍用戶高達(dá)2億；二是百度貼吧以興趣主題聚合志同道合者的平臺(tái)，榮耀3C電信版預(yù)約選擇了華為榮耀的貼吧，針對(duì)對(duì)榮耀感興趣的人群，營(yíng)銷堪稱精準(zhǔn)；三是百度貼吧在百度搜索上具有更高的權(quán)重，更容易被搜到，這也增加了營(yíng)銷的精準(zhǔn)性。

事實(shí)上，華為榮耀貼吧因?yàn)榫酆狭司W(wǎng)絡(luò)上關(guān)注華為榮耀的用戶，也就形成了榮耀粉絲的集中營(yíng)，是一個(gè)絕佳的針對(duì)粉絲營(yíng)銷、構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)所。榮耀3C電信版抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了自己目標(biāo)人群的精準(zhǔn)到達(dá)，這一切都昭示：營(yíng)銷平臺(tái)沒有熱門，只有合適。

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