榮耀3C電信版為什么能引爆百度貼吧？

要說千元智能手機市場，當下最火的無疑是榮耀3C電信版了。6月25日10：08~6月30日18:00，短短5天時間，榮耀3C電信版在百度貼吧的預約量突破500萬。毫無疑問，這是一次特殊的社會化營銷案例，不僅因為其依托的營銷平臺是有些陌生的百度貼吧，而且這個預約量之大令人吃驚。更重要的是，這些預約用戶的轉化率非常高。7月1日，榮耀3C電信版在華為商城、天貓華為旗艦店首銷，1秒鐘便宣布售罄。

業(yè)內人士認為，榮耀3C電信版引爆百度貼吧折射出社會化營銷的三大法則：

法則1：垃圾無法變黃金，產品和品牌是營銷能夠成功的最重要基礎！

榮耀3C電信版在百度貼吧營銷成功，最重要的不是營銷的創(chuàng)意性，反而是其過硬的產品和卓越的品牌。榮耀3C作為榮耀品牌的扛鼎之作，實現了華為在技術研發(fā)、產業(yè)鏈實力和質量控制上的優(yōu)勢與互聯(lián)網精神的結合，顛覆了消費者對千元智能機的認知，成為用戶爭搶的旗艦級產品，這才是榮耀3C電信版能夠在百度貼吧上火爆預約的真正原因。

毫無疑問，如果產品不過硬，用再好的營銷創(chuàng)意也很難實現真正好的效果。榮耀3C的每次新品預約都會選擇不同的預約平臺，無論在華為商城、京東商城、易迅網，還是在微信、QQ空間、手機QQ等大獲成功的事實也說明榮耀3C的產品過硬和榮耀品牌的崛起才是重中之重。一句話：再好的營銷也無法將垃圾炒作成黃金，產品過硬是營銷能夠成功的基礎。

法則2：針對平臺受眾特點，進行定制化的信息包裝是關鍵所在。

榮耀3C電信版的成功案例，還有一點啟示，那就是一定要針對平臺的受眾特點，進行定制化的信息包裝?；蛘邠Q句話說，你要推廣的產品要能夠打動或者觸動你的目標受眾。

百度貼吧的人群有什么特點？他們是年輕、個性、新潮的90后、95后，他們喜歡的是特立獨行，喜歡的是標新立異。這就決定了他們不愿意追隨主流文化，而是喜歡個性化的產品。

千元智能機的主流文化是因為便宜，所以被迫犧牲外表，變得又厚又重。而榮耀3C電信版則做到了個性化，因為采用了旗艦機上運用的“極致ID牽引產品設計開發(fā)”的模式，榮耀3C電信版的整體身厚度僅有7.8mm，領銜千元電信智能機最薄機身，它的瘦窄邊沿弧線、切面設計，以及背殼水平面設計以及精密噴涂工藝都帶來了致薄致美的不同形象。

可以說，榮耀3C電信版正是看準了這點，打出“極致ID設計”這個定位，贏得了貼吧用戶的深度共鳴，順應了他們的精神和文化訴求。

法則3：不要眼睛只盯著微博、微信，熱門不重要，合適才重要。

說起社會化營銷平臺，人們往往想起微博、微信，仿佛社會化營銷就是微博營銷、微信營銷的代名詞。這次榮耀3C電信版手機試水百度貼吧，開啟手機在貼吧營銷的先河，獲得了如此高的預約量，充分說明企業(yè)在做社會化營銷時，不要眼睛只盯著熱門的微博、微信，而是要選擇最合適的平臺。

百度貼吧是BBS的一種，但又不是普通的BBS。一是百度貼吧用戶量驚人，擁有10億用戶、活躍用戶高達2億；二是百度貼吧以興趣主題聚合志同道合者的平臺，榮耀3C電信版預約選擇了華為榮耀的貼吧，針對對榮耀感興趣的人群，營銷堪稱精準；三是百度貼吧在百度搜索上具有更高的權重，更容易被搜到，這也增加了營銷的精準性。

事實上，華為榮耀貼吧因為聚合了網絡上關注華為榮耀的用戶，也就形成了榮耀粉絲的集中營，是一個絕佳的針對粉絲營銷、構建粉絲經濟的場所。榮耀3C電信版抓住了這個機會，實現了自己目標人群的精準到達，這一切都昭示：營銷平臺沒有熱門，只有合適。

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