美的風(fēng)扇系列微電影熱播 傾情打造情感牌

呼喚愛(ài)的回歸 讓心更近 美的風(fēng)扇系列微電影熱播 傾情打造情感牌

在湯女神宣布與韓國(guó)導(dǎo)演婚訊的同一天，美的環(huán)境電器也發(fā)布了新的微電影《風(fēng)吹來(lái)的浪漫》，這是美的風(fēng)扇2014年“17分貝 讓心更近”系列微電影的終結(jié)篇（鏈接：http://minisite.youku.com/mideahd/?qq-pf-to=pcqq.c2c）。

近兩年，美的風(fēng)扇都鐘愛(ài)微電影，對(duì)于它來(lái)說(shuō)，這是一種突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。憑借此次創(chuàng)意十足的時(shí)尚營(yíng)銷，“17分貝 讓心更近”的系列微電影吸引了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，人氣不減，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此系列電影的呼聲也越來(lái)越高。

話題熱議 美的系列微電影受網(wǎng)友追捧

在《風(fēng)吹來(lái)的浪漫》中，江易是一個(gè)屌絲男，向女友的求婚一次又一次地失敗。最終他砸出了大招，以一場(chǎng)“臨終前”的感人表白，成功擒獲了“女神”玲玲的心。結(jié)合湯女神的爆炸新聞，這一微電影也在24小時(shí)內(nèi)迅速地收獲了破2萬(wàn)的高點(diǎn)擊量。這一數(shù)據(jù)力證美的風(fēng)扇掌握了打開(kāi)網(wǎng)友共鳴的鑰匙，也充分說(shuō)明大家對(duì)“17分貝 讓心更近”這一系列微電影的喜愛(ài)與認(rèn)可。

父親節(jié)，美的環(huán)境電器推出了該系列的第一部微電影《你還記得父親的生日嗎？》，從親情出發(fā)，呼喚人們家庭情感的回歸。視頻里父親無(wú)言的等待，讓人感到有點(diǎn)失落與心酸，使大多數(shù)網(wǎng)友引發(fā)了情感共鳴；

6月22日，美的環(huán)境電器再度發(fā)布的《靜下來(lái)，重現(xiàn)愛(ài)》，勾起了網(wǎng)友們的回憶，許多網(wǎng)友紛紛表示要回家找出以往的照片，和愛(ài)人一起回憶過(guò)去，重溫愛(ài)的記憶……

從始至終，美的風(fēng)扇都通過(guò)微電影傳遞出一股正能量，一種對(duì)生活、工作、親情、愛(ài)情以及人生幸福的正確理解。它用一部短短的視頻告訴了我們，感情需要經(jīng)營(yíng)，不論生活多么忙碌，都要靜下來(lái)去傾聽(tīng)身邊最親最愛(ài)的人的呼喚，回饋他們的情感，且行且珍惜。因?yàn)閻?ài)不是物質(zhì)，是聆聽(tīng)，是陪伴，是用心，愈寧?kù)o，愈持久。

情感制勝 傳遞品牌理念

如今越來(lái)越多的企業(yè)把目光投向了微電影，但如何巧妙利用微電影傳遞品牌信息卻并不簡(jiǎn)單。生硬的廣告植入不會(huì)討喜，應(yīng)當(dāng)通過(guò)細(xì)膩的情節(jié)打動(dòng)人心，在使影片不失吸引力的前提下自然地植入產(chǎn)品和品牌理念。美的風(fēng)扇微電影便成功做到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，感動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友，無(wú)疑進(jìn)一步擴(kuò)大美的風(fēng)扇的品牌吸引力。

在品牌微電影和情感營(yíng)銷的充分融合上，美的風(fēng)扇將自己多年來(lái)對(duì)消費(fèi)者心理的研究發(fā)揮得淋漓盡致。美的環(huán)境電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“推出微電影是延續(xù)美的一貫以來(lái)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)精神的表現(xiàn)。美的就是要借助這一對(duì)年輕人影響極大的傳播形式，通過(guò)微信這一平臺(tái)，傳遞出美的的品牌理念、企業(yè)責(zé)任和人文關(guān)懷，從而鎖定這些未來(lái)的主流消費(fèi)群。”

一部好的微電影要承載的不單單是一個(gè)內(nèi)容豐富、曲折的故事，更要傳遞一種價(jià)值觀。與其他營(yíng)銷手段相比，微電影中，品牌植入可更靈活、更柔和地融入到故事本身的敘事中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

來(lái)源：全球財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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