新營(yíng)銷：ABC童裝新營(yíng)銷助力《爸爸回來了》

　　自從《爸爸去哪兒》一炮走紅后，2014年電視綜藝節(jié)目中“爸爸”是最忙的一個(gè)角色，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有了:湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》;浙江衛(wèi)視：《人生第一次》、《爸爸回來了》;江蘇衛(wèi)視：《我愛飯米?！?東方衛(wèi)視：《中國(guó)親子秀》;北京衛(wèi)視：《媽媽聽我說》;青海衛(wèi)視：《老爸老媽看我的》;貴州衛(wèi)視《爸爸請(qǐng)回答》等多個(gè)親子綜藝類節(jié)目。這其中由“男神奶爸”吳尊、“好好先生”賈乃亮、“體操王子”李小鵬和“總裁爸爸”王中磊領(lǐng)銜的《爸爸回來了》在眾多節(jié)目中脫穎而出，一同受益的還有“押寶”成功的ABC童裝。

　 在當(dāng)前兒童鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，贊助衛(wèi)視親子類綜藝節(jié)目,成為品牌傳播與目標(biāo)消費(fèi)者情感訴求整合的有效方式，但對(duì)ABC而言,此次贊助過程我們看到的是把贊助當(dāng)成”投資”來運(yùn)營(yíng)的新營(yíng)銷。

　 從節(jié)目選擇上， ABC童裝特別贊助的《爸爸回來了》可謂貼合度滿分，《爸爸回來了》于該節(jié)目主打“關(guān)愛、呵護(hù)、家庭溫暖”的主題，這與ABC童裝多年來傳遞的品牌理念“因?yàn)閻邸辈恢\而合，依托浙江衛(wèi)視的強(qiáng)大傳播平臺(tái)，《爸爸回來了》從4.26日播出起一直占據(jù)同等時(shí)段收視第一的寶座，收視的火爆使得贊助商和節(jié)目都達(dá)到雙贏的局面。

　 作為欄目的特別贊助商，ABC童裝發(fā)起“媒體、終端、消費(fèi)者三位一體”宣傳方針，將線上與線下打通，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)新媒體互動(dòng)，制造了超大聲量，再度加強(qiáng)了ABC品牌知名度和影響力。結(jié)合《爸爸回來了》節(jié)目?jī)?nèi)容及當(dāng)下節(jié)慶熱點(diǎn)，ABC在其官方微博、微信開展了一系列《爸爸回來了》有獎(jiǎng)曬圖、ABC六一“萌童大賽”有獎(jiǎng)活動(dòng)……通過與騰訊兒童頻道的深度互動(dòng)，為活動(dòng)贏得了眾多消費(fèi)者和節(jié)目受眾的參與。此外，ABC全國(guó)門店均布置了《爸爸回來了》欄目的宣傳物料，節(jié)目的熱播促進(jìn)了ABC童裝終端銷售，門店的宣傳也拉動(dòng)了《爸爸回來了》欄目的收視，以節(jié)目營(yíng)銷帶動(dòng)銷售，再以銷售宣傳來反哺節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了終端渠道與品牌推廣之間的無縫契合。ABC品牌總監(jiān)黃煒成在接受采訪時(shí)說道，“ABC品牌與《爸爸回來了》在一起，確實(shí)產(chǎn)生了1+1>2的效果，作為欄目贊助商，我們調(diào)動(dòng)一切資源，整合一切力量，通過終端、移動(dòng)互聯(lián)新媒體的助推，來實(shí)現(xiàn)ABC和《爸爸回來了》兩個(gè)品牌的共贏。”

來源：社會(huì)廣角

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