致炫活力營銷引燃年輕購車激情

　　自從2013年4月上海車展“致炫”全球首發(fā)之后,廣汽豐田便刮起了一股創(chuàng)新營銷的年輕、時(shí)尚風(fēng)暴。從7位當(dāng)紅選秀歌手代言7色致炫、到“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演,再到“參賽”2013年廣州馬拉松,以及致炫全國挑戰(zhàn)賽；去年短短的半年時(shí)間內(nèi),致炫幾乎將所有的娛樂熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡。這一系列貼近年輕人的需求、觀念、情趣和生活方式的市場營銷活動(dòng),迅速席卷整個(gè)汽車行業(yè),將致炫所代表的青春、活力與個(gè)性展示得淋漓盡致。

　　可以說,無論是金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏等7位新生代歌手代言,抑或是“致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”全國巡演,廣汽豐田的營銷指向性都非常明晰,其涵蓋的目標(biāo)群體主要為80后、90后年輕一族。

　　相比于結(jié)合熱門影視劇、音樂、明星等時(shí)尚元素帶來的話題效應(yīng),廣汽豐田在結(jié)合體育盛事方面,更注重車型所代表的精神理念的灌輸。在2013年11月廣州車展期間,廣豐冠名贊助了2013年廣州馬拉松,并以“全情廣州,致炫至美”為主題進(jìn)行推廣。

　　2014年,廣汽豐田邀請中國第六代先鋒導(dǎo)演張一白,為致炫7位代言人量身定做7部青春系列微電影,現(xiàn)已經(jīng)上映；致炫與神州租車聯(lián)合營銷,開展49元搶租活動(dòng)也正如火如荼進(jìn)行中。今年,致炫還征戰(zhàn)CTCC,用速度展示實(shí)力,讓人充分領(lǐng)略其卓越的賽車性能。顯然,音樂、電影營銷賦予了致炫品牌時(shí)尚的精神內(nèi)涵,而體育營銷,則讓致炫展示了它強(qiáng)悍的賽車形象。

　　眾多營銷活動(dòng)的密集展開,使得致炫與都市年輕一族建立起溝通的橋梁,使得更多的年輕人關(guān)注致炫,喜歡致炫,并成功助力致炫將“聲量”轉(zhuǎn)化為“銷量”,成為許多年輕消費(fèi)者“人生第一輛車”的首選。孫亮

來源：齊魯晚報(bào)

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