世界杯營銷亮點多，王老吉摸準時代脈搏

　　隨著互聯網技術的不斷發(fā)展和各種新媒體的強勢崛起，人們的網上生活發(fā)生了翻天覆地的變化，生活習慣、消費習慣也在隨之而改變著。王老吉以其深邃的目光剖析著這些變化的根源，緊跟時代潮流，在這次世界杯營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。王老吉世界杯競猜活動剛剛上線兩周，參與人數就已突破800萬！如此驕人的成績，引發(fā)了業(yè)界高度關注，獲得了各行各業(yè)營銷人士的高度贊揚。這一切成果的背后，正是王老吉對新時代媒體趨勢和消費者行為的深刻把握。
　　

　　正確抉擇，王老吉全方位傳播

　　王老吉深謀遠慮，在傳播的平臺選擇上堪稱一絕。在傳統(tǒng)媒體方面，王老吉選擇了當之無愧的電視媒體兩巨頭：中央電視臺和湖南衛(wèi)視。在央視上，傳播信息緊跟熱點新聞和體育事件，傳播面覆蓋全國，涵蓋一二三線城市；而在湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，如快樂大本營，投放大量產品和廣告信息。在互聯網新媒體方面，王老吉選擇與“超級航母”騰訊成為戰(zhàn)略合作伙伴，通過“新聞早十點+世界杯競猜”的方式通力合作。這種合作方式效果十分顯著，王老吉“新聞早十點”彈窗每天保守估計有3億人收看，每天彈窗內“王老吉”三字引起網友眾多關注，“王老吉又進球了”和“王老吉變臉了”成為網友每天議論的焦點話題，叫“王老吉”的球員迅速躥紅網絡。新舊媒體三巨頭的強強聯合，如此全面無死角覆蓋的傳媒矩陣，使王老吉世界杯活動影響面覆蓋全國。

　　初露鋒芒，王老吉“貫穿式”營銷顯成效

　　活動上線僅僅兩周，參與人數已達800萬，王老吉世界杯競猜活動火爆程度令人咋舌！王老吉世界杯競猜活動能如此成功，除了正確選擇傳媒合作之外，王老吉還在于“貫穿式“跨平臺社交分享這一創(chuàng)新營銷方式的魅力。

　　在Web2.0時代，世界杯的觀眾互動形式已發(fā)生變化，球迷們不再只是充當看客，而是成為世界杯信息的制造者和傳播者。在王老吉騰訊世界杯競猜活動中，用戶通過騰訊2014巴西世界杯頁、騰訊世界杯競猜頁、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺點擊鏈接就可以參與王老吉騰訊世界杯競猜活動，還可以在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動討論競猜結果。這樣的活動形式將世界杯、王老吉、生活圈無縫連接在了一起，而這次活動豐厚的獎品更是讓球迷們樂此不彼，喜上加喜。為配合此次活動，王老吉還特別推出了世界杯專題紀念罐，消費者憑借拉環(huán)上的兌換碼和32強球隊名即可參與32強點亮環(huán)節(jié)，大獎為千足金紀念罐和巴西雙人游，進一步調動了消費者的參與積極性，拉環(huán)收集和交換一時間成為熱門網絡行為。通過這次世界杯競猜活動，王老吉將銷售終端、產品和線上一體打通，讓消費者感受到了王老吉“貫穿式”營銷的無窮魅力。

　　并肩作戰(zhàn)，王老吉占領營銷先機

　　回顧過往，近年每次世界杯都會推動一場新媒體的革命，而2014年除了微信等新社交平臺的強勢崛起外，還有一大趨勢被很多人忽視，那就是隨著人們手中社交工具的不斷增多，而騰訊這條互聯網這條“超級航母”正是社交工具的集大成者，QQ、微信、QQ空間等無一不是深受網友的喜愛。除了手握眾多強勢平臺外，騰訊也是互聯網巨頭中掌握大數據的先驅，具備強大的技術能力和分析能力，通過一鍵登錄打通多平臺挖掘數據價值正是其優(yōu)勢領域。在互聯網2.0時代進入成熟期后，優(yōu)勢互聯網入口將成為市場競爭中的重要”戰(zhàn)略資源“。因此對于王老吉來說，此次合作的意義將不僅僅局限于世界杯，更在于為王老吉的未來發(fā)展打下了良好基礎。

　　隨著互聯網日益深入到生活之中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。王老吉敏銳的捕捉到了這種變化，并有效地將其運用到了自身的營銷之中。不僅是王老吉營銷方式的一種創(chuàng)新更是王老吉緊隨時代潮流的態(tài)度展現。正因如此，王老吉才能在這種殘酷的世界杯營銷大戰(zhàn)中以獨特的姿態(tài)帶出，他引領著行業(yè)走向新時代營銷的大門！

來源：中國新聞網

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