世界杯營(yíng)銷亮點(diǎn)多，王老吉摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和各種新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，人們的網(wǎng)上生活發(fā)生了翻天覆地的變化，生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣也在隨之而改變著。王老吉以其深邃的目光剖析著這些變化的根源，緊跟時(shí)代潮流，在這次世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出。王老吉世界杯競(jìng)猜活動(dòng)剛剛上線兩周，參與人數(shù)就已突破800萬(wàn)！如此驕人的成績(jī)，引發(fā)了業(yè)界高度關(guān)注，獲得了各行各業(yè)營(yíng)銷人士的高度贊揚(yáng)。這一切成果的背后，正是王老吉對(duì)新時(shí)代媒體趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的深刻把握。
　　

　　正確抉擇，王老吉全方位傳播

　　王老吉深謀遠(yuǎn)慮，在傳播的平臺(tái)選擇上堪稱一絕。在傳統(tǒng)媒體方面，王老吉選擇了當(dāng)之無(wú)愧的電視媒體兩巨頭：中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視。在央視上，傳播信息緊跟熱點(diǎn)新聞和體育事件，傳播面覆蓋全國(guó)，涵蓋一二三線城市；而在湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，如快樂(lè)大本營(yíng)，投放大量產(chǎn)品和廣告信息。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體方面，王老吉選擇與“超級(jí)航母”騰訊成為戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)“新聞早十點(diǎn)+世界杯競(jìng)猜”的方式通力合作。這種合作方式效果十分顯著，王老吉“新聞早十點(diǎn)”彈窗每天保守估計(jì)有3億人收看，每天彈窗內(nèi)“王老吉”三字引起網(wǎng)友眾多關(guān)注，“王老吉又進(jìn)球了”和“王老吉變臉了”成為網(wǎng)友每天議論的焦點(diǎn)話題，叫“王老吉”的球員迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。新舊媒體三巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如此全面無(wú)死角覆蓋的傳媒矩陣，使王老吉世界杯活動(dòng)影響面覆蓋全國(guó)。

　　初露鋒芒，王老吉“貫穿式”營(yíng)銷顯成效

　　活動(dòng)上線僅僅兩周，參與人數(shù)已達(dá)800萬(wàn)，王老吉世界杯競(jìng)猜活動(dòng)火爆程度令人咋舌！王老吉世界杯競(jìng)猜活動(dòng)能如此成功，除了正確選擇傳媒合作之外，王老吉還在于“貫穿式“跨平臺(tái)社交分享這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式的魅力。

　　在Web2.0時(shí)代，世界杯的觀眾互動(dòng)形式已發(fā)生變化，球迷們不再只是充當(dāng)看客，而是成為世界杯信息的制造者和傳播者。在王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜活動(dòng)中，用戶通過(guò)騰訊2014巴西世界杯頁(yè)、騰訊世界杯競(jìng)猜頁(yè)、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺(tái)點(diǎn)擊鏈接就可以參與王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，還可以在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動(dòng)討論競(jìng)猜結(jié)果。這樣的活動(dòng)形式將世界杯、王老吉、生活圈無(wú)縫連接在了一起，而這次活動(dòng)豐厚的獎(jiǎng)品更是讓球迷們樂(lè)此不彼，喜上加喜。為配合此次活動(dòng)，王老吉還特別推出了世界杯專題紀(jì)念罐，消費(fèi)者憑借拉環(huán)上的兌換碼和32強(qiáng)球隊(duì)名即可參與32強(qiáng)點(diǎn)亮環(huán)節(jié)，大獎(jiǎng)為千足金紀(jì)念罐和巴西雙人游，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與積極性，拉環(huán)收集和交換一時(shí)間成為熱門網(wǎng)絡(luò)行為。通過(guò)這次世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，王老吉將銷售終端、產(chǎn)品和線上一體打通，讓消費(fèi)者感受到了王老吉“貫穿式”營(yíng)銷的無(wú)窮魅力。

　　并肩作戰(zhàn)，王老吉占領(lǐng)營(yíng)銷先機(jī)

　　回顧過(guò)往，近年每次世界杯都會(huì)推動(dòng)一場(chǎng)新媒體的革命，而2014年除了微信等新社交平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起外，還有一大趨勢(shì)被很多人忽視，那就是隨著人們手中社交工具的不斷增多，而騰訊這條互聯(lián)網(wǎng)這條“超級(jí)航母”正是社交工具的集大成者，QQ、微信、QQ空間等無(wú)一不是深受網(wǎng)友的喜愛(ài)。除了手握眾多強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)外，騰訊也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中掌握大數(shù)據(jù)的先驅(qū)，具備強(qiáng)大的技術(shù)能力和分析能力，通過(guò)一鍵登錄打通多平臺(tái)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值正是其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代進(jìn)入成熟期后，優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)入口將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要”戰(zhàn)略資源“。因此對(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)，此次合作的意義將不僅僅局限于世界杯，更在于為王老吉的未來(lái)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)日益深入到生活之中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。王老吉敏銳的捕捉到了這種變化，并有效地將其運(yùn)用到了自身的營(yíng)銷之中。不僅是王老吉營(yíng)銷方式的一種創(chuàng)新更是王老吉緊隨時(shí)代潮流的態(tài)度展現(xiàn)。正因如此，王老吉才能在這種殘酷的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中以獨(dú)特的姿態(tài)帶出，他引領(lǐng)著行業(yè)走向新時(shí)代營(yíng)銷的大門！

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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