奧克斯玩轉(zhuǎn)《中國好聲音》 開創(chuàng)娛樂營銷新典范

　　隨著新媒體的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品營銷手段也日新月異。經(jīng)過20年的發(fā)展歷練，奧克斯空調(diào)的營銷模式也從傳統(tǒng)的營銷手段，向多元化發(fā)展。尤其是近年來的娛樂營銷模式長袖善舞，創(chuàng)造出驚人的效應(yīng)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。

　　敏銳：快人一步牽手《中國好聲音》

　　浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》從播出以來，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，尤其是在“加強版限娛令”下，今年夏季只有“好聲音”一檔歌唱節(jié)目。浙江衛(wèi)視信心十足地表示，“第三季的平均收視率肯定將超過5.0?！倍瑫r，限唱令也保證了學(xué)員不分流，其他節(jié)目對好聲音的干擾將遠(yuǎn)小于前兩季。

　　品牌玩娛樂營銷需要的不僅僅是娛樂精神，更考驗一個品牌運作團(tuán)隊對娛樂元素和娛樂節(jié)目的敏銳判斷。在2013年年末《中國好聲音》的招標(biāo)會上，奧克斯空調(diào)作為首個參與競標(biāo)的空調(diào)品牌，經(jīng)過近百余輪激烈舉牌、競標(biāo)，最終成功中標(biāo)，為2014年空調(diào)營銷戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。在業(yè)內(nèi)人士看來，在空調(diào)新冷年開啟前，奧克斯成功搭載“中國好聲音”，借勢娛樂營銷，無疑將在盛夏的營銷PK戰(zhàn)中占得先機。

　　融合：相得益彰，品牌聯(lián)動

　　縱觀好聲音舞臺，每一期節(jié)目都衍生出極強的內(nèi)容與話題，正是好聲音一貫的高水準(zhǔn)，高品質(zhì)與奧克斯空調(diào)的個性和品相保持了一致性。正因?qū)?“品質(zhì)”的執(zhí)著與堅守，奧克斯產(chǎn)品始終為中國消費者帶來最佳的產(chǎn)品體驗。一個是以品質(zhì)立命的家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，一個是以實力著稱的電視娛樂品牌，奧克斯與《中國好聲音》的強強聯(lián)手無疑具有天然的優(yōu)勢。奧克斯空調(diào)瞄準(zhǔn)《中國好聲音》第三季并迅速出擊，正是基于對品牌和娛樂元素深層契合的敏銳察覺和品牌的快速反應(yīng)能力。

　　在今年4月的奧克斯空調(diào)20周年慶典上，《中國好聲音》第一季與第二季中最具人氣的兩名歌手姚貝娜和張赫宣到場并傾情獻(xiàn)唱，浙江衛(wèi)視一姐伊一更是擔(dān)綱起現(xiàn)場主持人。這一幕中國好聲音的“預(yù)演”，不禁讓眾多網(wǎng)友對奧克斯空調(diào)助陣《中國好聲音第三季》充滿了猜測與期待，在這個全民娛樂的時代，中國好聲音就像一個充滿動能的引擎，助推品牌影響力快速拉升。中國好聲音與奧克斯無疑將共同打造出一場精彩的“中國好營銷”，奧克斯也將借此實現(xiàn)對“中國好空調(diào)”這一品牌標(biāo)簽的占位，鞏固其在空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

　　多元：娛樂營銷的“長尾效應(yīng)”

　　娛樂營銷是手段，而真正能將娛樂營銷做好的企業(yè)卻不見得很多。在娛樂營銷日漸成熟當(dāng)下，如果只是簡單地大量投放廣告，只怕已不能打動口味善變的消費者，更浪費了資源。面對《中國好聲音》第三季這樣一檔好節(jié)目，奧克斯空調(diào)認(rèn)為“接地氣”才是“娛樂至上”的真諦。

　　隨著《中國好聲音》第三季的臨近，奧克斯空調(diào)展開一系列豐富多彩、生動靈活的營銷行動。從提煉《中國好聲音》的價值核心，到融入奧克斯空調(diào)傳遞健康、正能量的品牌價值，再到推出15場好聲音大樂透猜想，奧克斯空調(diào)將品牌精神和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了有機結(jié)合。

　　而在傳播方面，奧克斯更是發(fā)揮出領(lǐng)袖品牌的實力。在官方微信上，其結(jié)合了《中國好聲音》的特征，打造了15場大樂透競猜活動，與《中國好聲音》第三季同步，從開播起每周一場，加強與粉絲的日常溝通，并在終端店面進(jìn)行引流，把中國好空調(diào)與中國好聲音關(guān)聯(lián)，大大提升了與消費者的情感聯(lián)絡(luò)。與此同時，奧克斯在微博方面也定期與粉絲溝通節(jié)目內(nèi)容，并對內(nèi)容進(jìn)行精力報道，通過好玩且有想法的內(nèi)容增強與粉絲的黏性。

　　奧克斯還在終端賣場啟動了一系列 “看中國好聲音，用中國好空調(diào)”的線下活動，在為觀眾帶來歡樂的同時，也提供了更多愉悅的消費體驗。注重參與感，強調(diào)線上線下聯(lián)動，奧克斯空調(diào)的娛樂營銷在口碑和銷量上實現(xiàn)雙豐收。

　　2014年，嘗到娛樂營銷甜頭的奧克斯空調(diào)，有將娛樂營銷進(jìn)行到底的趨勢。有市場專家分析，中國的娛樂層出不窮，但能成功地挖掘娛樂節(jié)目的內(nèi)涵，并實現(xiàn)品牌價值融合的案例卻不多。奧克斯空調(diào)與《中國好聲音》第三季的傾情合作，可謂開創(chuàng)了家電行業(yè)娛樂營銷的經(jīng)典范例，也為奧克斯空調(diào)在新冷年開盤之際注入了一針催心劑。

來源：艾肯家電網(wǎng)

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