涂料行業(yè)“微”風營銷漸行漸近

　　本報訊　一向比較拘謹和傳統(tǒng)的涂料企業(yè)，在運用微信當成信息發(fā)布平臺方面走在了前面，特別是鎖定目標客戶之后進行“一對一溝通”顯得很舒暢。

　　“微”現(xiàn)已改變了很多人的生活習慣。在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%，直逼即時通信工具和電子郵件。正是這種普及性，吸引了眾多行業(yè)的參與，大家一起“微”起來。微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊，這股風潮自然也刮到了涂料行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，涂料行業(yè)微營銷還處在起步階段。據(jù)了解，滬上一家品牌涂料企業(yè)多次舉辦“微”活動，參與人次達到3800萬，銷售收入428萬元，整個活動投入不到銷售收入的2%，但遠遠超過傳統(tǒng)的電視及平面媒體的廣告效應(yīng)。

　　從事涂料銷售多年的馬經(jīng)理表示，老百姓對涂料產(chǎn)品的關(guān)注度不是很高，這是因為涂料產(chǎn)品銷售有著明顯的局限性，一般消費一次，要等幾年后才會再次消費。盡管涂料企業(yè)也采取了很多的方法宣傳自己，例如在央視做廣告，但是廣告大部分都是在非黃金時段播出，廣告效果并不是很好。除了電視上做廣告，剩下的就是傳統(tǒng)廣告形式，涂料企業(yè)一直在努力尋找適合自己的營銷模式，而微營銷新模式除了傳統(tǒng)的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統(tǒng)廣告不能帶來的優(yōu)勢，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性、實用性于一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業(yè)都在采用。可以預(yù)計，在不久的將來，涂料行業(yè)微營銷模式必將在業(yè)內(nèi)營銷模式中起主導(dǎo)地位。

來源：建筑時報

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