榮耀3C電信版未上先火，原因何在？

從關(guān)注度上看，榮耀當(dāng)下有兩款產(chǎn)品都是吸睛神器，其一是最新旗艦榮耀6，另一款則當(dāng)仁不讓是榮耀3C電信版。作為榮耀首款電信版產(chǎn)品，榮耀3C電信版可以說是未上先火，早已引爆全網(wǎng)，不僅是萬千電信用戶熱議的中心，更攪動(dòng)得千元智能手機(jī)市場風(fēng)云突變。

很難想象一款半露琵琶半遮面的產(chǎn)品就擁有如此超級人氣，原因何在？

其一，營銷思路活。近段時(shí)間，格力電器棄用巨星成龍，改由格力總裁董明珠親自上陣主演廣告成為社會(huì)美談。殊不知，這一做法完全是借鑒了互聯(lián)網(wǎng)思維。以榮耀3C電信版為例，這款產(chǎn)品的營銷起點(diǎn)并不是什么明星（從這點(diǎn)看，蘋果仍然請林志穎做曝光帝實(shí)在太傳統(tǒng)思維了），而是榮耀業(yè)務(wù)部部長兼首席聆聽官張曉云?；叵胍幌?，榮耀3C電信版的曝光消息就是由其一則微博引起。6月6日，張曉云發(fā)布微博：最近好事太多！還有內(nèi)什么...大家呼聲相當(dāng)高的榮耀XX版，我們也要給大家一個(gè)交代了，敬請關(guān)注我們近期的官方信息！噢！這燃燒的夏天要開始了......這招欲擒故縱的懸疑微博，引發(fā)了網(wǎng)友濃烈的猜測興趣，業(yè)內(nèi)人士開始猜測榮耀將推首款電信版產(chǎn)品。自此，該話題一發(fā)不可收拾，引爆全網(wǎng)。

其二，營銷陣地新。與榮耀3C電信版的消息逐漸發(fā)酵同步，華為榮耀百度貼吧也正式上線。借此活躍度極高的社區(qū)互動(dòng)陣地，榮耀3C電信版搶占了先機(jī)，率先在這一平臺與萬千花粉互動(dòng)。我們可以觀察到，在華為榮耀貼吧醒目位置發(fā)起的活動(dòng)，幾乎全是榮耀3C電信版的。其中最有影響力的，自然是“耀來啦！——華為榮耀電信神器”有獎(jiǎng)蓋樓活動(dòng)，短短幾天，即吸引了超過215萬人參加。網(wǎng)友們在此交流、分享、參與抽獎(jiǎng)，不亦樂乎。而就在這輕松愜意的互動(dòng)中，榮耀3C電信版已悄然成為網(wǎng)友最關(guān)注的明星機(jī)型。

其三：營銷手筆大。作為一款尚未發(fā)布的機(jī)型，榮耀3C電信版并不吝嗇于投入營銷資源。近日，榮耀3C電信版就贊助了一款火爆的足球手游——指尖上的世界杯。這款游戲由于借勢了世界杯的熱度、非常簡單而虐心的玩法、豐厚的獎(jiǎng)品設(shè)置而迅速火爆，成為萬千球迷碎片時(shí)間的首選手游。伴隨該游戲的火爆，榮耀3C電信版的熱度也得到進(jìn)一步提升。

其四，營銷節(jié)奏準(zhǔn)。榮耀3C電信版為什么會(huì)選擇在榮耀品牌獨(dú)立半年之后推出，可能真正原因只有榮耀高管知道。但業(yè)界人士卻分析認(rèn)為，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常巧，可以說榮耀對營銷節(jié)奏的把握非常準(zhǔn)。這一是因?yàn)殡娦庞脩舻目傮w量遜色于移動(dòng)與聯(lián)通，“蓄水養(yǎng)魚”可能是最好的策略；其二，當(dāng)下推出爆款手機(jī)，正值電信用戶在苦苦等待和果斷放棄的臨界點(diǎn)。早一點(diǎn)期待值沒那么足，晚一點(diǎn)可能會(huì)錯(cuò)過時(shí)機(jī)。事實(shí)上，這也是為什么榮耀在宣布推出首款電信產(chǎn)品——榮耀3C電信版之后，vivo也宣布跟進(jìn)推出首款電信版產(chǎn)品的原因。

毋庸置疑，榮耀3C電信版當(dāng)下的鼎沸人氣只是一個(gè)基礎(chǔ)條件，并不是其成為市場新爆款的必然條件。屆時(shí)，榮耀3C電信版還需要經(jīng)受市場的檢驗(yàn)。不過，從最近榮耀3C電信版的配置和致美致薄的訴求來看，相信這煥然一新的產(chǎn)品又將成為一機(jī)難求的神器。

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