騰訊與法國品牌交流 創(chuàng)數(shù)字營銷新體驗

　　法國巴黎當(dāng)?shù)貢r間6月16日-17日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場部總經(jīng)理韓志杰與騰訊媒體平臺眾多國內(nèi)合作伙伴代表赴巴黎與當(dāng)?shù)囟嗉腋叨似放七M行深度交流。在為期兩天的訪問參觀中，騰訊一行首先走訪了世界最大的精品集團之一——歷峰集團，與歷峰集團旗下代表性品牌伯爵Piaget、梵克雅寶VanCleef&Arpels的高層就品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的發(fā)展策略和案例進行了分享交流。

　　移動化給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的沖擊，眾多高端品牌也紛紛從傳統(tǒng)走向數(shù)字化。交流中，眾多高端品牌高層代表都表示擁抱數(shù)字化浪潮，尤其是緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是品牌持續(xù)發(fā)展的重要道路，并對中國正在崛起的移動消費市場表示了極大的興趣和關(guān)注。在韓志杰與法國數(shù)字事務(wù)部長阿克塞爾·勒梅爾AxelleLemaire的會面中，勒梅爾女士也表示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場對于全球的經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的促進作用，希望在東西方文化不斷的碰撞和交流中尋求中法雙方在數(shù)字經(jīng)濟方面更多的合作機會。

　　在接下來參觀凡爾賽宮的行程中，凡爾賽CCOArianedeLestrange親自代領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)新團隊與騰訊一行互動交流，分享了凡爾賽創(chuàng)新展示策略，韓志杰與Havas創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)SebastienEmeriau在交流中分別發(fā)表了“連接數(shù)字和文化”及“文化數(shù)字創(chuàng)新”的主題演講。在當(dāng)晚騰訊組織的主題交流晚宴上，江詩丹頓、CHANEL、紀(jì)梵希、LV、愛馬仕、寶格麗等法國當(dāng)?shù)?0余家高端品牌的高層代表現(xiàn)場出席，與騰訊及眾多國內(nèi)品牌代表深度交流在數(shù)字營銷創(chuàng)新上的心得和體會。

　　伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人、服務(wù)、設(shè)備等一切都變得智能化，它將整個世界連接在一起。韓志杰在交流中表示，互聯(lián)網(wǎng)從三個方面改變了中國人的文化生活方式：Social、Engage、Open。社交網(wǎng)絡(luò)改變了中國的一些傳統(tǒng)文化，例如微信紅包的創(chuàng)新形式帶來了春節(jié)期間不同的溝通方式;互聯(lián)網(wǎng)增強了用戶主動參與的積極性，中國消費者正創(chuàng)造并引領(lǐng)最潮的娛樂體驗;更加開放的移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了實時資訊、電子支付等功能，不斷滿足消費者個性、多元化的需求，未來會創(chuàng)造更多可能。

　　SebastienEmeriau在演講中也表示，具有創(chuàng)造力和可信度的傳播內(nèi)容配合最佳的數(shù)字載體，可以將品牌故事以及形象通過多樣化的媒介傳遞給受眾，達到“觀眾-內(nèi)容”的互動，借助“觀眾”的社交鏈從而引起更多消費者注意，是高端品牌在“超媒體”趨勢下的最佳創(chuàng)新形式。

　　數(shù)字改變世界，連接重塑未來。韓志杰在交流中表示，移動化時代的連接不僅要涵蓋品牌訊息到達、品牌體驗塑造，甚至還應(yīng)該有更溫馨的客戶服務(wù)傳遞，以及更直接的消費購買轉(zhuǎn)化。騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新與服務(wù)中致力于將騰訊從“一站式網(wǎng)絡(luò)生活平臺”建設(shè)成為“連接型的開放平臺”，將品牌廣告主與全世界最活躍的中國消費市場連接起來，創(chuàng)造一種全新的數(shù)字營銷體驗，為高端品牌開拓和爭奪中國高端消費市場提供更多砝碼和優(yōu)勢。

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