騰訊與法國(guó)品牌交流 創(chuàng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)

　　法國(guó)巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日-17日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰與騰訊媒體平臺(tái)眾多國(guó)內(nèi)合作伙伴代表赴巴黎與當(dāng)?shù)囟嗉腋叨似放七M(jìn)行深度交流。在為期兩天的訪問(wèn)參觀中，騰訊一行首先走訪了世界最大的精品集團(tuán)之一——?dú)v峰集團(tuán)，與歷峰集團(tuán)旗下代表性品牌伯爵Piaget、梵克雅寶VanCleef&Arpels的高層就品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展策略和案例進(jìn)行了分享交流。

　　移動(dòng)化給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，眾多高端品牌也紛紛從傳統(tǒng)走向數(shù)字化。交流中，眾多高端品牌高層代表都表示擁抱數(shù)字化浪潮，尤其是緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是品牌持續(xù)發(fā)展的重要道路，并對(duì)中國(guó)正在崛起的移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)表示了極大的興趣和關(guān)注。在韓志杰與法國(guó)數(shù)字事務(wù)部長(zhǎng)阿克塞爾·勒梅爾AxelleLemaire的會(huì)面中，勒梅爾女士也表示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)對(duì)于全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，希望在東西方文化不斷的碰撞和交流中尋求中法雙方在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面更多的合作機(jī)會(huì)。

　　在接下來(lái)參觀凡爾賽宮的行程中，凡爾賽CCOArianedeLestrange親自代領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)與騰訊一行互動(dòng)交流，分享了凡爾賽創(chuàng)新展示策略，韓志杰與Havas創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)SebastienEmeriau在交流中分別發(fā)表了“連接數(shù)字和文化”及“文化數(shù)字創(chuàng)新”的主題演講。在當(dāng)晚騰訊組織的主題交流晚宴上，江詩(shī)丹頓、CHANEL、紀(jì)梵希、LV、愛(ài)馬仕、寶格麗等法國(guó)當(dāng)?shù)?0余家高端品牌的高層代表現(xiàn)場(chǎng)出席，與騰訊及眾多國(guó)內(nèi)品牌代表深度交流在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的心得和體會(huì)。

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人、服務(wù)、設(shè)備等一切都變得智能化，它將整個(gè)世界連接在一起。韓志杰在交流中表示，互聯(lián)網(wǎng)從三個(gè)方面改變了中國(guó)人的文化生活方式：Social、Engage、Open。社交網(wǎng)絡(luò)改變了中國(guó)的一些傳統(tǒng)文化，例如微信紅包的創(chuàng)新形式帶來(lái)了春節(jié)期間不同的溝通方式;互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)了用戶(hù)主動(dòng)參與的積極性，中國(guó)消費(fèi)者正創(chuàng)造并引領(lǐng)最潮的娛樂(lè)體驗(yàn);更加開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了實(shí)時(shí)資訊、電子支付等功能，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性、多元化的需求，未來(lái)會(huì)創(chuàng)造更多可能。

　　SebastienEmeriau在演講中也表示，具有創(chuàng)造力和可信度的傳播內(nèi)容配合最佳的數(shù)字載體，可以將品牌故事以及形象通過(guò)多樣化的媒介傳遞給受眾，達(dá)到“觀眾-內(nèi)容”的互動(dòng)，借助“觀眾”的社交鏈從而引起更多消費(fèi)者注意，是高端品牌在“超媒體”趨勢(shì)下的最佳創(chuàng)新形式。

　　數(shù)字改變世界，連接重塑未來(lái)。韓志杰在交流中表示，移動(dòng)化時(shí)代的連接不僅要涵蓋品牌訊息到達(dá)、品牌體驗(yàn)塑造，甚至還應(yīng)該有更溫馨的客戶(hù)服務(wù)傳遞，以及更直接的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新與服務(wù)中致力于將騰訊從“一站式網(wǎng)絡(luò)生活平臺(tái)”建設(shè)成為“連接型的開(kāi)放平臺(tái)”，將品牌廣告主與全世界最活躍的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)連接起來(lái)，創(chuàng)造一種全新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，為高端品牌開(kāi)拓和爭(zhēng)奪中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)提供更多砝碼和優(yōu)勢(shì)。

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