彩妝業(yè)的“嘀嘀打車”烙色試水“分期紅包”

隨著微信的一步步崛起，很多品牌大腕兒意識(shí)到：移動(dòng)支付時(shí)代已然全面來臨。除騰訊本身在此方面頻頻動(dòng)作外，各品牌也不甘示弱，紛紛在微信平臺(tái)大做文章。作為彩妝行業(yè)出了名的“烙大膽”，嗅到“微信小店”的商機(jī)，烙色彩妝將在6月份推行極具誘惑的分期紅包活動(dòng)。

【直接送錢，下血本賺吆喝】

花268元，得1支搖滾BB霜+500元現(xiàn)金。

這是烙色在其活動(dòng)廣告上打的最顯眼的一句話。但記者算了一筆賬，假設(shè)一個(gè)人參與了活動(dòng)，認(rèn)購了一支BB霜，花掉268元，此后的每個(gè)月獲得的錢，50元是保底，如果此款BB霜賣得好，那每個(gè)月甚至可以拿到70、80、甚至是100元!

這樣的“便宜”砸到用戶身上，高興是必然的，但對(duì)于烙色公司，可謂是血淋淋的大出血。這是否跟理財(cái)產(chǎn)品略接近?是否是公司促銷的一個(gè)小花樣兒呢?

該公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“這不是理財(cái)產(chǎn)品，也不是偷換概念的騙局，這只是把廣告費(fèi)直接分發(fā)給用戶的簡單邏輯?；ㄙM(fèi)巨大在電視上廣而告之?這也許是個(gè)不錯(cuò)的快速積累人氣的方法，但我們不采用，我們更愿意用實(shí)際行動(dòng)回饋大家，若用得好、感到滿意，就請(qǐng)用戶幫我們分享傳播，凡是參與活動(dòng)的人都是我們最好的廣告代言?！?/p>

“分期紅包”早已不是烙色的第一次大膽試水了。早在網(wǎng)上商城尚未被大家重視的時(shí)候，烙色就率先經(jīng)營了自己的網(wǎng)上商城;這次騰訊推出微信小店，烙色敏銳嗅到了這一點(diǎn)，將活動(dòng)平臺(tái)不僅限于淘寶，更引到了微信小店。

【搖滾BB，嘗試就有驚喜】

“當(dāng)然，為啥敢這么做活動(dòng)?我們活動(dòng)的宗旨并不是為了給大家送錢，而是讓大家認(rèn)識(shí)烙色，認(rèn)識(shí)烙色的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品是經(jīng)得起考驗(yàn)的?！崩由舜位顒?dòng)的主策劃如是說。

活動(dòng)的核心產(chǎn)品“搖滾Miss烙滾軸BB霜”是烙色的主打王牌產(chǎn)品， 它一改以往必須擠出來BB霜然后手指點(diǎn)壓上妝方式，而采用特殊的海綿頭滾軸設(shè)計(jì)，滾一滾就可以均勻上妝，更服帖，遮蓋力強(qiáng)、輕薄水潤。

好的產(chǎn)品是彩妝品牌能夠俘獲挑剔顧客、持久走下去的根本，烙色負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“好的廣告或者活動(dòng)只能吸引愿意嘗試的人，只有他們覺得好用才會(huì)形成品牌忠誠度、才會(huì)愿意分享給自己的朋友，就像打車軟件，大家第一次使用可能是為了搶紅包，但用到最后，實(shí)際上是方便快捷吸引著他們繼續(xù)用下去。”

來源：中國網(wǎng)

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