加多寶攜手四大網(wǎng)媒 開啟激情世界杯體驗(yàn)

　“本屆世界杯舉辦地遠(yuǎn)在巴西，由于時(shí)差導(dǎo)致本屆世界杯賽程多安排于夜間，為了身體健康，讓加多寶涼茶陪廣大球迷熬夜看球。”在6月9日，加多寶與新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝的世界杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，加多寶將繼續(xù)拓寬互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，整合線上線下資源，讓廣大球迷擁有更健康世界杯之旅。

　　四年一屆的世界杯，不僅是球迷的一道饕餮盛宴,更是企業(yè)的營銷賽場(chǎng)，而加多寶涼茶與本屆巴西世界杯有著天然的聯(lián)系，其“正宗”、“天人合一”以及“預(yù)防上火”的營銷訴求，將實(shí)現(xiàn)與世界杯聯(lián)系的最大化效果，并有利于營銷行為在消費(fèi)市場(chǎng)的落地。

　　據(jù)介紹，巴西是現(xiàn)代足球強(qiáng)國，且五次獲得世界杯冠軍，巴西足球儼然成為“正宗”足球的代表，這與加多寶涼茶秉承的正宗配方相互匹配。同時(shí)，在涼茶與體育的宏觀層面上，體育文化與涼茶文化均強(qiáng)調(diào)強(qiáng)身健體與修身養(yǎng)性，二者共同植根于中國傳統(tǒng)的“天人合一”理念。

　　更為重要的是，“預(yù)防上火”功能性訴求的提出，為涼茶文化營銷與世界杯消費(fèi)者的直接需求搭建橋梁，成為加多寶世界杯營銷的落腳點(diǎn)。據(jù)了解，巴西所處南半球的緯度，與中國嶺南地區(qū)的北半球緯度大致相同，生態(tài)環(huán)境與氣候相似，炎熱夏季熬夜觀看世界杯時(shí)，“預(yù)防上火”成為加多寶涼茶將球迷轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M(fèi)者的營銷訴求核心。

　　2014年被業(yè)內(nèi)人士稱作“互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年”，以視頻網(wǎng)站、新媒體以及4G通信技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)渠道，也將加入世界杯直播媒介的競(jìng)爭(zhēng)中。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有86.1%的受訪者表示傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看2014年巴西世界杯。

　　據(jù)了解，除了與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》之外，此次，加多寶與新浪、網(wǎng)易、搜狐、愛奇藝的合作，將以視頻、文字、微博、易信、云音樂等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，整合傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)終端、PC端等平臺(tái)的綜合傳播資源，進(jìn)一步拓寬涼茶文化品牌化運(yùn)作的領(lǐng)域。

　　“具體產(chǎn)品可以由消費(fèi)者直接進(jìn)行體驗(yàn)與感觸，文化更多的是作用于消費(fèi)心理，所以更需要進(jìn)行品牌化運(yùn)作。”加多寶集團(tuán)品牌管理總經(jīng)理龐振國表示，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的汲取與創(chuàng)新，將商業(yè)元素與文化元素進(jìn)行有機(jī)融合，品牌影響力將獲得文化生命力的張力。（記者 褚沙舟）

來源：北京參考網(wǎng)

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